L’essentiel en bref
- La Fête des mères tombe à des dates différentes dans le monde : le Mothering Sunday britannique et irlandais est en mars, alors que les États-Unis, le Canada et l’Australie la fêtent le deuxième dimanche de mai.
- Les posts de Fête des mères marchent mieux avec des palettes douces et chaudes et des mots simples et affectueux plutôt qu’un rose appuyé et des polices cursives.
- Un guide cadeaux organisé par type de maman, ou par prix, aide à choisir vite.
- Beaucoup de marques proposent désormais de ne plus recevoir d’e-mails avant la Fête des mères, car ce jour peut être douloureux pour ceux qui ont perdu leur mère ou un enfant, ou qui sont brouillés avec elle.
- Les promotions de cadeaux ont besoin d’une date limite claire de commande ou de livraison, publiée environ deux semaines avant.
Sur cette page
De bons posts Fête des mères sont chaleureux, doux et utiles : un guide cadeaux qui aide à choisir, une date limite de commande claire, et une palette qui évoque le printemps plutôt que le rayon des cartes de vœux. Vérifiez quelle date vos clients fêtent, car elle diffère selon les pays. Et comme ce jour est douloureux pour beaucoup, les marques les plus délicates offrent un moyen discret de ne pas recevoir les messages de la Fête des mères. Vendre en douceur, c’est encore vendre, et on s’en souvient.
Quand a lieu la Fête des mères
La date dépend de l’endroit où vivent vos clients. Si vous vendez dans plusieurs pays, il vous faudra peut-être deux campagnes, à deux mois d’écart.
Quand
En 2027
Quand
En 2027
Quand
En 2027
Palettes douces pour les posts de Fête des mères
Le réglage par défaut, c’est le rose, les roses et une écriture bouclée. Vous pouvez être plus chaleureux et plus distinctif. Pensez à la lumière du printemps : sauge, jaune beurre, abricot, lavande douce, sur un fond crème. Ces couleurs se photographient bien à côté des fleurs et des cadeaux, et conviennent aussi bien à mars qu’à mai.
Les palettes pâles sont l’endroit où la lisibilité cède en silence, car les couleurs douces sont proches les unes des autres. Les palettes de couleurs pastel traite de leur association avec une typographie assez forte, et les palettes de printemps propose d’autres combinaisons de saison.
Idées de promotion pour la Fête des mères
Ceux qui achètent pour la Fête des mères pensent souvent à quelqu’un qu’ils aiment et ne voient pas tous les jours : tout ce qui facilite l’offrande est bienvenu : livraison directement chez elle, carte manuscrite, emballage inclus, carte cadeau envoyée par e-mail.
- Guide cadeaux par type de maman : pour la jardinière, la lectrice, celle qui ne s’assoit jamais.
- Livraison chez elle avec un mot manuscrit, et une date limite de commande claire.
- Expériences : goûter, cours, soin, réservés en cadeau.
- Cartes cadeaux pour les retardataires, mises en avant les trois derniers jours.
- Quelque chose pour chaque figure maternelle : grands-mères, belles-mères, tantes et amies qui maternent tout le monde.
Une couverture de guide cadeaux organisée par type de maman.
Une story de dernière commande qui nomme le jour et le service.
La méthode de mise en page du guide lui-même, un produit par page avec les prix au même endroit, est dans le design de guide cadeaux. Fleuristes et cafés ont leur week-end le plus chargé du printemps ; les idées Instagram de fleuriste traite des précommandes.
Idées de posts de Fête des mères sans vente
Tous les posts de la période n’ont pas besoin d’un produit. Quelques posts plus chaleureux rendent les offres moins insistantes et donnent quelque chose à partager.
- Les mamans derrière l’entreprise. Un membre de l’équipe, la mère d’un fondateur qui a aidé au début, avec leur accord.
- Une recette, un conseil ou un rituel transmis, racontés en deux ou trois phrases.
- Un sticker question : « Que disait toujours ta maman ? » Partagez les réponses que vous avez le droit de partager.
- Les coulisses de la préparation d’une semaine de commandes de Fête des mères.
- Un merci à tous ceux qui ont commandé, publié le lendemain.
Les questions invitent les souvenirs, et certains seront tristes. Lisez les réponses avant d’en partager, et répondez avec bienveillance. Pour d’autres formats doux, voir le contenu des coulisses.
Être délicat : un mot sur la sensibilité
Pour beaucoup, la Fête des mères est difficile : ceux qui ont perdu leur mère, les mères qui ont perdu un enfant, les personnes brouillées, celles qui rêvent de devenir mères. Beaucoup de marques envoient désormais un e-mail à leur liste quelques semaines avant, pour proposer de suspendre les messages de la Fête des mères, et respectent ce choix sans demander pourquoi. C’est un petit geste, et on le remarque.
Maladroit
- « N’oubliez pas maman ! » comme objet d’e-mail
- Supposer que tout le monde a une maman à qui offrir
- Des rappels quotidiens la dernière semaine
- La culpabilité comme tactique de vente
Attentionné
- Un e-mail de désinscription envoyé à l’avance
- « Pour les figures maternelles de votre vie »
- Deux ou trois rappels, bien espacés
- Un post doux le jour même, sans offre
Un post pour le jour même : pas de produit, de la place pour tous.
Formats et calendrier simple
Faites des posts de fil en 1080×1350, des stories en 1080×1920 et un pin Pinterest en 1000×1500 pour le guide cadeaux. Envoyez l’e-mail de désinscription environ trois semaines avant, publiez le guide cadeaux deux semaines avant, le rappel de dernière commande quelques jours avant et un post chaleureux, sans offre, le jour même. Les tailles d’images pour les réseaux sociaux liste le reste.
Si vous écrivez pour deux Fêtes des mères dans deux pays, le Designer de Gradiently peut rédiger les deux séries dans la voix de votre charte de marque et les mettre en page sur votre Mark (vérifiez vous-même chaque date), pour que mars et mai paraissent une seule campagne réfléchie.
Les questions qu’on nous pose
Quand a lieu la Fête des mères au Royaume-Uni et aux États-Unis ?
Au Royaume-Uni, le Mothering Sunday est le quatrième dimanche du Carême, le 7 mars en 2027. Aux États-Unis, c’est le deuxième dimanche de mai, le 9 mai en 2027.
Que doit publier une entreprise pour la Fête des mères ?
Un guide cadeaux, une date limite de commande ou de livraison claire, des cartes cadeaux pour les retardataires et un post doux le jour même sans offre.
Qu’est-ce qu’une désinscription des e-mails de la Fête des mères ?
Un e-mail envoyé quelques semaines avant qui permet aux abonnés de suspendre les messages de la Fête des mères, pour ceux qui trouvent ce jour douloureux.
Quelles couleurs conviennent aux posts de Fête des mères ?
Des couleurs douces de printemps comme abricot, sauge, lavande et jaune beurre sur crème, avec un brun chaud foncé pour le texte.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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