In breve
- Il branding di un team esports deve reggere i volumi: una squadra può pubblicare una grafica del giorno partita, un punteggio live e un risultato per ogni incontro, su più titoli di gioco.
- Un buono stile di squadra poggia su uno sfondo, un carattere display per nomi e punteggi, una palette corta con un colore segnale e posti fissi per logo e sponsor.
- I post del giorno partita hanno bisogno di quattro informazioni in ordine fisso: avversario, competizione, orario con fuso orario e dove guardare.
- Prepara un modello per la vittoria e uno per la sconfitta prima di ogni partita, così il risultato esce in pochi minuti qualunque cosa accada.
- Gli overlay dello stream, la schermata offline di Twitch e i pannelli dovrebbero usare lo stesso sfondo e lo stesso carattere dei post social, così gli spettatori vedono un solo team ovunque.
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Il branding di un team esports è fatto per i volumi. Una squadra in piena stagione può pubblicare una grafica del giorno partita, un aggiornamento live e un risultato per ogni incontro, più notizie sul roster, post per gli sponsor e grafiche per lo stream, a volte su più titoli di gioco insieme. Quindi il brand non può dipendere da un designer che fa ogni post a mano. Serve uno stile inconfondibile anche in miniatura e modelli che un social manager possa compilare in pochi minuti, che si vinca o si perda.
Che cosa rende diverso il branding esports
I club tradizionali hanno una maglia, uno stemma e uno stadio. Un team esports ha un logo, un feed e uno stream, e il feed fa la maggior parte del lavoro. Le grafiche si vedono su telefono, in streaming e su Discord, spesso in piccolo e in interfacce scure. Molti team si appoggiano alle stesse scorciatoie visive: sfondi neri, accenti rossi e mascotte molto stilizzate. Distinguersi significa possedere qualcosa di più specifico, un mondo di colori e una texture che i fan riconoscono prima di leggere il nome.
Il colore segnale è la decisione importante. Usalo con parsimonia e solo per ciò che i fan cercano con lo sguardo: il punteggio, l’orario della partita, la parola «vittoria». Se compare ovunque smette di segnalare qualcosa. Il colore d’accento spiega come tenere speciale un colore.
Come costruire uno stile per un team esports
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Uno sfondo, usato ovunque
Un gradiente scuro e con texture nei colori della squadra porta il riconoscimento su post, overlay e schermata offline allo stesso modo. Evita le foto come strato di base: fanno sembrare diverso ogni post.
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Un carattere display per nomi e punteggi
Un carattere condensato e pesante sta bene con i nickname lunghi dei giocatori e con i numeri grandi. Abbinalo a un sans semplice per i dettagli. I caratteri bold offrono opzioni.
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Posti fissi per i loghi
Il tuo logo sempre nello stesso angolo, i loghi degli avversari in una posizione stabilita, i loghi degli sponsor in una sola fascia. Il logo su uno sfondo sfumato tratta il contrasto.
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Modelli per ogni post ricorrente
Giorno partita, punteggio live, risultato vittoria, risultato sconfitta, presentazione roster, ringraziamento sponsor. Sei modelli coprono quasi tutta una stagione.
Gradiently si adatta a questo tipo di brand. Un Mark ti dà uno sfondo vivo con vera texture e movimento, mantiene leggibili nomi e punteggi ovunque stiano e, una volta riservato, solo tu puoi esportare con esso, quindi nessun team rivale può indossare lo stesso stile. Trattamenti di lettering come Estrusione, Contorno e Ritaglio danno ai nomi delle squadre un taglio da videogioco senza uno strumento a parte.
Come progettare una grafica del giorno partita
La grafica del giorno partita risponde a quattro domande in quest’ordine: contro chi giochiamo, in quale competizione, quando e dove posso guardare. Indica sempre un fuso orario, o due se i tuoi fan sono sparsi; il pubblico esports è internazionale e «le 19» da solo non significa nulla. Pubblica la versione larga su X e una versione per le storie qualche ora prima.
Il post largo per X: avversario, competizione, orario con fuso, dove guardare.
La storia di qualche ora prima, con lo spazio per uno sticker con il link.
Post di presentazione del roster esports
La presentazione del roster è il post che i fan condividono di più, quindi merita più cura di un risultato. Dai a ogni giocatore una scheda: nickname grande, nome vero e ruolo più piccoli, titolo del gioco e stagione come eyebrow. Rilasciale una alla volta nell’arco di qualche giorno, poi pubblica la formazione completa. Una breve animazione del testo, come una salita o una rivelazione sul nickname, trasforma una scheda statica in una presentazione; esportala in MP4 (un formato Pro) per X, Instagram e TikTok.
Un nickname, un ruolo, una stagione. Abbastanza grande da leggersi su un telefono in una timeline affollata.
Post dei risultati, vinca o perda
I risultati devono uscire in pochi minuti, quindi prepara entrambe le versioni prima che la partita inizi. Il post della vittoria può essere rumoroso: punteggio nel colore segnale, una frase sicura. Il post della sconfitta deve comunque sembrare il team: stesso sfondo, stesso layout, una frase più calma che rispetta l’avversario. I fan notano quando un team pubblica solo nei giorni buoni.
La vittoria: il punteggio è il titolo.
La sconfitta: stesso layout, una frase rispettosa e il prossimo incontro.
Con un calendario lungo, metti avversari, date e orari in un foglio di calcolo e crea in un colpo solo tutte le schede del giorno partita dello split con la creazione in blocco su Pro.
Overlay dello stream e grafiche del canale
Lo stream è dove i fan passano più tempo con il tuo brand, quindi deve sembrare lo stesso team del feed. Usa lo sfondo del team dietro la cornice della camera, nelle schermate di inizio imminente e di pausa e in quella offline. Tieni gli overlay leggeri ai bordi, così non coprono mai le informazioni di gioco. Gli sfondi per overlay stream e la schermata offline di Twitch entrano nei dettagli.
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Evita
- Nero e rosso perché lo usano tutti i team
- Uno stile diverso per ogni titolo di gioco
- Orari delle partite senza fuso orario
- Pubblicare solo quando vinci
- Bagliori ed effetti che sfocano il punteggio
Fai
- Un mondo di colori che i fan sanno nominare
- Un solo stile, con il titolo nell’eyebrow
- Orario con fuso e dove guardare
- Un modello di sconfitta già pronto che salva la dignità
- Carattere pulito e pesante su un’area calma
Se i tuoi giocatori fanno streaming anche sui propri canali, il branding per streamer Twitch mostra come uno stile personale possa convivere con quello del team.
Le domande più frequenti
Di quali grafiche ha bisogno un team esports?
Post del giorno partita, post di punteggio live e di risultato, presentazioni del roster, post per gli sponsor, un’intestazione X, banner, pannelli e schermata offline di Twitch e un banner per il server Discord.
Che cosa deve includere una grafica del giorno partita?
L’avversario, la competizione, l’orario con un fuso orario e dove guardare. Tienili in quest’ordine ogni volta.
Che dimensione ha un post esports del giorno partita?
1600×900 per X, 1080×1350 per un post Instagram e 1080×1920 per storie e TikTok.
Un team esports dovrebbe pubblicare le sconfitte?
Sì. Un post di sconfitta con lo stesso layout, una frase rispettosa e il prossimo incontro mostra ai fan che il team è coerente nei giorni buoni e in quelli cattivi.
Come faccio grafiche esports più in fretta?
Costruisci modelli per ogni post ricorrente prima della stagione, prepara le versioni di vittoria e sconfitta prima di ogni partita e crea le schede degli incontri in blocco da un foglio di calcolo.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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