Cadeaugids ontwerpen: carrousels en pins voor december

Goed ontwerp van een cadeaugids is cataloguswerk in het klein. Kies één manier om de producten te ordenen, meestal per persoon of per prijsklasse, geef elk product een eigen pagina in een lay-out die exact herhaalt en maak een versie voor elke plek waar mensen hem zien: een Instagramcarrousel, een Pinterest-pin en een e-mail. De herhaling zorgt dat het samengesteld aanvoelt. Een gids waarvan elke pagina anders is opgemaakt leest als een rommelmarkt, hoe goed de producten ook zijn.

Zo orden je een cadeaugids

Shoppers komen met een persoon in gedachten en een budget in hun hoofd. Orden rond een van die twee, niet rond je productcategorieën, want ‘kaarsen’ beantwoordt niet ‘wat geef ik mijn zus’.

Houd elke gids op vijf tot acht producten. Meer en de carrousel wordt een karwei; minder en het voelt nauwelijks als een gids. Heb je meer te tonen, maak dan twee gidsen.

Een cadeaugidscarrousel ontwerpen

Een Instagramcarrousel telt momenteel maximaal 20 pagina’s (limieten veranderen, dus check de hulp van Instagram), elk op 1080×1350. Behandel hem als een boekje met een voorkant, een reeks identieke productpagina’s en een achterpagina.

1. 1

   Coverpagina

   Voor wie de gids is, in het grootste lettertype, en een hint om te swipen. Hier geen product: de cover verkoopt het idee van de gids.

2. 2

   Productpagina’s

   Eén product per pagina: foto, naam, één regel over waarom het bij de persoon past en de prijs. De foto staat op elke pagina op dezelfde plek.

3. 3

   Een adempauzepagina

   In een lange gids zet een pagina met alleen een korte regel, zoals ‘Nog twijfels? Cadeaubonnen staan op pagina 8’, de aandacht opnieuw.

4. 4

   Achterpagina

   Waar je koopt, de laatste besteldatum en een herinnering om de post te bewaren voor later.

De pagina’s nummeren (Nr. 1, Nr. 2) is een klein detail waardoor de gids geredigeerd aanvoelt en mensen in de reacties kunnen zeggen ‘ik wil nummer vier’. Meer over de volgorde van pagina’s in Instagramcarrousel ontwerpen en over pagina’s samenvoegen tot één doorlopend beeld in carrousels die over pagina’s heen vloeien.

Prijsklassen die mensen helpen shoppen

Prijsklassen zijn de snelste weg door een gids. Geef elke klasse een eigen kleur of tint, zodat mensen in één blik zien waar ze zijn, terwijl de lay-out identiek blijft. Een tonale stap van licht naar diep werkt goed: hoe duurder de klasse, hoe rijker de ondergrond.

Cadeaugidspins voor Pinterest

Pinterest is waar veel mensen cadeaus plannen, vaak weken van tevoren, en pins worden nog gevonden lang nadat een Instagrampost is vervaagd. Een pin is hoog, dus snijd er geen carrouselpagina in bij. Ontwerp een verticale lay-out: een titelband bovenaan, drie of vier producten eronder gestapeld en je winkelnaam onderaan.

Schrijf de pintitel zoals mensen zoeken: ‘cadeaus voor koffieliefhebbers onder £30’ in plaats van een slim woordspel. Pinterest-pins ontwerpen behandelt de plaatsing van tekst en Pinterest-pinformaat heeft elk formaat.

Catalogus, geen collage

Botsende productfoto’s zijn de gebruikelijke zwakke plek. Fotografeer zo mogelijk op één ondergrond; zo niet, knip producten dan uit of tint elke foto in dezelfde twee kleuren, zodat ze bij elkaar passen. De Studio in Gradiently kan foto’s tinten in de kleuren van een Mark, als duotoon of als waas, wat ongelijke productfoto’s tot één set maakt.

Voor een grote gids bouwt bulk create (onderdeel van Gradiently Pro) de productpagina’s voor je: ontwerp één pagina, koppel een spreadsheet met namen, prijzen en foto’s, bekijk elke versie en maak ze allemaal aan, met één Ongedaan maken als er iets niet klopt. Dezelfde sheet werkt de gids van volgend jaar bij. Zie bulk aanmaken vanuit een spreadsheet.