Pantone vs hex: slik matcher du merkevarefarger på trykk og skjerm

Pantone vs hex handler egentlig om blekk mot lys. En Pantone-farge er et nummerert, ferdigblandet trykkblekk du kan holde i hånden som en fysisk fargeprøve. En hex-kode, for eksempel #1d4ed8, er et sett verdier for rødt, grønt og blått som forteller en skjerm hvor mye lys den skal sende ut. Ingen av dem lar seg konvertere perfekt til den andre. Pantone publiserer hex- og CMYK-verdier, og de er nyttige utgangspunkt, men en merkevare som ser riktig ut overalt, velger hver versjon med øyet og skriver ned alle sammen.

Hva en Pantone-farge egentlig er

Pantone Matching System er en katalog over standardiserte blekkoppskrifter, hver med sitt nummer. Et trykkeri hvor som helst kan blande den samme oppskriften og få, innenfor en toleranse, den samme fargen. Endelsen forteller hvilket papir fargen er laget for: C for bestrøket og U for ubestrøket. Det samme blekket ser lysere og skarpere ut på bestrøket papir og mykere, mørkere og flatere på ubestrøket, så koder som PMS 186 C og PMS 186 U er bevisst oppført som separate fargeprøver.

Spotfarge vs prosessfarge

Mange merkevarer bruker begge: logoen trykket som Pantone-spotfarge på brevark og emballasje, og en CMYK-match for flygeblad i fullfarge. RGB vs CMYK forklarer hvorfor prosessfarge mister noen av de klareste nyansene.

Hex og RGB: farge som lys

En hex-kode er bare RGB skrevet i 16-tallssystemet: to tegn hver for rødt, grønt og blått, fra 00 til ff. #1d4ed8 betyr rødt 29, grønt 78, blått 216. Som tall er den presis, men ikke som utseende, fordi hver skjerm viser den litt forskjellig avhengig av panel, lysstyrke og innstillinger. Fargekoder forklart dekker hex, RGB, HSL og resten.

Hvorfor Pantone til hex alltid blir omtrentlig

• Ulike fargeomfang: noen Pantone-blekk, særlig klare oransjer, grønne, fluorescerende og metalliske, ligger utenfor det en vanlig skjerm kan vise.
• Papir og lys: en blekkprøve endrer seg med papiret og med lyset du ser den i; en skjerm sender ut sitt eget lys.
• Skjermer varierer: den samme hex-koden ser forskjellig ut på to skjermer, så ingen enkelt hex kan matche et fysisk blekk overalt.
• Oppdateringer: Pantone har revidert de digitale verdiene sine opp gjennom årene, så eldre designmanualer kan oppgi andre hex-verdier for det samme blekket.

Slik matcher du en merkevarefarge på trykk og skjerm

1. 1

   Bestem hvilket medium som leder

   Lever merkevaren mest på trykk, som emballasje eller en butikkfasade, velger du Pantone-fargen først. Lever den mest på skjerm, velger du hex først og finner nærmeste Pantone.

2. 2

   Velg fra en fysisk fargeguide

   Velg blekket fra en trykt Pantone-guide i dagslys eller nøytralt lys, i den bestrøkne eller ubestrøkne boken som passer papiret ditt.

3. 3

   Finn nærmeste skjermfarge med øyet

   Start med Pantones publiserte hex, hold så prøven ved siden av en kalibrert eller god skjerm og juster til de to oppleves like.

4. 4

   Få en CMYK-fordeling fra trykkeriet

   Be om den beste CMYK-versjonen på deres presse og papir, til jobber som ikke skal bruke spotblekket.

5. 5

   Ta prøvetrykk av alt

   Skriv ut en test av CMYK-versjonen og sammenlign den med fargeprøven før et stort opplag.

6. 6

   Skriv ned alle fire verdiene

   Noter Pantone, CMYK, RGB og hex i den grafiske profilmanualen, så ingen konverterer på sparket.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

Merkevarefarger utover én enkelt fargeprøve

En flat merkevarefarge er lett å spesifisere og lett å kopiere, og på skjerm gir mange merkevarer i dag dybde med lys, gradienter og tekstur. Det hører hjemme i RGB: bygg det fra merkevarens hex og nabofargene, og behold den flate Pantone-fargen til trykkjobber der ett nøyaktig blekk betyr noe. Merkevarens fargekoder og slik velger du merkevarefarger går videre.

En Gradiently-Mark tar den tanken videre: en levende bakgrunn med egne farger, eget lys og egen korning, som eies av én merkevare om gangen. Søk i Markedet med fargeord som «dyp blå» for å finne en som ligger nær merkevarefargen din.