Design av konkurranseinnlegg: regler, premie og tydelig oppfordring

Godt design av konkurranseinnlegg følger én rekkefølge: premien, hvordan man deltar, når det stenger, hvor reglene står. Premien bør være det største i bildet, helst et tydelig bilde av den. Deretter kommer stegene for å delta, nummerert og korte. Fristen med dato og klokkeslett står like ved, med tidssone. De fullstendige vilkårene står i bildeteksten eller på en lenket side, fordi ingen leser liten skrift på et bilde, og plattformene forventer at du publiserer dem ordentlig.

Hierarkiet i et konkurranseinnlegg

Folk avgjør på et sekund om en konkurranse er for dem, og den avgjørelsen hviler helt på premien. Alt annet er underordnet til de bryr seg. Design for den rekkefølgen.

Skriv steg folk klarer å følge

Hvert ekstra steg koster deltakere, og forvirrende steg koster tillit. Hold deg til det du faktisk trenger, og skriv hvert steg som en handling.

1. 1

   Følg kontoen

   Oppgi det nøyaktige brukernavnet, særlig hvis du har mer enn én konto.

2. 2

   Kommenter med én ting

   Be om noe enkelt og konkret: «favorittkaffen din», «hvilken farge du ville valgt». Det gjør kommentarene verdt å lese.

3. 3

   Valgfritt: del i storyen din

   Merk ekstra steg som valgfrie. En obligatorisk deling føles som en bompenge, og den skremmer bort folk som holder storyene sine personlige.

Unngå «tagg fem venner». Å tagge venner i en kommentar er vanlig, men krav om mange tagger fyller kommentarfeltet med støy og irriterer dem som blir tagget. Én tagg, om noen, er nok. De samme reglene om tydelighet som for et hvilket som helst kunngjøringsinnlegg gjelder: ett budskap, sagt rett ut.

Konkurranseregler på Instagram og Facebook

Plattformene har egne krav til kampanjer, i tillegg til lovene der du bor. På Instagram er retningslinjene for kampanjer kilden du bør lese. Kort fortalt:

• Du er ansvarlig for at kampanjen gjennomføres lovlig, også offisielle regler, vilkår og hvem som kan delta.
• Du må opplyse om at kampanjen ikke er sponset, støttet eller administrert av, eller tilknyttet, Instagram.
• Du må ikke be folk tagge seg selv i innhold de ikke er med i, eller tagge innhold feil.
• På Facebook må folks personlige tidslinjer og venneforbindelser ikke brukes til å gjennomføre kampanjen, så «del på tidslinjen din for å delta» er ikke tillatt.

De offisielle reglene dine bør dekke hvem som kan delta (alder, land), dato og klokkeslett for start og slutt, hvordan vinneren velges, hvordan og når vinneren blir kontaktet, nøyaktig hva premien er, og hva som skjer hvis vinneren ikke svarer. Lovene om premiekonkurranser er forskjellige fra land til land, også om det kan kreves et kjøp, så sjekk reglene der du og deltakerne dine bor.

Bruk en karusell til detaljene

En karusell løser den overfylte ruten. Side én er premien, stor og vakker. Side to lister stegene for å delta. Side tre har fristen, hvem som kan delta og hvor de fullstendige vilkårene står. De som er interessert, sveiper; alle andre ser likevel et rent tilbud i feeden.

Legg til en storyversjon i 1080×1920 som viser folk vei til innlegget. Hold ordene i det midterste feltet, og hvis du bruker et nedtellingsklistremerke for fristen, sett av plass til det. Nedtellingsinnlegg og design av Instagram-karuseller går dypere inn i hvert av dem.

Designfeil som koster deltakere

Det siste punktet er verdt å dvele ved. En konkurranse om en generisk dings tiltrekker folk som vil ha dingser. En konkurranse om ditt eget produkt tiltrekker folk som vil ha produktet ditt, og det er dem du vil ha som følgere. Flere måter å bygge en lokal følgerskare på finner du i Instagram-ideer for små bedrifter.

Etter trekningen: kunngjør vinneren

Avslutt offentlig. Et vinnerinnlegg i samme design som konkurransen viser at trekningen var ekte, og gir neste konkurranse troverdighet. Bruk vinnerens brukernavn bare hvis vedkommende samtykker, og si hvordan vinneren ble valgt. Et kort takkeinnlegg til alle som deltok, holder den gode stemningen i gang.

Det er lettere å holde konkurransen, storyen, karusellen og vinnerinnlegget i ett uttrykk når alt kommer fra ett og samme design. I Gradiently designer du én gang på din Mark og lager innlegg, story og karusell i alle størrelser ut fra det, så hele kampanjen henger sammen.