Tekstopmaak voor socialmediaposts: kop, detail, oproep

De beste tekstopmaak voor socialmediaposts gebruikt drie niveaus en niet meer: een kop die het ene ding zegt, een detailregel die de voor de hand liggende vervolgvraag beantwoordt en een kleine oproep tot actie die zegt wat je daarna moet doen. Elk niveau is duidelijk kleiner dan het niveau erboven en staat op een voorspelbare plek. Wie scrolt, geeft een post een ogenblik, en drie niveaus is ongeveer wat een ogenblik kan bevatten.

Voorbeeld: de woorden op een post rangschikken

Een bloemist wil Moederdag-bestellingen aankondigen. De eerste versie heeft alles op ongeveer dezelfde grootte: de winkelnaam, “Moederdag komt eraan”, “Bestel nu boeketten online”, “Bezorging mogelijk in de hele stad”, “Bestel vóór donderdag” en het webadres. Zes regels die concurreren betekent dat er niets gelezen wordt.

Gerangschikt wordt het: kop Bestel vóór donderdag. (waar mensen op moeten handelen), detail Handgebonden boeketten, bezorgd op zondag (wat en wanneer), oproep Link in bio (waar). De winkelnaam gaat naar een klein label of verdwijnt, want het profiel toont hem al.

Lettergroottes voor kop, detail en oproep tot actie

De groottes hieronder gelden voor elke post van 1080 pixels breed, wat staand, vierkant en storyformaten op Instagram dekt. De regel eronder is nuttiger dan de getallen: elk niveau moet ongeveer de helft tot twee derde van het niveau erboven zijn, anders ziet het oog het verschil niet.

Gewicht helpt net zoveel als grootte. Een vette kop en een reguliere detailregel scheiden netjes, ook als de groottes dichter bij elkaar liggen dan je zou willen. Meer over groottes voor telefoons staat in lettergrootte voor social media, en de algemene theorie in visuele hiërarchie.

Waar elk niveau komt

Mensen lezen een post zoals ze een pagina lezen: van boven naar beneden, van het begin naar het eind van de regel. Dus de kop staat hoog of in het midden, het detail direct eronder en de oproep tot actie als laatste, bij de onderkant. Houd de drie dicht bij elkaar als één groep; ze naar de hoeken spreiden laat het oog zoeken.

• Staand 1080×1350: kop in het bovenste derde of gecentreerd, detail eronder, oproep tot actie bij de onderkant met een marge van minstens 80 px.
• Vierkant 1080×1080: centreer de groep of lijn hem uit aan één kant; het profielraster toont een bijgesneden voorbeeld van elke post, dus houd de kop uit de boven- en onderrand.
• Story 1080×1920: kop net onder de veilige bovenlijn, oproep tot actie boven het antwoordveld. Veilige zones op social media heeft de kaart.
• Eerste dia van een carrousel: alleen de kop, plus een klein pijltje of “Swipe”-signaal. Details gaan naar dia twee; ontwerp van Instagram-carrousels behandelt de rest.

Veelgemaakte fouten in tekstopmaak op socialposts

De oproep tot actie verdient een woord. Op Instagram staan het bijschrift en de knoppen voor liken, reageren en delen direct onder het beeld, en “link in bio” begrijpt iedereen. De oproep op het beeld zelf mag dus klein zijn. Maak hem alleen luid als de actie het hele punt is, zoals een uiterste aanbiedingsdatum.

Tekst op een socialpost opmaken in vijf stappen

1. 1

   Schrijf alles op en rangschik het dan

   Zet het ene ding bovenaan. Al het andere is het detail, de oproep tot actie of het bijschrift.

2. 2

   Kort de kop in tot acht woorden of minder

   Past hij niet op drie regels bij 90 px, dan is hij te lang. Een stevig kopletterlettertype laat een korte regel harder aankomen.

3. 3

   Stel de groottes in als treden

   Kop, dan ongeveer de helft voor het detail, dan weer kleiner voor de oproep tot actie.

4. 4

   Groepeer en plaats

   Stapel de drie niveaus samen met gelijke tussenruimte, uitgelijnd op één rand of het midden.

5. 5

   Test op telefoonformaat

   Zoom je canvas uit tot de post zo breed is als een telefoon op armlengte. Is de volgorde niet duidelijk, vergroot dan de treden.

Elk niveau leesbaar houden op een drukke achtergrond

Hiërarchie werkt alleen als alle drie de niveaus leesbaar zijn. De kop gaat meestal goed omdat hij groot is; detail en oproep tot actie zijn waar het contrast faalt, vooral over een kleurverloop of foto. Zet de groep over het rustigste vlak en controleer eerst de kleinste regel. Tekst op een kleurverloop gaat dieper in op de technieken.

In Gradiently weet de Mark achter een ontwerp waar de woorden staan. Zijn rustigste gebied schuift achter de tekst en Auto-inkt kiest lichte of donkere letters per regel, zodat een kleine oproep tot actie even leesbaar blijft als de kop. Stel de hiërarchie één keer in en maak dan van hetzelfde ontwerp een story- of LinkedIn-versie in plaats van alles opnieuw te bouwen.