Resumindo
- O branding de time de esports precisa sobreviver ao volume: um time pode postar uma arte de dia de jogo, um placar ao vivo e um resultado para cada partida, em vários jogos.
- Um visual de time forte se apoia num fundo, numa tipografia de destaque para nomes e placares, numa paleta curta com uma cor de sinal e em lugares fixos para o logo e os patrocinadores.
- Os posts de dia de jogo precisam de quatro dados numa ordem fixa: adversário, competição, horário com fuso e onde assistir.
- Prepare um modelo de vitória e um de derrota antes de cada partida, para o resultado sair em minutos aconteça o que acontecer.
- Overlays de stream, a tela offline da Twitch e os painéis devem usar o mesmo fundo e a mesma tipografia dos posts, para o público ver um só time em todo lugar.
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O branding de time de esports é feito para o volume. Um time em plena temporada pode postar uma arte de dia de jogo, uma atualização ao vivo e um resultado a cada partida, além de notícias do elenco, posts de patrocinadores e artes de stream, às vezes em vários jogos ao mesmo tempo. Por isso a marca não pode depender de um designer fazendo cada post à mão. Ela precisa de um visual inconfundível no tamanho de miniatura e de modelos que um social media preencha em minutos, ganhando ou perdendo.
O que torna o branding de esports diferente
Clubes tradicionais têm uniforme, escudo e estádio. Um time de esports tem um logo, um feed e uma stream, e o feed faz a maior parte do trabalho. As artes são vistas em celulares, na stream e no Discord, muitas vezes em tamanhos pequenos e em interfaces escuras. Muitos times recorrem aos mesmos atalhos visuais: fundos pretos, destaques vermelhos e mascotes muito estilizados. Se destacar é ter algo mais específico, um mundo de cores e uma textura que os fãs reconhecem antes de ler o nome.
A cor de sinal é a decisão importante. Use-a com moderação e só nas coisas que os fãs procuram: o placar, o horário da partida, a palavra “vitória”. Se aparece em todo lugar, deixa de sinalizar qualquer coisa. Cor de destaque explica como manter uma cor especial.
Como construir o visual de um time de esports
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Um fundo, usado em todo lugar
Um degradê escuro e texturizado nas cores do time carrega o reconhecimento em posts, overlays e na tela offline. Evite fotos como camada de base; elas fazem cada post parecer diferente.
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Uma tipografia de destaque para nomes e placares
Tipos condensados e pesados cabem em nicks longos e números grandes. Combine com uma sem serifa simples para os detalhes. Fontes em negrito tem opções.
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Lugares fixos para os logos
Seu logo no mesmo canto toda vez, logos de adversários numa posição definida, logos de patrocinadores numa faixa. Logo sobre fundo em degradê trata de contraste.
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Modelos para cada post recorrente
Dia de jogo, placar ao vivo, resultado de vitória, resultado de derrota, apresentação de jogador, agradecimento a patrocinador. Seis modelos cobrem a maior parte de uma temporada.
O Gradiently combina com esse tipo de marca. Um Mark dá um fundo vivo com textura e movimento de verdade, mantém nomes de jogadores e placares legíveis onde estiverem e, depois que você o reserva, só você pode exportar com ele, então nenhum time rival usa o mesmo visual. Tratamentos de letras como Extrusão, Contorno e Recorte dão aos nomes dos times um toque gamer sem outra ferramenta.
Como criar uma arte de dia de jogo
A arte de dia de jogo responde a quatro perguntas nesta ordem: contra quem jogamos, em qual competição, quando e onde posso assistir. Sempre informe um fuso horário, ou dois se seus fãs estão espalhados; o público de esports é internacional e “19h” não significa nada sozinho. Poste a versão larga no X e uma versão em story algumas horas antes.
O post largo para o X: adversário, competição, horário com fuso, onde assistir.
O story de algumas horas antes, com espaço para um adesivo de link.
Posts de apresentação de elenco de esports
A apresentação de elenco é o post que os fãs mais compartilham, então merece mais cuidado que um resultado. Dê a cada jogador um card: nick grande, nome real e função menores, o jogo e a temporada como etiqueta. Libere um por vez ao longo de alguns dias e depois poste a line-up completa. Uma animação de texto curta, como uma subida ou uma varredura no nick, transforma um card parado numa revelação; exporte como MP4 (um formato Pro) para X, Instagram e TikTok.
Um nick, uma função, uma temporada. Grande o bastante para ler no celular numa timeline cheia.
Posts de resultado, ganhando ou perdendo
Os resultados devem sair em minutos, então prepare as duas versões antes de a partida começar. O post de vitória pode ser barulhento: placar na cor de sinal, uma frase confiante. O post de derrota ainda deve parecer o time: mesmo fundo, mesmo layout, uma frase mais calma que respeita o adversário. Os fãs notam quando um time só posta nos dias bons.
A vitória: o placar é o título.
A derrota: mesmo layout, uma frase respeitosa e o próximo jogo.
Com uma tabela de jogos longa, coloque adversários, datas e horários numa planilha e crie todos os cards de dia de jogo do split de uma vez com a criação em lote no Pro.
Overlays de stream e artes do canal
A stream é onde os fãs passam mais tempo com sua marca, então ela deve parecer o mesmo time do feed. Use o fundo do time atrás da moldura da câmera, nas telas de começando em breve e de pausa e na tela offline. Mantenha os overlays leves nas bordas para nunca cobrirem informações do jogo. Fundos de overlay para stream e tela offline da Twitch entram em detalhes.
Tamanho
Uso
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Uso
Tamanho
Uso
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Uso
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Uso
Tamanho
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Uso
Evite
- Preto e vermelho porque todo time usa
- Um estilo diferente para cada jogo
- Horários de partida sem fuso horário
- Só postar quando ganha
- Brilhos e efeitos que borram o placar
Faça
- Um mundo de cores que os fãs sabem nomear
- Um visual só, com o jogo na etiqueta
- Horário com fuso e onde assistir
- Um modelo de derrota preparado que preserva a dignidade
- Tipografia limpa e pesada sobre uma área calma
Se seus jogadores também fazem stream nos próprios canais, branding para streamer da Twitch mostra como um visual pessoal pode conviver com o do time.
Perguntas frequentes
De quais artes um time de esports precisa?
Posts de dia de jogo, placar ao vivo e resultado, apresentações de elenco, posts de patrocinadores, um cabeçalho do X, banner, painéis e tela offline da Twitch e um banner de servidor do Discord.
O que uma arte de dia de jogo deve incluir?
O adversário, a competição, o horário com fuso e onde assistir. Mantenha nessa ordem sempre.
Qual é o tamanho de um post de dia de jogo de esports?
1600×900 para o X, 1080×1350 para um post de Instagram e 1080×1920 para stories e TikTok.
Um time de esports deve postar as derrotas?
Sim. Um post de derrota no mesmo layout, com uma frase respeitosa e o próximo jogo, mostra aos fãs que o time é consistente nos dias bons e nos ruins.
Como faço artes de esports mais rápido?
Crie modelos para cada post recorrente antes da temporada, prepare as versões de vitória e derrota antes de cada partida e crie os cards dos jogos em lote a partir de uma planilha.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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