Tekstoppsett for sosiale innlegg: overskrift, detalj og handling

Det beste tekstoppsettet for sosiale innlegg bruker tre nivåer og ikke flere: en overskrift som sier den ene tingen, en detaljlinje som svarer på det åpenbare oppfølgingsspørsmålet, og en liten handlingsoppfordring som sier hva man gjør videre. Hvert nivå er tydelig mindre enn det over og ligger på et forutsigbart sted. Noen som blar, gir innlegget et øyeblikk, og tre nivåer er omtrent det et øyeblikk rommer.

Eksempel: ranger ordene i et innlegg

En blomsterbutikk vil annonsere morsdagsbestillinger. Første utkast har alt i omtrent samme størrelse: butikknavnet, «Morsdagen nærmer seg», «Bestill buketter på nett nå», «Levering i hele byen», «Bestill innen torsdag» og nettadressen. Seks konkurrerende linjer betyr at ingenting leses.

Rangert blir det: overskrift Bestill innen torsdag. (det folk må handle på), detalj Håndbundne buketter, levert søndag (hva og når), handlingsoppfordring Lenke i bio (hvor). Butikknavnet blir en liten etikett eller forsvinner, fordi profilen allerede viser det.

Skriftstørrelser for overskrift, detalj og handling

Størrelsene gjelder innlegg på 1080 piksler bredde, som dekker Instagrams stående, kvadratiske og storyformater. Regelen under tallene er nyttigere: hvert nivå bør være omtrent halvparten til to tredeler av det over, ellers skiller ikke øyet dem.

Vekt hjelper like mye som størrelse. Fet overskrift og normal detaljlinje skilles godt selv når størrelsene ligger tettere enn ønsket. Mer om telefonstørrelser finnes i skriftstørrelse for sosiale medier, og teorien i visuelt hierarki.

Hvor hvert nivå bør plasseres

Folk leser et innlegg som en side: ovenfra og ned, fra starten til slutten av linjen. Derfor står overskriften høyt eller i midten, detaljen rett under og handlingsoppfordringen sist, nær bunnen. Hold de tre nært som én gruppe. Spredd i hjørnene får de øyet til å lete.

• Stående 1080×1350: overskrift i øvre tredel eller sentrert, detalj under, handling nær bunnen med minst 80 px marg.
• Kvadrat 1080×1080: sentrer gruppen eller juster til én side. Profilrutenettet viser en beskåret forhåndsvisning, så hold overskriften unna topp- og bunnkant.
• Story 1080×1920: overskrift rett under øvre sikkerhetslinje, handling over svarfeltet. Sikre soner i sosiale medier viser kartet.
• Første karusellside: bare overskrift, pluss liten pil eller «Sveip». Detaljer går på side to. Instagram-karuselldesign dekker resten.

Vanlige feil i tekstoppsett for sosiale innlegg

Handlingsoppfordringen fortjener et ord. På Instagram ligger innleggsteksten og knappene for liker, kommentar og deling rett under bildet, og alle forstår «lenke i bio». Derfor kan oppfordringen på selve bildet være liten. Gjør den kraftig bare når handlingen er hele poenget, som en salgsfrist.

Sett opp tekst i fem steg

1. 1

   Skriv alt ned og ranger det

   Sett den ene tingen først. Alt annet er detalj, handlingsoppfordring eller innleggstekst.

2. 2

   Kutt overskriften til åtte ord eller færre

   Hvis den ikke får plass på tre linjer ved 90 px, er den for lang. En stødig overskriftskrift får en kort linje til å treffe hardere.

3. 3

   Sett størrelsene som trinn

   Overskrift, omtrent halvparten for detaljen, deretter enda mindre for handlingen.

4. 4

   Grupper og plasser

   Stable nivåene med konsekvent avstand, justert til én kant eller midten.

5. 5

   Test i telefonstørrelse

   Zoom ut til innlegget er like bredt som en telefon på armlengdes avstand. Er rekkefølgen uklar, øk størrelsesforskjellene.

Hold alle nivåer lesbare på travel bakgrunn

Hierarki virker bare når alle tre nivåer kan leses. Overskriften går vanligvis fint fordi den er stor. Detaljen og handlingen er der kontrasten svikter, særlig på gradient eller foto. Plasser gruppen over det roligste området og sjekk minste linje først. Tekst på en gradient dekker teknikkene.

I Gradiently vet Marken bak designet hvor ordene står. Dens roligste område flytter seg bak teksten, og Auto-tekstfarge velger lys eller mørk skrift for hver linje. En liten handlingsoppfordring er dermed like lesbar som overskriften. Sett hierarkiet én gang, og lag en story- eller LinkedIn-versjon fra samme design fremfor å bygge på nytt.