Post avant/après : une mise en page qui raconte l’histoire

Un bon post avant/après montre deux fois le même sujet, photographié de la même façon, pour que la seule chose qui change soit votre travail. Le rôle de la mise en page est de rendre ce changement évident d’un coup d’œil : deux moitiés, des étiquettes claires, rien qui fasse concurrence. Salons de coiffure, entreprises de ménage, décorateurs, paysagistes, car detailers, kinés et designers s’appuient tous sur ce format, parce qu’un résultat convainc plus que n’importe quelle description.

Commencez par des photos assorties

La plupart des posts avant/après faibles échouent avant même qu’on ouvre un outil de design. L’avant a été pris dans la lumière faible du soir avec un grand-angle ; l’après en plein jour, sous un angle flatteur. Les gens le remarquent, même sans savoir dire pourquoi, et tout le post paraît mis en scène.

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   Repérez votre place

   Tenez-vous au même endroit pour les deux photos. Un bout de ruban adhésif au sol, ou la note de la porte d’où vous avez tiré, suffit.

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   Gardez la même hauteur et le même objectif

   Tenez le téléphone à la même hauteur et utilisez le même zoom. Passer au grand-angle pour une seule photo change les proportions de la pièce.

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   Gardez la même lumière

   Même moment de la journée, mêmes lampes allumées ou éteintes. Si ce n’est pas possible, prenez les deux avec les lumières principales allumées et les stores dans la même position.

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   Gardez l’orientation du cadre

   Les deux en portrait ou les deux en paysage. Un avant en portrait à côté d’un après en paysage ne s’alignera jamais.

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   Prenez-en plusieurs de chaque

   Choisissez ensuite le couple qui correspond le mieux. C’est bien plus simple que de recréer un avant une fois le travail terminé.

Des mises en page avant/après qui marchent

Trois mises en page sont fiables. Laquelle choisir dépend de la plateforme et de l’ampleur du changement.

Voyez ce que la coupe fait à chaque photo. Côte à côte sur un carré, chaque moitié est haute et étroite, ce qui convient à une porte ou à une personne debout, mais rogne fortement une grande pièce. En pile dans une story, chaque moitié est presque carrée, ce qui convient à la plupart des sujets. Si vos photos sont en paysage, une pile en gaspille en général moins. Dans une story, gardez les étiquettes hors des 250 pixels du haut et du bas, où se trouve l’interface de l’appli, comme l’expliquent les zones de sécurité des réseaux sociaux.

La révélation en carrousel

Un carrousel laisse d’abord l’avant exister seul. La page un montre le problème avec une courte ligne (« Six ans de mousse. »), la page deux montre le résultat. Le balayage devient la révélation, qui retient souvent mieux l’attention que de voir les deux à la fois. Cadrez les photos de façon identique pour que le balayage ressemble à une seule image qui change. La taille des carrousels Instagram donne les dimensions des pages.

Étiquettes, lignes et marque

Étiquetez chaque moitié « Avant » et « Après » à la même position, à la même taille, dans la même couleur. Les lecteurs comparent en faisant passer l’œil entre des points correspondants, et une étiquette en haut à gauche d’un côté et en bas à droite de l’autre casse ce rythme. Des petites capitales ou un court onglet fonctionnent bien.

• Mettez un fin séparateur entre les moitiés, ou un espace à la couleur de votre marque, pour que les photos ne se fondent pas.
• Ajoutez une ligne de contexte : le chantier, le temps passé ou le produit utilisé. Pas un paragraphe.
• Gardez votre logo petit et dans un coin. Le résultat est la publicité.
• Utilisez le même cadre pour chaque avant/après publié, pour qu’ils forment une série reconnaissable.

Les mots sur les photos demandent de l’attention, car une fenêtre lumineuse ou un mur blanc peut avaler une étiquette blanche. Rendre le texte lisible sur les photos présente les options. Placer les étiquettes sur une bande de marque au-dessus ou en dessous des photos, plutôt que dessus, évite complètement le problème.

Éthique : ne montrez que de vrais résultats

La force du format est aussi son risque. Un avant/après est une affirmation : voilà ce que nous savons faire. Si le résultat a été retouché, emprunté ou exceptionnel, l’affirmation est fausse, et dans certains domaines, comme les soins esthétiques, la santé et la perte de poids, les règles publicitaires sur ces images sont strictes. Vérifiez les règles de votre secteur et de votre pays avant de publier.

Pour des personnes plutôt que des lieux, l’accord compte encore plus. Demandez avant la photo d’avant, expliquez où elle apparaîtra, et proposez de rogner visages ou tatouages. Beaucoup de clients partagent volontiers leur résultat dès qu’ils savent qu’ils peuvent dire non.

Faites du cadre le vôtre

Quand chaque entreprise de ménage et chaque salon publie le même modèle blanc coupé en deux, c’est le cadre qui vous distingue. Un fond constant autour des photos, le même style d’étiquette et la même police transforment une suite de résultats en quelque chose que l’on reconnaît comme le vôtre dans le fil. Les idées Instagram pour petite entreprise et les publications de salon sur les réseaux sociaux montrent comment cela s’inscrit dans un plan plus large.

Dans Gradiently, un carrousel n’est que des pages d’un même design : l’avant et l’après partagent donc tous les réglages, et le redimensionnement produit le format story à partir du même design, prêt pour que vous y empiliez les photos. Le fond est votre Mark, un style qu’aucune autre entreprise ne peut utiliser une fois qu’il est à vous.