In breve
- Il blu è associato più spesso a fiducia, calma, stabilità, profondità e competenza, in gran parte per il legame con cielo e acqua.
- Blu diversi portano significati diversi: il navy comunica autorevolezza, il cobalto energia e sicurezza, l’azzurro apertura e il blu pallido dolcezza.
- Il blu ha anche significati locali, come la protezione nel nazar blu di Turchia e Grecia e la divinità nelle raffigurazioni indù di Krishna e Vishnu.
- Il blu è così comune in banche, tecnologia e sanità che un brand blu ha bisogno di qualcos’altro, come una tonalità, un materiale o un carattere distintivi, per essere riconosciuto.
- I blu saturi hanno una luminanza bassa, quindi il testo bianco di solito si legge bene su di essi, mentre i blu pallidi richiedono testo scuro.
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Il significato del colore blu condiviso dalla maggior parte delle persone è fiducia e calma: il blu è il cielo in una giornata limpida e l’acqua profonda, quindi suggerisce spazio, stabilità e profondità. Nel branding segnala competenza e affidabilità, ed è per questo che banche, aziende software e ospedali vi si appoggiano così tanto. Quelle associazioni sono apprese, non innate, e cambiano con la tonalità: il navy è formale, il cobalto energico, il blu pallido delicato. Contesto e cultura le spostano ulteriormente, come mostrano le sezioni qui sotto.
Cosa significa ogni tonalità di blu
Chiedere cosa significa il blu è un po’ come chiedere cosa significa la musica. La risposta dipende da quale blu. Luminosità e saturazione cambiano l’atmosfera più della tinta, un punto che la psicologia del colore sostiene in generale.
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Il blu nella storia: da prezioso a quotidiano
Per molto tempo il blu fu difficile da produrre. Il pigmento blu più pregiato della pittura europea, l’oltremare, si otteneva macinando lapislazzuli estratti in quello che oggi è l’Afghanistan, e a volte valeva più dell’oro. I pittori lo riservavano spesso al manto della Vergine Maria, e ciò contribuì a legare il blu a santità e valore.
- Primi del Settecento: a Berlino nasce il blu di Prussia, uno dei primi pigmenti sintetici moderni. Darà poi a La grande onda di Hokusai i suoi blu profondi.
- Anni Venti dell’Ottocento: in Francia si sviluppa un oltremare sintetico e il blu prezioso diventa accessibile.
- Novecento: si consolida la convenzione del blu per i maschi e del rosa per le femmine; i consigli precedenti erano vari.
- 2009: i chimici dell’Oregon State University scoprono il blu YInMn, il primo nuovo pigmento blu inorganico in circa due secoli.
Quel percorso spiega molto. Il blu è nato come lusso ed è diventato il colore più affidabile e meno controverso disponibile, che è esattamente il ruolo che svolge oggi nel branding.
Il significato del blu nelle diverse culture
Il blu divide meno tra le culture del rosso o del bianco, ma porta comunque significati locali. Alcuni che contano se il tuo lavoro viaggia:
- Turchia, Grecia e Mediterraneo orientale: il nazar blu, o amuleto contro il malocchio, è un segno di protezione.
- Tradizione indù: Krishna e Vishnu sono di solito raffigurati con la pelle blu, legando il blu al divino e all’infinito.
- Ebraismo: il blu compare nelle strisce di molti scialli da preghiera e nella bandiera di Israele, con un senso di sacro.
- Paesi anglofoni: il blu significa anche tristezza, come in feeling blue, e «blue chip» indica sicuro e di valore.
- Organismi internazionali: le Nazioni Unite e l’Unione Europea usano entrambe bandiere blu, aggiungendo un senso di neutralità e cooperazione.
Per il quadro più ampio, compresi rosso, bianco e nero, leggi il significato dei colori nelle diverse culture.
Il blu nel branding: affidabile e affollato
La reputazione di affidabilità del blu è abbastanza reale perché intere categorie lo adottino di default: banche, assicurazioni, pagamenti, social network, software. Il soprannome di IBM è letteralmente Big Blue. Il vantaggio è una rassicurazione immediata. Il costo è che un logo blu in una categoria blu è molto difficile da distinguere dai vicini, il problema descritto in perché tutti i feed si assomigliano.
Si confonde
- Un blu medio vicino a quello di tutti gli altri
- Blu e bianco senza nient’altro
- Uno sfondo blu piatto su ogni post
- Blu scelto perché la categoria lo usa
Si distingue
- Un blu insolito: inchiostro, cobalto, ghiacciaio o verde petrolio
- Il blu con un compagno inatteso come corallo o zafferano
- Una superficie blu con luce, grana o movimento propri
- Un blu scelto per un motivo che sai spiegare
Se vuoi la calma del blu senza sembrare ogni altro brand blu, la superficie conta quanto il codice esadecimale. Un Mark di Gradiently è uno sfondo blu vivo, e una volta riservato solo tu puoi esportare con esso, così i tuoi post sembrano tuoi anche in una categoria affollata. Come scegliere i colori del brand tratta il resto della decisione.
Palette e gradienti blu per i brand
Un post LinkedIn a 1200×1200: il blu profondo che fa ciò che gli riesce meglio, calma autorevole.
Un post Instagram a 1080×1350 in cui un blu più chiaro e luminoso appare amichevole e aperto.
Sul contrasto: i blu saturi sono più scuri di quanto sembrino. Il blu puro #0000FF raggiunge 8,59:1 contro il bianco e il navy #1E3A8A 10,36:1, quindi il testo bianco funziona bene. Il blu pallido #A7C7E7 raggiunge solo 1,75:1 con il bianco, quindi abbinalo invece a un navy scuro. Il contrasto dei colori spiega le soglie, e i gradienti blu ha altri codici.
Le domande più frequenti
Cosa significa il colore blu?
Il blu è associato più spesso a fiducia, calma, stabilità e profondità, per il suo legame con cielo e acqua. In inglese può anche significare tristezza, come in feeling blue.
Cosa significa il blu navy nel branding?
Il navy comunica autorevolezza, tradizione e serietà. Si adatta a finanza, diritto, istruzione e a qualsiasi brand che voglia sembrare consolidato.
Cosa significa l’azzurro?
Gli azzurri e i blu chiari suggeriscono apertura, libertà, dolcezza e cura. Sono comuni in viaggi, sanità e prodotti per neonati.
Perché così tanti brand usano il blu?
Il blu piace a molti, offende di rado ed è associato all’affidabilità, quindi banche, tecnologia e sanità lo adottano. Il rovescio è che i brand blu possono essere difficili da distinguere.
Quale colore sta bene con il blu per un brand?
Compagni caldi come corallo, arancione, zafferano e oro rendono il blu distintivo. Verde petrolio e grigi freddi lo mantengono calmo. Bianco e crema gli danno respiro.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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