In breve
- Il branding di un programma radio parte da un’unica grafica quadrata che resta leggibile anche come piccola miniatura in app, player e feed social.
- Colore e sfondo di un programma dovrebbero suggerirne il suono e la fascia oraria, come un programma del mattino e uno notturno si sentono diversi prima ancora di premere play.
- Le emittenti funzionano meglio con un sistema condiviso, gli stessi caratteri e lo stesso layout per ogni programma, con ogni programma che tiene il proprio sfondo.
- Un palinsesto settimanale e un breve gruppo di post per gli episodi, come l’ospite di stasera, la scaletta e in onda ora, coprono gran parte della promozione di un programma.
- Pubblicare un programma come podcast significa progettare la copertina a 3000×3000 pixel per Apple Podcasts e controllarla in miniatura.
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Il branding di un programma radio è soprattutto un quadrato. La grafica del tuo programma compare nel player dell’emittente, nelle app di podcast, negli archivi in stile Mixcloud e accanto a ogni post social, spesso non più grande di una miniatura. Realizzala con uno sfondo che suggerisca il suono, il nome del programma in un solo carattere deciso e nient’altro. Poi costruisci intorno un piccolo gruppo di pezzi coerenti: un palinsesto, post per gli episodi e una copertina podcast. Insieme permettono a chi ascolta di riconoscere il programma prima ancora di sentirlo.
Copertina di un programma radio: il quadrato che fa tutto
Progetta la grafica del programma a 3000×3000 pixel, la misura della copertina di Apple Podcasts, e si ridurrà bene per ogni altro spazio quadrato. Poi guardala grande quanto un’unghia, perché è così che la incontrerà la maggior parte delle persone. Se a quella misura il nome si confonde con lo sfondo, la grafica non è finita.
- Da due a quattro parole, al massimo. Il nome del programma, e magari chi lo conduce. Slogan e frequenze vanno nella descrizione.
- Un solo carattere pesante. I caratteri sottili e corsivi spariscono alle misure piccole. Vedi font display per caratteri che reggono.
- Uno sfondo con un’area calma. I dettagli affollati dietro le lettere sono un motivo comune per cui una grafica non funziona come miniatura.
- Niente logo dell’emittente ficcato in un angolo. Se l’emittente deve comparire, dai a ogni programma la stessa piccola posizione così si legge come un sistema.
Grafica quadrata nella misura di Apple Podcasts. La reggono due parole; fascia oraria e conduttore sono abbastanza piccoli da cadere sulla miniatura senza far perdere il programma.
Copertine per podcast approfondisce il formato quadrato, e misura della copertina di Apple Podcasts ha i requisiti tecnici se pubblichi lì.
Colori che suonano come il programma
Prima che qualcuno prema play, il colore crea un’aspettativa. Un programma del mattino in indaco scuro stona; anche un programma ambient notturno in arancione solare stona. Scegli uno sfondo che corrisponda all’ora e al suono, poi mantienilo per ogni pezzo che il programma produce. Questi punti di partenza si possono copiare.
Un gradiente statico è un buon inizio, ma la radio è suono in movimento e uno sfondo che si muove lentamente le sta bene. In Gradiently un Mark è uno sfondo vivo con luce, grana e movimento propri, così la grafica del programma, una storia in loop e una clip video condividono un’unica superficie. Ogni Mark è confrontato con tutti gli altri, e una volta riservato nessun altro programma può esportare con quello.
Il branding di un’intera emittente, non di un solo programma
Le emittenti comunitarie e online hanno spesso venti programmi fatti da venti volontari. Se ogni conduttore disegna la propria grafica, l’emittente sembra una bacheca. La risposta è un sistema condiviso con spazio per il carattere di ogni programma.
Condiviso da ogni programma
- Un solo carattere per i nomi dei programmi
- Lo stesso layout: nome, fascia, conduttore
- Il logo dell’emittente in un punto fisso
- Lo stesso modello per palinsesto e post in diretta
Proprio di ogni programma
- Il suo sfondo e la sua atmosfera di colore
- Le parole con la voce del programma
- I suoi contenuti e i suoi ospiti
- Le foto dei suoi conduttori
I modelli lo rendono praticabile per i volontari: l’emittente prepara un modello per la grafica del programma e uno per «in onda ora», e ogni conduttore inserisce il proprio sfondo e le proprie parole. Con Gradiently Pro un brand kit con logo, caratteri e palette dell’emittente tiene tutti allineati, e gli spazi di lavoro con ruoli di editor e lettore permettono a chi gestisce l’emittente di curare i modelli mentre i conduttori fanno i propri post. Coerenza del brand tra le piattaforme tratta il principio più ampio.
Un modello di palinsesto radio per la settimana
Un palinsesto è spesso l’immagine più condivisa di un’emittente, e la più difficile da rendere leggibile. Tieni un giorno per grafica o una settimana per carosello, con gli orari allineati a sinistra e i nomi dei programmi dello stesso peso dall’inizio alla fine.
Misura
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Uso
Misura
Uso
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Uso
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Uso
Misura
Uso
Un giorno del palinsesto come slide verticale. Un carosello di sette fa la settimana; lo sfondo può cambiare ogni giorno mentre il layout resta fisso.
Post radiofonici per ogni episodio
Un programma settimanale ha bisogno solo di una manciata di tipi di post, ripetuti ogni settimana sullo stesso sfondo. È quella ripetizione a rendere riconoscibile il feed.
- 1
Il giorno prima: chi c’è
L’annuncio di un ospite o di un tema come post verticale, con la fascia oraria.
- 2
Il pomeriggio stesso: stasera
Una storia con l’orario e un link allo streaming. Tieni le parole al centro dell’inquadratura.
- 3
In onda: in diretta ora
Lo stesso modello di storia, con le parole cambiate in In diretta ora. Pubblicala quando il programma inizia.
- 4
Dopo: riascolta
La scaletta o una citazione dell’ospite, con un link all’archivio o all’episodio del podcast.
Una storia «in diretta ora» sullo sfondo del programma: inconfondibile a un tocco.
Il post per riascoltare: lo stesso sfondo, così si capisce che appartiene allo stesso programma.
Fai il design «in diretta ora» una volta e ridimensionalo: la storia, un quadrato per X o Bluesky, una versione orizzontale per il sito. Gradiently Pro crea ogni misura da un solo design in un passaggio, e il Mark mantiene leggibili le parole in ciascuna. Per idee da mondi vicini, vedi social per podcast e design di un flyer per DJ.
Le domande più frequenti
Che misura deve avere la grafica di un programma radio?
Progettala quadrata a 3000×3000 pixel. Rispetta la misura della copertina di Apple Podcasts e si riduce bene per i player delle emittenti e i profili social.
Cosa rende buono il branding di un programma radio?
Un nome breve del programma in un carattere deciso, uno sfondo il cui colore si adatti al suono e alla fascia oraria, e lo stesso aspetto ripetuto su ogni palinsesto, episodio e post in diretta.
Come mantengo coerenti i programmi di un’emittente comunitaria?
Dai a ogni programma lo stesso carattere, layout e posizione del logo con modelli condivisi, e lascia che ognuno tenga il proprio sfondo e la propria voce.
Un programma radio ha bisogno di un logo?
Alla maggior parte dei programmi basta il nome ben impaginato sul proprio sfondo. Un logo disegnato può arrivare dopo, se il programma cresce fino a merchandising o eventi.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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