Kampanjegrafikk for lokale saker og grupper

Kampanjegrafikk for en lokal sak handler om tre ting: et uttrykk folk kjenner igjen etter to møter, en tydelig oppfordring på hver flate og riktig størrelse for stedet den skal sees. En beboerforening som kjemper mot en veistenging, en foreldregruppe som samler underskrifter, og en kandidat til byrådet trenger samme sett: underskriftsinnlegg, arrangementsinvitasjoner, oppdateringer og en trykt plakat til oppslagstavlen. Denne guiden dekker alle, er helt partipolitisk nøytral og fungerer for enhver sak.

Kampanjegrafikken en lokal gruppe faktisk trenger

De fleste små kampanjer lager for mye av én ting og glemmer en annen. Før noen åpner et designverktøy, list delene dere trenger gjennom kampanjen, og størrelsen til hver. Størrelsene nedenfor kommer fra plattformenes anbefalte opplastingsmål. Hele listen finnes i bildestørrelser for sosiale medier.

Bygg ett uttrykk før første innlegg

Gjenkjennelse er kampanjens mest verdifulle ressurs og kommer fra gjentakelse. Velg to eller tre farger, én kraftig overskriftsskrift og én bakgrunnsbehandling. Ikke improviser. Når en nabo ruller forbi tredje innlegg og vet at det er dere før ett ord er lest, virker uttrykket. Ideene i konsekvent merkevarebruk gjelder like mye for en treukers underskriftskampanje som for en bedrift.

Bakgrunnen betyr mer enn folk forventer, fordi den fyller det meste av hver grafikk. En flat farge er lett å kopiere og forveksle med nabokampanjen. En Mark dere har sikret dere i Gradiently, gir gruppen en bakgrunn ingen andre kan eksportere med. Samme Mark rendres i alle størrelser, så plakaten i bibliotekvinduet passer storyen på telefonen.

Underskriftsinnlegg som får signaturer

Et underskriftsinnlegg har én oppgave: få noen fra enighet til signering. Sett oppfordringen i overskriften, legg til én setning om hvorfor det betyr noe lokalt, og oppgi ett sted å signere. Hvert ekstra element konkurrerer med handlingen.

• Skriv overskriften som resultatet du ønsker: «Hold biblioteket åpent», fremfor «Bibliotekhøring».
• Navngi stedet. Lokale detaljer får folk til å stoppe.
• Oppgi en frist hvis den finnes. Det er den ærligste formen for hastverk.
• Pek til én lenke, den samme hver gang.
• Hold skriften minst 48 px på et innlegg som er 1080 px bredt, så den er lesbar på en liten telefon. Skriftstørrelse i sosiale medier har hele skalaen.

Invitasjoner til møter, markeringer og ryddeaksjoner

Et folkemøte, en ryddeaksjon eller en marsj trenger fire fakta som kan leses på avstand: hva, når, klokkeslett og hvor. Gjør arrangementsnavnet størst, deretter dato og tidspunkt, så sted. Alt annet, som hva man bør ta med eller tilgjengelighetsinformasjon, hører hjemme i bildeteksten eller på arrangementssiden.

1. 1

   Skriv de fire faktaene først

   Arrangement, dato, tidspunkt, sted. Får du dem ikke inn på åtte til tolv ord, er arrangementsnavnet for langt.

2. 2

   Design storyen, så plakaten

   Den smale 9:16-rammen tvinger frem den korteste teksten. A4-plakaten får deretter luft. Se plakatdesign for trykklayout.

3. 3

   Tell ned uten å rope

   En enkel påminnelse to dager før og samme morgen fungerer bedre enn daglige innlegg. Nedtellingsinnlegg viser rolige metoder.

4. 4

   Publiser et tilbakeblikk dagen etter

   Et bilde og én takkelinje forteller alle som gikk glipp av det, at kampanjen lever.

Hold kampanjegrafikk redelig, korrekt og tydelig merket

Lokale kampanjer lever på tillit, og én misvisende grafikk kan koste mer støtte enn ti gode vinner. Bruk bare tall når dere kan vise kilden, og hold fremdriftsgrafikken sann: trenger kampanjen et bestemt antall navn, vis faktisk antall. I mange land må valgmateriell også oppgi utgiver. Kontroller derfor reglene hos valgmyndigheten før dere trykker noe for en kandidat.

Lesbarhet er en del av redeligheten. Grafikk som bare er lesbar på designerens bærbare skjerm, stenger ute folk med nedsatt syn eller gammel telefon. Hold kontrasten sterk, som i fargekontrast og tilgjengelighet, og skriv bildebeskrivelser til skjermlesere ved publisering.

Kampanjedesign med et frivillig team

Det vanskeligste med en grasrotkampanje er at seks personer publiserer fra seks telefoner. Avtal hvem som godkjenner grafikk, hold malene samlet og skriv et kort regelnotat: farger, skrift, lenkeplassering, godkjenner. Med Gradiently Pro holder en merkevarepakke logo, farger og skrifter. Teamarbeidsområder lar frivillige designe med redaktør- eller leserroller, og størrelsesendring i ett steg gjør et godkjent innlegg til story, forside og plakat. Trenger dere samme flyer til tolv gater, fyller masseoppretting én side fra et regneark med gatenavn og møtesteder.