Kortversjonen
- En leken merkevare ser profesjonell ut når moroa bor på noen få bevisste steder og alt annet er ryddig.
- En leken palett fungerer best med én mørk eller nøytral ankerfarge, så de klare fargene har noe å stå på.
- Avrundede, kraftige eller litt rare skrifttyper bærer lekenheten i overskrifter, mens en enkel, lesbar skrift bør bære brødteksten.
- Myke former som klatter, piller og klistremerker gir karakter, men de trenger fast størrelse og plassering for ikke å se tilfeldige ut.
- Den raskeste måten å få en leken merkevare til å se amatørmessig ut på, er å bytte farger, fonter og oppsett fra innlegg til innlegg.
På denne siden
En leken merkevare ser profesjonell ut når moroa er samlet på noen få valgte steder og alt annet følger strenge regler. En klar palett forankret i én rolig farge, én avrundet overskriftsfont ved siden av en enkel brødtekstfont, en liten familie myke former og rolig bevegelse, alt på et fast grid. Merkevarer som ser barnslige ut, har som regel det motsatte: moro spredt overalt, uten noen struktur under som holder det sammen.
Leken er en tone, ikke mangel på regler
Tenk på en god komiker: timingen er presis selv når materialet er tullete. Lekne merkevarer fungerer på samme måte. Bestem hvilke ett eller to elementer som skal bære personligheten, kanskje farge og form, og hold skrift, luft og oppsett disiplinert. Gjenta så de valgene så ofte at folk kjenner deg igjen før de har lest et ord.
Barnslig
- Alle farger på full styrke, samtidig
- Morsomme fonter i både overskrifter og brødtekst
- Former strødd ut i tilfeldige størrelser
- Et nytt oppsett for hvert innlegg
- Vitser som skjuler hva du faktisk selger
Leken og profesjonell
- Tre klare farger på ett rolig anker
- Én overskriftsfont med karakter, én enkel brødtekstfont
- To eller tre former brukt om igjen i faste størrelser
- Fire eller fem oppsett som går på rundgang
- Varm, morsom tekst som fortsatt sier tilbudet tydelig
En leken fargepalett som henger sammen
Klare farger krangler når alle har samme vekt. Gi paletten en struktur: et anker (et dypt blekk, marineblått eller varm krem) som dekker det meste av flaten, to eller tre klare farger som bytter på å være stjernen, og en lys tone som gir pusterom. Mettede farger virker vennligere når de heller mot varmt eller litt mykt, heller enn rene primærfarger.
Gradienter passer godt til lekne merkevarer, så lenge de blander naboer og ikke motsetninger. Mandarin til solsikke eller tyggegummi til mandarin holder seg rent; mynte rett til tyggegummi blir grått i midten. Fargepsykologi forklarer hva hver fargetone pleier å signalisere, og oransje og rosa gradient har ferdige koder til en av de vennligste blandingene.
Lekne fonter som forblir lesbare
Lekenhet i skrift kommer fra runde avslutninger, kraftige vekter, myke hjørner og litt uregelmessighet. Bruk den karakteren bare i overskrifter. Brødtekst, priser, datoer og alt folk må lese raskt, hører hjemme i en enkel sans serif. To skrifttyper er nok.
Kombiner med
Kombiner med
Følelse
Kombiner med
Kombiner med
Sett lekne overskrifter stort, med stor forbokstav bare i første ord og litt tett linjeavstand, så bokstavformene vever seg sammen. Fete fonter har tyngre alternativer når du vil ha mer trøkk.
Former: klatter, piller og klistremerker
Myke former er den raskeste snarveien til vennlighet. En klatt bak et produktbilde, en pille rundt en pris, et rundt klistremerke med et kort løfte. Velg to eller tre former, gi hver en oppgave, og bruk dem i faste størrelser. Tilfeldig konfetti ser rotete ut; den samme pillen i det samme hjørnet hver gang ser ut som en merkevare.
- Klatterammer til bilder av mennesker og produkter. Organiske former viser hvordan du tegner en som ser tilsiktet ut.
- Piller til priser, datoer og etiketter, alltid i én klar farge.
- Runde klistremerker til en kort påstand som «Nyhet» eller «Laget her», vippet noen grader.
- Tykke konturer rundt former når du vil ha en tegneseriekant, tegnet i ankerfargen.
Hvis du liker en mer høylytt, mønstertung form for moro, er Memphis-design bevegelsen som gjorde krusedullene og konfettien berømt, og den er verdt å studere før du låner fra den.
Rolig bevegelse og en varm stemme
Bevegelse gir mye personlighet for lite. Et ord som spretter inn, en bakgrunn som driver, et klistremerke som vingler én gang. Hold det til ett bevegelig element per design og la det falle til ro raskt, så budskapet kan leses innen et sekund. I Studio i Gradiently kan tekst stige, sprette, tørkes inn eller skrive seg selv, og bakgrunnsmarken kan bevege seg sakte bak stille ord, som oftest all bevegelsen et lekent innlegg trenger.
Stemmen betyr like mye som det visuelle. Korte, varme setninger med en liten spøk treffer bedre enn ordspill stablet på ordspill. Si alltid det nyttige også: hva det er, når og hvor.
Slik ser lekne innlegg ut i praksis
En kunngjøring fra en kafé: én klar hovedfarge, en vennlig linje og den nyttige detaljen under.
En story for et barnekurs: de samme reglene, en annen klar farge i hovedrollen.
Legg merke til hva som er likt i begge: skriften, luften, måten detaljlinjen står under overskriften på. Bare hovedfargen og ordene endres. Den gjentakelsen er det som får moro til å se profesjonelt ut. For merkevarer rettet mot barn spesielt går merkevare for barnebedrifter gjennom hva foreldre må se før de stoler på deg.
Spørsmål folk stiller
Hvordan får man en leken merkevare til å se profesjonell ut?
Begrens moroa til ett eller to elementer, som farge og form, og hold skrift, luft og oppsett konsekvente i alt du publiserer.
Hvilke farger passer til en leken merkevare?
Varme, klare farger som mandarin, solsikke, mynte og rosa, forankret i én dyp eller nøytral farge som dekker det meste av flaten.
Hva er gode lekne fonter?
Avrundede eller kraftige displayfonter som Fredoka, Baloo 2 og Bricolage Grotesque fungerer godt i overskrifter. Kombiner dem med en enkel sans serif til brødteksten.
Kan en seriøs bedrift bruke en leken merkevare?
Ja, i avmålte doser: hold lekenheten i tone, farge og skrift mens informasjonen forblir tydelig. Regnskapsførere og programvareselskaper kan bruke varme farger og vennlig skrift uten å miste tillit, så lenge de dropper høylytte mønstre og vitser om penger.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår