L’essentiel en bref
- Une identité de marque de bougies solide associe un look constant pour toute la gamme à une couleur distincte pour chaque parfum.
- La couleur est le moyen le plus rapide de suggérer un parfum en ligne, car les clients ne peuvent pas sentir une bougie à travers un écran.
- Une étiquette de bougie suit un ordre clair : marque, nom du parfum, notes olfactives, puis poids, durée de combustion et consignes de sécurité.
- Un lancement de parfum fonctionne bien sur Instagram en courte séquence : un teaser, une révélation, un carrousel des notes et un rappel quand le stock baisse.
- Panneaux de stand, guides cadeaux et posts doivent reprendre le même fond et les mêmes polices que les étiquettes pour qu’on les relie d’un coup d’œil.
Sur cette page
Une bonne marque de bougies fait deux choses à la fois : elle donne à toute la gamme l’allure d’un seul artisan, et elle attribue à chaque parfum une couleur qui laisse deviner son odeur. Les clients qui parcourent Instagram ou Etsy ne peuvent pas humer le pot, alors la couleur, les mots et la texture portent le parfum à votre place. Réglez d’abord les couleurs des parfums, puis construisez étiquettes, posts de lancement, panneaux de stand et visuels des fêtes sur ces mêmes bases.
Donnez à chaque parfum sa propre couleur
Voyez la gamme comme une famille avec un nom commun. Les polices, la mise en page et la forme de l’étiquette restent fixes. La couleur change avec le parfum. Ainsi, un client reconnaît votre marque d’un bout à l’autre d’une halle de marché, et trouve quand même Figue et Cèdre sans lire l’étiquette.
Fondez chaque couleur sur les notes, pas sur la mode. Les parfums boisés vont vers les bruns et les prunes, les parfums frais vers les bleus pâles et les gris, les parfums gourmands vers les ambres et les caramels. Gardez une luminosité proche pour les six, afin qu’aucun ne crie plus fort que les autres en rayon. La psychologie des couleurs en dit plus sur les associations que chacun porte en lui.
Une étiquette de bougie lisible à bout de bras
Une étiquette se lit deux fois : une fois à un mètre, où seuls la marque et le nom du parfum s’impriment, et une fois en main, où l’on vérifie les notes et la taille. Concevez pour les deux distances.
- Nom de la marque, petit et toujours au même endroit.
- Nom du parfum, les plus grands mots de l’étiquette.
- Notes olfactives sur une ligne : « Feuille de figuier, bois de cèdre, une pointe de fumée ».
- Poids et durée de combustion, en chiffres simples.
- Consignes de sécurité et coordonnées, exigées dans de nombreux pays. Vérifiez les règles d’étiquetage là où vous vendez.
Difficile à lire
- Une police script pour le nom du parfum en petite taille
- Texte gris pâle sur une étiquette pâle
- Cinq polices sur un seul pot
- Une nouvelle mise en page pour chaque parfum
Facile à acheter
- Un serif ou un sans clair pour le nom du parfum
- Encre foncée sur fond clair, ou claire sur couleur profonde
- Une police de titre et une police de texte
- La même mise en page, seule la couleur change
Si vous adorez une script, réservez-la au nom de la marque ou à un seul mot, et composez tout le reste dans quelque chose de calme. Les associations de polices présente des combinaisons qui tiennent en petite taille.
Lancer un nouveau parfum sur Instagram
Un nouveau parfum est votre meilleure raison de publier, alors offrez-lui une courte série de contenus plutôt qu’une seule annonce. Une semaine suffit largement.
- 1
Jour un : dévoilez la couleur
Publiez la couleur du nouveau parfum avec un indice : « Quelque chose de fumé arrive. » Pas encore de pot.
- 2
Jour trois : le compte à rebours
Une story avec la date et l’heure de sortie. Utilisez un sticker compte à rebours pour que vos abonnés puissent activer un rappel, et gardez-le avec le texte dans la zone de sécurité centrale.
- 3
Jour cinq : la révélation
Un post de 1080×1350 avec le pot sur le fond propre au parfum et le nom en grand.
- 4
Jour six : le carrousel des notes
Trois ou quatre slides, une note par slide, chacune décrivant ce que l’on sent d’abord, après une heure, puis quand la pièce en est pleine.
- 5
Quand le stock baisse : dites-le
« Plus que douze pots de cette coulée. » Une rareté honnête est une information utile, pas une pression.
La story compte à rebours, avec de la place en dessous pour un sticker de rappel.
Le post de révélation dans le fil, avec le même fond que la story.
Pour les slides de notes, voir le design de carrousel Instagram. Pour le teaser, les posts compte à rebours proposent d’autres mises en page.
Panneaux de stand et supports imprimés
Sur un marché, vous disposez de quelques secondes quand les gens passent. Une seule affiche avec votre nom et une phrase sur ce que vous fabriquez fait plus qu’une table couverte de petits panneaux. Imprimez-la dans les mêmes couleurs et polices que les étiquettes, pour que le stand, les pots et votre Instagram s’accordent.
Taille à 300 dpi
Ce qu’on y met
Taille à 300 dpi
Ce qu’on y met
Taille à 300 dpi
Ce qu’on y met
Taille à 300 dpi
Ce qu’on y met
Une affiche de stand A4 : une phrase, la marque, et une invitation à prendre un pot en main.
Idées pour la saison des cadeaux
Les bougies sont un cadeau facile et naturel, alors préparez l’automne et l’hiver tôt. Trois contenus font l’essentiel du travail : un guide cadeaux, une date limite de commande et une courte série de posts « pour la personne qui ».
- Carrousel guide cadeaux : « Pour celle qui a toujours froid », « Pour la nouvelle maison », « Pour celui qui a déjà tout », une bougie chacun.
- Story date limite de commande une semaine avant la clôture, puis à nouveau deux jours avant.
- Révélation du coffret cadeau sur une version plus profonde de votre fond habituel, pour qu’il paraisse spécial sans quitter la marque.
- Post de remerciement en janvier, avec votre parfum le plus discret et ce qui arrive ensuite.
Le design de guide cadeaux propose des mises en page pour le carrousel. Si vous voulez de l’aide pour les textes, le Designer de Gradiently peut rédiger les notes olfactives et le guide cadeaux, les mettre en page sur un Mark et créer les versions story et impression ; avec un kit de marque sur Pro, il écrit dans la voix de votre marque. Pro exporte aussi des PDF d’impression avec fond perdu et traits de coupe pour l’affiche du stand et la carte des parfums.
Les questions qu’on nous pose
Comment choisir les couleurs de ma marque de bougies ?
Gardez polices et mise en page fixes pour toute la gamme, puis donnez à chaque parfum une couleur tirée de ses notes : bruns pour le boisé, bleus pâles pour le frais, ambres pour le gourmand. Gardez une luminosité proche pour qu’elles forment une seule famille.
Que doit contenir une étiquette de bougie ?
Le nom de la marque, le nom du parfum, une ligne de notes olfactives, le poids et la durée de combustion, ainsi que les consignes de sécurité et coordonnées exigées là où vous vendez.
Que doit publier une marque de bougies sur Instagram ?
Des lancements de parfums, des carrousels de notes, des alertes de réassort, les coulisses de la coulée, les dates de marchés et des guides cadeaux à l’automne et en hiver.
Quelle taille pour une affiche de stand de marché ?
Un A4 à 2480×3508 pixels suffit pour l’avant d’une table. Limitez-vous à votre nom, une phrase sur ce que vous fabriquez et votre compte Instagram.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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