Lookbook ontwerpen: productverhalen pagina voor pagina

Lookbook ontwerpen draait vooral om tempo. Een goed lookbook opent met een cover en een pagina pure sfeer, gaat door een handvol groot getoonde hoofdlooks, vertraagt voor detailopnamen van dichtbij en eindigt met één duidelijke pagina over hoe je de collectie bestelt of inkoopt. Inkopers, pers en klanten bladeren er in een minuut of twee doorheen, dus elke pagina moet óf de sfeer zetten óf een vraag beantwoorden, nooit allebei tegelijk.

Waar een lookbook voor dient

Modelabels, juweliers, meubelmakers, keramisten en kaarsenmerken maken allemaal lookbooks. Het publiek verschilt: een verkooppunt dat beslist wat het inkoopt, een journalist op zoek naar een verhaal, een klant die bepaalt of het merk bij hem past. Ze hebben gemeen dat ze de collectie via het lookbook leren kennen voordat ze haar aanraken. Het draagt dus de hele indruk van het seizoen.

Een lookbook plannen, pagina voor pagina

Schrijf voordat je iets ontwerpt de paginalijst op. Twaalf tot twintig pagina's past bij de meeste kleine collecties; meer en mensen houden op met opletten. Zet het plan zo op en je ziet meteen waar het ritme doorzakt.

Wissel hard en zacht af. Geef het oog na twee of drie foto's over de volle pagina een pagina met meer ruimte: een citaat van de ontwerper, één detailopname of de achtergrond van het merk met één regel tekst. Die pauze laat het volgende beeld landen.

Een lookbookformaat kiezen

Bepaal waar het lookbook vooral wordt bekeken en kies daarvoor de paginavorm. Een inkoper die een pdf op een laptop opent, een klant die op een telefoon swipet en een verkooppunt dat door een gedrukt exemplaar bladert, willen allemaal andere verhoudingen.

• A4 of Letter staand past bij drukwerk en een pdf voor groothandelsinkopers. Modefotografie is meestal staand, dus het beeld vult de pagina.
• 4:5 staand op 1080×1350 maakt van het lookbook ook een Instagram-carrousel en een telefoonvriendelijke pdf.
• 16:9 liggend werkt wanneer het lookbook op een scherm in een showroom of een call wordt gepresenteerd.

Elke pagina consistent houden

Een lookbook dat over meerdere dagen, door verschillende fotografen of in verschillend licht is geschoten, kan aanvoelen als drie collecties. Drie beslissingen houden het bij elkaar: één fotograding, één lettercombinatie en één achtergrond die op elke tekstpagina en achter elk vrijgesteld product terugkomt.

1. 1

   Grade de foto's samen

   Breng witbalans en contrast over de hele shoot op elkaar af voordat je de opmaak doet. Willen sommige beelden niet matchen, kleur ze dan in de merkkleuren als duotoon of waas, zodat ze bij de rest passen. Duotoonfoto's laat zien hoe.

2. 2

   Kies twee lettertypen

   Een elegant displaylettertype voor collectie- en looknamen en een rustig tekstlettertype voor het verhaal en de details. Elegante lettertypen heeft opties.

3. 3

   Hergebruik één achtergrond

   Elke rustige pagina en elk vrijgesteld product staat op dezelfde achtergrondfamilie. Het wordt de kleur van de collectie, even herkenbaar als de kleding.

4. 4

   Leg de marges en bijschriften vast

   Looknamen in dezelfde hoek, even groot, op elke pagina. Lezers merken ze op den duur niet meer op, en dat is de bedoeling.

Gradiently past hier vanzelfsprekend bij. Een Mark is een levende achtergrond met eigen kleuren en lettertoon, voor elk paginaformaat opnieuw gerenderd, zodat de cover, de rustige pagina's en de bijpassende posts één look delen. Foto's kunnen in de kleuren van de Mark worden getint of in bogen en cirkels worden uitgesneden voor detailpagina's. En omdat elke Mark op elk moment precies één eigenaar heeft, is een geclaimde Mark een look waarmee alleen jij kunt exporteren.

Het lookbook als pdf exporteren

De meeste lookbooks reizen per e-mail, en een bijlage van 200 MB wordt niet geopend. Exporteer voor een digitale pdf foto's op ongeveer 150 dpi op paginaformaat en comprimeer ze; de meeste lezers zien op een laptop of telefoon geen verschil. Houd voor drukwerk 300 dpi aan, voeg afloop toe en stuur een drukklare pdf. Drukklare pdf somt op wat een drukker controleert, en achtergronden voor productfoto's helpt bij vrijgestelde opnamen.