Kortversjonen
- Merkevareretningslinjer for KI fungerer best som eksplisitte regler, for eksempel aldri bruk utropstegn, og ikke som adjektiver som vennlig eller eksklusiv.
- Eksakte verdier, altså hex-koder, skriftnavn, størrelser og minimumskontrast, fjerner gjettingen som får KI-resultater til å drive bort fra merkevaren.
- Parvise eksempler på tekst i og utenfor merkevarens stil lærer en modell en stemme raskere enn beskrivelser av den.
- Retningslinjer er mest pålitelige når de ligger inne i verktøyene KI-en bruker, som et merkevaresett et designverktøy leser før hvert design.
- Test retningslinjene ved å gi den samme briefen flere ganger og rett opp reglene der resultatene spriker.
På denne siden
Gode merkevareretningslinjer for KI ligner mindre på en moodboard og mer på en spesifikasjon. Et menneske kan tolke varm, men eksklusiv ut fra sammenheng og smak, mens en modell tolker det annerledes hver gang. Skriv derfor reglene som ting den kan sjekke (overskrifter under sju ord, aldri utropstegn), gi eksakte verdier (overskrifter i Fraunces, blekk #1c1410), vis parvise eksempler på riktig og galt, og legg det hele der verktøyene dine leser det automatisk.
Denne guiden viser hvordan du gjør en vanlig stilguide om til en assistenten kan følge. Har du ikke en stilguide ennå, start med slik lager du en stilguide for merkevaren som folk faktisk bruker.
Hvorfor vanlige stilguider svikter med KI
De fleste merkevareretningslinjer er skrevet for designere som allerede deler mye sammenheng. De støtter seg på adjektiver, på visuelle eksempler i en PDF og på leserens skjønn til å fylle hullene. En KI leser ordene bokstavelig, husker ikke fjorårets kampanje og fyller hullene med det vanligste valget, som er det motsatte av særegent.
Skrevet for mennesker
- Stemmen vår er vennlig og profesjonell
- Bruk merkevarens farger
- Hold det rent og moderne
- Fotografiene skal føles ekte
- Fatt deg i korthet
Skrevet for KI
- Skriv i andre person. Setninger under 20 ord. Ingen utropstegn. Aldri si fantastisk eller spent.
- Bakgrunn #1c1410, tekst #f3e6d4, aksent #d98a4a bare på ett element per design
- Én overskrift per design. Bare to skrifter. Minst 64 px marg på et lerret på 1080 px.
- Bare ekte produktbilder, ingen bildebankfolk, tone bildene i merkevarens farger
- Overskrifter på 7 ord eller færre. Detaljlinje på 12 ord eller færre.
Hva du bør ha med i KI-retningslinjene
| Del | Skriv den som | Eksempel |
|---|---|---|
| Hvem vi er | To setninger med rene fakta | Et lite brenneri i Leeds som selger bønner og bryggeutstyr på nett og i én kafé. |
| Målgruppe | Én setning om ekte folk | Travle yrkesaktive som bryr seg om hvor kaffen kommer fra. |
| Stemme | Tre tone-ord pluss regler | Varm, rolig, presis. Andre person. Ingen slang. |
| Alltid | En kort liste med vaner | Nevn opprinnelsen. Oppgi brenndatoen. |
| Aldri | En kort liste med forbud | Utropstegn. Rabattspråk i overskrifter. Emoji i overskrifter. |
| Visuelle verdier | Eksakte verdier | Hex-koder, skriftnavn, logofil for mørk og lys bakgrunn |
| Oppsettsregler | Tall, ikke adjektiver | Én overskrift på opptil 7 ord, marger, logoplassering |
| Eksempler | Par med riktig og galt | Se stemmeeksemplene under |
Gi eksakte verdier, ikke beskrivelser
Verdier er de navngitte størrelsene et designsystem er bygget av: farger, skrifter, størrelser. Gi dem til en KI helt eksakt, med hver fargens oppgave, og si hvilke kombinasjoner som oppfyller kontrastkravene. W3Cs veiledning setter et kontrastforhold på minst 4,5 : 1 for vanlig tekst, og fargekontrast forklarer hvordan du sjekker det.
BRAND: Crumb Coffee
FONTS: headings Fraunces 600; body Inter 400. No other fonts.
COLOURS: ink #1c1410 | oat #f3e6d4 | accent #d98a4a (one element per design)
CONTRAST: text must reach 4.5:1 against what is behind it.
LOGO: light logo on dark grounds, dark logo on light grounds. Bottom left.
HEADLINES: 7 words or fewer. Sentence case. End with a full stop.
VOICE: warm, calm, precise. Second person. Never: amazing, excited, exclamation marks
FACTS: use only details given in the brief. Never invent dates or prices.Lær stemmen med eksempler
Modeller lærer stil raskere av eksempler enn av beskrivelser. Tre eller fire par med dette, ikke dette gjør mer enn et avsnitt om tone. Velg eksempler fra den typen tekst du faktisk trenger: overskrifter, bildetekster, oppfordringer.
- Dette: Brent tirsdag. I koppen din innen fredag. Ikke: Ferskbrent kaffe levert superraskt, med kjærlighet
- Dette: Møt vår mørkeste brenning. Ikke: Vi er så spente på å presentere vår fantastiske nye mørkbrente kaffe
- Dette: Bryggeguide: pour-over i fire steg. Ikke: Slipp løs din indre barista med vår ultimate guide
Merkevarestemme tar for seg hvordan du bestemmer stemmen i utgangspunktet, og å skrive tekst til visuelle design tar for seg de korte linjene som havner på design.
Legg retningslinjene inn i verktøyene dine
Å lime inn retningslinjer i hver samtale fungerer, men det avhenger av at du husker det. Bedre er å lagre dem der verktøyet leser dem automatisk. I Gradiently holder merkevaresettet logoene, fargene, skriftene og stemmen din, med lister for Alltid og Aldri, og Designer leser det før hvert design. En assistent koblet til over MCP kan lese den samme merkevareprofilen. Slik setter du opp merkevaresettet viser hvert felt.
Reglene fulgt: én overskrift, stor forbokstav bare først, ingen utropstegn.
De samme reglene gir den samme merkevaren i en annen størrelse.
Slik tester du KI-retningslinjer
- 1
Gi den samme briefen fem ganger
Kjør én realistisk brief flere ganger og legg resultatene side ved side.
- 2
Finn hvor de er uenige
Forskjeller i tone, fargebruk eller oppsett viser hvor en regel mangler eller er uklar.
- 3
Gjør hver uenighet til en regel
Hvis to resultater brukte aksentfargen ulikt, skriv ned nøyaktig hvordan den skal brukes.
- 4
Sjekk forbudene
Søk i resultatene etter ordene og tegnene du har forbudt. Hvis de dukker opp, flytt forbudet høyere opp og gjør det tydeligere.
- 5
Test på nytt etter hver endring
Versjonér retningslinjene, så du vet hvilken endring som rettet hva.
Spørsmål folk stiller
Hvordan skriver jeg merkevareretningslinjer for KI?
Skriv reglene som eksplisitte begrensninger med tall, gi eksakte verdier som hex-koder og skriftnavn, ta med parvise eksempler på riktig og galt, og lagre retningslinjene der verktøyene dine leser dem.
Hvorfor ignorerer KI merkevareretningslinjene mine?
Som regel fordi retningslinjene bruker adjektiver en modell kan tolke på mange måter, eller fordi de ikke er lastet inn i verktøyet i det hele tatt. Bytt adjektivene ut med regler som kan sjekkes.
Hva bør en KI-merkevareguide inneholde?
Hvem du er, målgruppen, tre tone-ord med regler, lister for Alltid og Aldri, eksakte visuelle verdier, oppsettsregler med tall og eksempler.
Hvor lange bør KI-retningslinjer være?
Omtrent én side. Korte, eksplisitte regler følges mer pålitelig enn et langt dokument.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår
