L’essentiel en bref
- Un post d’annonce doit répondre à trois questions dans l’ordre : ce qui se passe, quand, et où ou comment participer.
- La nouvelle elle-même doit être l’élément le plus grand du design, avec la date et le lieu sur un second niveau nettement plus petit.
- Des titres comme « Grande nouvelle » ou « Annonce exceptionnelle » gaspillent la place la plus précieuse ; dites plutôt la vraie nouvelle.
- Chaque annonce a besoin de versions pour le fil et pour les stories, car chaque format montre le design différemment.
- La plupart des annonces marchent mieux en courte séquence : un teaser, l’annonce elle-même et un rappel proche de la date.
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Un bon post d’annonce répond à trois questions dans un ordre fixe : quoi, quand, et où ou comment participer. Faites de la nouvelle l’élément le plus grand du design, placez la date et le lieu sur un second niveau plus petit, et donnez une seule action. Tout le reste, de la couleur à la texture, sert à rendre ces trois choses lisibles en une seconde.
La hiérarchie d’une annonce : quoi, quand, où
On regarde une annonce à peu près le temps de la faire défiler. Dans ce laps de temps, on doit pouvoir répéter la nouvelle à quelqu’un d’autre. Cela n’arrive que si le design a un ordre de lecture clair, ce dont traite la hiérarchie visuelle.
Trois niveaux, lus dans l’ordre : une petite étiquette, la nouvelle en grands caractères, puis quand et où.
| Niveau | Ce qui s’y trouve | Taille, à peu près |
|---|---|---|
| Étiquette | Un mot qui pose le contexte : Annonce, Nouveau, Save the date | Petite, souvent en capitales |
| La nouvelle | Ce qui se passe, en une ligne | Les plus grands caractères du design |
| Détails | Date, heure et lieu | Environ un tiers à la moitié du titre |
| Action | Où aller ou quoi faire ensuite | Petite, mais claire |
Écrivez la nouvelle, pas l’enthousiasme
Le titre d’annonce le plus courant ne dit rien : Grande nouvelle, Quelque chose arrive, Nous avons une annonce. Il occupe la plus grande place du design et laisse la vraie nouvelle en petits caractères dessous. Mettez la nouvelle dans le titre et laissez le design apporter l’enthousiasme. Pour en savoir plus sur l’écriture de lignes courtes pour les images, voyez écrire pour les visuels.
Vague
- Grande nouvelle
- Du nouveau arrive
- Nous avons une annonce
- Save the date
Précis
- Notre deuxième boutique ouvre samedi
- La carte d’hiver démarre le 3 novembre
- Nous livrons désormais dans toute l’Écosse
- Soirée de lancement : vendredi 17 octobre
Gardez le titre sous huit mots environ. Si la nouvelle demande une phrase pour s’expliquer, le titre porte le fait essentiel et la légende fait l’explication.
Types de posts d’annonce, et la mise en page de chacun
Des nouvelles différentes demandent un accent différent. Un lancement de produit met en avant la chose, un événement la date, une étape un chiffre. Bien choisir la mise en page revient surtout à choisir quel fait reçoit les plus grands caractères.
- Lancement de produit : le nom du produit et une ligne sur ce qui le rend meilleur, avec un petit badge Nouveau.
- Événement : le nom de l’événement en grand, puis la date et le lieu en un bloc net.
- Ouverture ou changement d’horaires : le fait nouveau dans le titre, la date de début dessous.
- Étape franchie : un grand chiffre et ce qu’il compte, seulement si le chiffre est réel.
- Recrutement : le poste en titre, l’équipe et où postuler dessous.
- Compte à rebours : un seul nombre de jours, répété chaque jour dans la même mise en page.
Un lancement de produit met en avant la chose elle-même.
Un compte à rebours met en avant un seul nombre et ne change rien d’autre d’un jour à l’autre.
Tailles d’annonce pour chaque plateforme
Une annonce part en général à plusieurs endroits à la fois, et chacun demande sa propre forme. Recomposer le design pour chaque format garde la hiérarchie intacte ; étirer ou recadrer une seule image coupe le plus souvent la date. La liste complète se trouve dans les tailles d’images des réseaux sociaux.
Post Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Post X 1600×900
1600 × 900
Post LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Événement Facebook 1920×1005
1920 × 1005
Dans une story haute, empilez les niveaux à la verticale avec beaucoup d’espace. Dans une image large pour X ou Facebook, mettez le titre à gauche et les détails à droite, ou gardez un bloc centré en plus petit. Dans un carré, centrez tout.
Les détails de design qui font mouche
Une annonce a le droit d’être plus bruyante que vos posts habituels, mais le bruit doit venir de l’arrière-plan et de l’échelle, pas de l’encombrement. Un point de lumière vif derrière le titre attire l’œil vers lui avant tout le reste.
radial-gradient(circle at 30% 28%, #ffd166 0%, #ef476f 38%, #5a189a 72%, #240046 100%)À éviter
- Trois titres concurrents
- La date en petits caractères fins
- Confettis, autocollants et emojis par-dessus les mots
- Un nouveau style que vous n’utiliserez plus jamais
À faire
- Un titre, un accent
- La date en graisse forte, bien visible
- Un arrière-plan qui fait la fête
- Votre style habituel, poussé un peu plus loin
Si le titre repose sur un dégradé, veillez à ce qu’il soit sur une zone calme, avec assez de contraste ; le texte sur un dégradé explique comment choisir l’encre. Et gardez l’annonce reconnaissablement vôtre : un style soudain nouveau fait se demander de qui est le post.
Teaser, annonce, rappel
La plupart des nouvelles méritent plus d’un post. Une séquence simple laisse aux gens le temps de remarquer, de s’organiser et de se souvenir, sans répéter la même image.
- 1
Teaser, quelques jours avant
Un indice dans le même style : la date, ou un détail de la chose, sans tout dévoiler.
- 2
Annonce, le jour même
Le post complet, dans tous les formats, avec l’unique action clairement énoncée.
- 3
Rappel, proche de la date
La même mise en page avec le titre changé en Demain ou Aujourd’hui.
- 4
Remerciement, après coup
Une photo ou un chiffre de la journée, dans le même style, pour clore l’histoire.
Pour un lancement de produit ou d’entreprise, cette séquence s’étend à un jeu complet de visuels, des en-têtes aux e-mails. Les visuels du jour de lancement les énumèrent tous, et l’identité visuelle d’événement couvre les événements, de l’invitation à la scène. Si vous préférez décrire la nouvelle et recevoir un premier design, le Designer de Gradiently peut en ébaucher un dans votre kit de marque.
Les questions qu’on nous pose
Que doit contenir un post d’annonce ?
Ce qui se passe, quand, et où ou comment participer, dans cet ordre de taille, plus une action claire.
Quelle longueur pour un titre d’annonce ?
Moins de huit mots environ, en énonçant la vraie nouvelle. Laissez l’explication à la légende.
Quelle taille choisir pour un post d’annonce sur Instagram ?
1080×1350 pour le fil et 1080×1920 pour les stories. Recomposez le design pour chacun plutôt que de recadrer une seule image.
Faut-il publier un teaser avant une annonce ?
Pour tout ce que les gens doivent planifier, oui. Un teaser, l’annonce et un rappel près de la date forment une séquence simple qui marche.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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