L’essentiel en bref
- Le marketing des compléments alimentaires est réglementé : les allégations de santé exigent en général une formulation autorisée ou une mention obligatoire, selon le pays.
- Un bon post produit de complément montre le produit, dit ce qu’il est et énonce un bénéfice justifié, en mots simples.
- Les cartes d’ingrédients doivent lister chaque ingrédient avec sa quantité par portion et, le cas échéant, sa part des apports de référence journaliers.
- Un code couleur par gamme permet à une gamme de compléments d’être audacieuse et cohérente tout en gardant chaque produit facile à reconnaître.
- Les images avant-après, le langage de guérison et les faux témoignages sont le moyen le plus rapide pour une marque de perdre la confiance et d’attirer les régulateurs.
Sur cette page
Un marketing de compléments alimentaires solide associe des visuels audacieux à des mots prudents. Le design peut être aussi affirmé que vous le souhaitez : couleur saturée, grands caractères, fond saisissant. Les allégations, non. Dans la plupart des pays, les allégations de santé des compléments sont réglementées : chaque post, carte et étiquette doit donc nommer le produit, énoncer un bénéfice que vous avez le droit d’énoncer et montrer exactement ce qu’il contient. Les marques qui trouvent cet équilibre paraissent à la fois haut de gamme et dignes de confiance, ce qui est rare dans une catégorie saturée.
Les allégations d’abord : ce que le marketing peut dire
Vérifiez les mots avant de concevoir quoi que ce soit. Au Royaume-Uni et dans l’UE, les compléments alimentaires ne peuvent en général utiliser que les allégations de santé du registre autorisé, dans une formulation proche du texte approuvé. Aux États-Unis, les allégations de structure et de fonction doivent être véridiques et porter la mention FDA sur l’étiquette. Les règles diffèrent ailleurs, évoluent et s’appliquent aussi aux publications sur les réseaux : vérifiez auprès de votre autorité ou d’un spécialiste avant de publier.
À éviter
- « Guérit l’anxiété » ou toute allégation de maladie
- « Cliniquement prouvé » sans étude citable
- Des photos avant-après suggérant des résultats
- Des témoignages que vous avez écrits ou retouchés
- « Booste l’immunité » sur des marchés qui ne l’autorisent pas
À faire
- Utiliser la formulation autorisée quand elle existe
- Indiquer la quantité : « 200 mg de magnésium par portion »
- Montrer clairement le produit et ses ingrédients
- Citer de vrais avis, avec autorisation, sur le goût ou la routine
- Garder la trace de la source de chaque allégation
Publications de compléments sans exagération
Un post de complément doit fonctionner dans un défilement rapide. Commencez par le nom et la forme du produit, ajoutez une ligne justifiée, et laissez la couleur et l’emballage faire du bruit. Les faits comme la portion et les tests convainquent plus que les adjectifs, car on peut les vérifier.
Un post produit avec des faits au lieu d’exagération : nom et forme, quantité, mode d’emploi. Le fond audacieux fait le travail d’attention.
- Nommez la forme, comme gélule, poudre ou gummy, pour que l’on sache ce que l’on achète.
- Donnez la dose et la portion en chiffres.
- Utilisez au plus une ligne de bénéfice, dans la formulation que votre marché permet.
- Montrez le vrai emballage, bien éclairé. Les fonds de photos produit présentent des décors qui donnent un air premium aux emballages.
- Mentionnez des tests indépendants seulement s’ils sont réels et que vous pouvez les nommer.
Des cartes d’ingrédients que l’on lit vraiment
Les cartes d’ingrédients sont l’endroit où une marque honnête gagne la confiance. Une carte par produit, ou une par ingrédient clé dans un carrousel, montre exactement ce que contient chaque portion et pourquoi. Gardez une structure fixe pour que les clients apprennent à la lire, et faites des chiffres l’élément le plus grand après le nom de l’ingrédient.
Par portion
% des apports de référence
Pourquoi il est là
Par portion
% des apports de référence
Pourquoi il est là
Par portion
% des apports de référence
Pourquoi il est là
La carte d’ingrédients en diapositive de carrousel. Faites-en une par produit dans la même mise en page ; le design d’infographie propose d’autres mises en page pour les données.
Un système de couleurs audacieux pour une gamme de compléments
Beaucoup de marques de compléments choisissent par défaut le blanc clinique et le vert, ce qui les rend difficiles à distinguer. Une gamme paraît plus audacieuse et plus facile à acheter quand chaque ligne a sa couleur, toutes de force similaire, sur un fond commun sombre ou clair. Les clients apprennent que l’emballage indigo profond est la gamme nuit et recommandent sans lire l’étiquette.
Le fond est l’endroit où une marque de compléments peut être unique sans rien dire de risqué. Un Mark Gradiently offre à la gamme une surface texturée et mouvante qu’aucun concurrent ne peut exporter une fois que vous l’avez réservé, et la couleur de chaque ligne peut se poser sur ce style commun. La psychologie des couleurs explique pourquoi certaines teintes paraissent calmes ou énergiques, même si votre propre cohérence compte plus que le sens d’une couleur isolée.
Tailles d’images pour le marketing de compléments
Image produit Shopify
2048 × 2048
Bannière d’accueil Shopify
1920 × 1080
Post Instagram 4:5
1080 × 1350
Story et Reel
1080 × 1920
Épingle Pinterest
1000 × 1500
Avec une gamme de produits, le travail se multiplie vite. Avec Gradiently Pro, la création en série transforme un tableur de produits, d’ingrédients et de doses en un jeu complet de cartes d’ingrédients depuis une seule page, et le redimensionnement vers toutes les tailles en une étape produit les versions boutique, fil et story. Le Designer peut rédiger des légendes dans la voix de votre kit de marque, mais faites vérifier chaque allégation qu’il écrit comme n’importe quel autre texte. Pour des catégories voisines, voir le design de marque de soins de la peau et les réseaux sociaux pour l’e-commerce.
Les questions qu’on nous pose
Quelles allégations une marque de compléments peut-elle faire dans son marketing ?
Cela dépend du pays. Au Royaume-Uni et dans l’UE, les compléments utilisent en général les allégations de santé du registre autorisé ; aux États-Unis, les allégations de structure et de fonction doivent être véridiques et porter la mention FDA sur l’étiquette.
Que doit montrer une carte d’ingrédients de complément ?
Chaque ingrédient, sa quantité par portion, sa part des apports de référence journaliers quand elle existe, et une courte ligne autorisée sur la raison de sa présence.
Comment démarquer le branding d’un complément alimentaire ?
Donnez à chaque gamme sa propre couleur de force similaire sur un fond commun, utilisez un fond distinctif plutôt que le blanc clinique, et gardez la même mise en page dans toute la gamme.
Les marques de compléments peuvent-elles utiliser des photos avant-après ?
C’est risqué, car elles suggèrent des résultats difficiles à justifier et sont restreintes sur de nombreux marchés et plateformes publicitaires. Montrez plutôt le produit, les ingrédients et la routine.
Quelle taille pour les images produit de compléments ?
2048×2048 pixels convient aux images produit Shopify, 1080×1350 aux publications du fil Instagram et 1080×1920 aux stories et Reels.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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