Copywriting voor social media: korte regels die aankomen

Copywriting voor social media op beeld komt neer op één regel: elk ontwerp zegt één ding, in zo weinig woorden als nodig. Mensen zien een post een moment op thumbnailgrootte voordat ze beslissen of ze stoppen, dus de kop moet in dat moment aankomen. Mik op zeven woorden of minder, begin met het meest specifieke woord dat je hebt, en verplaats al het andere naar het bijschrift. AI kan je helpen snel opties te schetsen, maar de regel kiezen blijft jouw werk.

Deze gids behandelt de structuur van tekst op beeld, de redactieslagen die hem korter maken, en prompts om bruikbare schetsen uit AI te krijgen. Voor hoe lettergrootte en gewicht de woorden dragen, zie visuele hiërarchie.

Eén idee per ontwerp

De meeste zwakke posts proberen drie dingen te zeggen. Een nieuw product, een korting en een openingstijd op één vierkant betekent dat niemand er een van onthoudt. Kies het ene ding dat het meest telt. Tellen de andere ook, dan zijn het aparte posts, of aparte dia’s in een carrousel.

De drie lagen van tekst op beeld

Kort betekent niet dat er maar één regel mag staan. De meeste ontwerpen dragen maximaal drie lagen, en elke laag heeft een andere taak en een andere lengte.

Schrijf eerst de kop, voeg alleen een bovenschrift toe als de kop een kader nodig heeft, en alleen een detail als mensen een datum, plek of volgende stap nodig hebben. Veel van de beste posts zijn alleen een kop.

Zo laat je korte regels harder werken

• Schrap de aankondigingswoorden. We zijn verheugd aan te kondigen is nooit het nieuws. Begin met het nieuws.
• Kies zelfstandige naamwoorden en getallen boven bijvoeglijke naamwoorden. Twee koffie voor de prijs van één zegt meer dan geweldige aanbiedingen.
• Gebruik werkwoorden die iets beloven. Schrap, ontmoet, probeer, bespaar, leer.
• Wees specifiek over tijd en plek. Donderdag, 20.00 uur wint van binnenkort.
• Eindig met een punt. Een punt leest als zelfverzekerd; uitroeptekens lezen als schreeuwen.

Een regel redigeren in vijf rondes

1. 1

   Schrijf hem lang

   Zet de hele gedachte op papier zonder je druk te maken over de lengte.

2. 2

   Zoek het ene idee

   Onderstreep de woorden die het dragen. Al het andere is een kandidaat voor het bijschrift.

3. 3

   Vervang vaag door specifiek

   Vervang bijvoeglijke naamwoorden door het feit erachter: een getal, een naam, een dag.

4. 4

   Kort in tot zeven woorden of minder

   Haal elk woord weg waar de regel zonder kan.

5. 5

   Test op thumbnailgrootte

   Bekijk het ontwerp op de grootte van een raster op een telefoon. Kun je het niet in één blik lezen, kort dan nog eens in of zet het groter.

AI gebruiken om tekst voor beeld te schrijven

AI is goed in het snel schetsen van veel opties en in herschrijven naar een maximale lengte. Het is minder goed in weten welke optie goed is voor jouw publiek, en het verzint met liefde een feit om een regel pittiger te maken. Gebruik het voor volume, en kies daarna zelf. Geef het ook je stem: een korte beschrijving van hoe je klinkt en wat je nooit zegt voorkomt dat schetsen klinken als die van iedereen. Merkrichtlijnen voor AI beschrijft hoe je die regels opstelt.

Write 10 headlines for an Instagram post.
The one idea: [what the post must say]
Audience: [who it is for]
Voice: [three words], never [what to avoid]
Rules: 7 words or fewer. No exclamation marks.
Use only these facts: [dates, prices, names].
Then pick the 3 strongest and say why in one line each.

Doe daarna het menselijke deel: lees de opties hardop, controleer elk feit aan de hand van je aantekeningen, en kies de regel die je een klant recht in het gezicht zou zeggen. Werk je in Gradiently, dan schrijft de Designer tekst op beeld in de stem uit je merkkit, zodat de schetsen dichter bij het doel beginnen.

Bijschrift, alt-tekst en de woorden die niet passen

In het bijschrift woont het detail: de volledige aanbieding, het verhaal, de link, de voorwaarden. Het beeld laat mensen stoppen; het bijschrift vertelt wat ze daarna moeten doen. En schrijf alt-tekst voor elk beeld met woorden erop, die zegt wat de woorden zeggen. Zo lezen gebruikers van schermlezers je post, en zo blijft de boodschap beschikbaar, ook als het beeld niet laadt. Voor de visuele kant van korte posts, zie citaatposts en aankondigingsposts.