Fargers betydning i ulike kulturer: en varsom guide

Fargers betydning i ulike kulturer kan skille seg skarpt. Det samme hvite som signaliserer bryllup på ett sted, er knyttet til begravelser et annet. Det røde som advarer om fare på et veiskilt, står for hell og feiring under månenyttår. Disse betydningene kommer fra historie, religion, landskap, politikk og handel, og de endrer seg fortsatt. Denne guiden går varsomt gjennom hva de vanligste fargene bærer med seg ulike steder, og hvordan du sjekker før designet ditt reiser.

Først en advarsel. Land er ikke enkeltkulturer. Alder, region, religion og personlig smak former alle hvordan noen leser en farge, og globale merkevarer og medier har gjort mange assosiasjoner mer utbredt. Se alt under som en grunn til å spørre, ikke som en regel. For psykologien bak fargeassosiasjoner, se fargepsykologi.

Rødt rundt om i verden

Rødt er fargen som oftest betyr noe sterkt uansett hvor du er. I kinesisk tradisjon er det fargen for hell, lykke og feiring: røde konvolutter under månenyttår, røde dekorasjoner i bryllup. I India er rødt en vanlig farge på brudens klær. I store deler av Europa og Amerika betyr rødt også fare, stopp og hast, og derfor dominerer det varselskilt og salgsbannere. I politikken snur betydningen: rødt er tradisjonelt knyttet til venstresiden i store deler av Europa, mens det i USA har blitt fargen til Det republikanske partiet på valgkart.

Hvitt og svart

Hvitt er den tradisjonelle brudefargen i store deler av den vestlige verden. I Kina og deler av Øst- og Sør-Asia har hvitt lenge vært knyttet til sorg og begravelser, og i hinduistisk tradisjon bæres hvitt i begravelser og har historisk vært båret av enker. Hvite brudekjoler har også blitt vanlige mange av disse stedene, så begge betydningene finnes nå side om side.

Svart er sorgens farge i store deler av Europa og Amerika, og bæres også i begravelser i Japan. Samtidig signaliserer det formalitet, autoritet og luksus i store deler av verden, og derfor er det så vanlig i eksklusiv emballasje og mote.

Grønt, gult og oransje

Grønt er utbredt knyttet til natur, friskhet og vekst. Det har særlig betydning i islam og finnes på flaggene til mange land med muslimsk flertall. I USA er det knyttet til penger på grunn av fargen på pengesedlene, og i Irland til nasjonal identitet. Et kjent uttrykk er verdt å kjenne: på kinesisk betyr det å «bære en grønn hatt» at partneren til en mann har vært utro, så grønne hatter unngås som gaver eller varer der.

Gult var historisk keiserfargen i Kina, forbeholdt keiseren. Safran, dypt gult og oransje har hellig betydning i hinduismen og buddhismen, synlig i kåpene til mange buddhistiske munker. I Nederland er oransje nasjonalfargen gjennom kongehuset Oranje-Nassau. I Nord-Irland kan oransje bære politiske og religiøse assosiasjoner, noe som er verdt å vite før du bruker det mye der.

Lilla og blått

Lillas tilknytning til kongelighet og luksus i Europa kommer fra historien: det gamle fargestoffet tyrisk purpur var så kostbart å lage at det nesten bare ble båret av herskere og de svært rike. I kristen liturgi er fiolett fargen for advent og faste, tider for forberedelse og ettertanke. Enkelte steder er lilla også knyttet til sorg.

Blått er en av de mest likte og minst kontroversielle fargene, og det er én grunn til at det er så vanlig i bank og teknologi. Det bærer likevel lokale betydninger. I Tyrkia, Hellas og rundt det østlige Middelhavet brukes blå glassperler som beskyttelse mot det onde øyet. I hinduistisk kunst blir guder som Krishna ofte framstilt med blå hud.

Fargebetydninger i et overblikk

Slik sjekker du farger før et design reiser

1. 1

   List hvert marked og hver anledning

   Hvor vises designet, og i hvilket øyeblikk? En festivalkampanje, et kondolansekort og en produktlansering har svært ulike innsatser.

2. 2

   Spør folk fra målgruppen

   Vis det faktiske designet til noen få fra hvert marked og spør hva fargene får dem til å tenke på. Det slår enhver oversikt, denne inkludert.

3. 3

   Sjekk flagg, partier og trosretninger

   Pass på at paletten din ikke ved et uhell kopierer et flagg, et politisk parti eller en religiøs palett der det ville blitt lest som en uttalelse.

4. 4

   Sjekk kombinasjoner, ikke bare farger

   Par og grupper kan bære betydninger enkeltfarger ikke gjør, for eksempel nasjonale fargekombinasjoner eller lagfarger.

5. 5

   Behold en kjerne, tilpass resten

   Hold hovedfargen din stabil og tilpass sesong- eller kampanjefarger per marked. Helhet og lokal sans kan leve side om side.

Når du velger en palett for en merkevare som skal krysse landegrenser, bygg denne sjekken inn i metoden fra starten. Slik velger du merkevarefarger viser hvor den passer. For det grunnleggende om hvordan farger forholder seg til hverandre, se fargelære.