Tons joia: códigos de esmeralda, safira, rubi e ametista

Tons joia são cores profundas e saturadas com nomes de pedras preciosas: esmeralda #00674F, safira #0F52BA, rubi #9B111E e ametista #6A3D9A são as quatro que todo mundo reconhece, com topázio, citrino, granada e turmalina logo atrás. Elas ocupam uma faixa estreita: muito mais ricas que os pastéis, mais escuras que o neon e nunca acinzentadas como os tons terrosos. Essa combinação é o motivo de parecerem valiosas, e de combinarem com eventos noturnos, campanhas de inverno, rótulos de vinho e qualquer marca que queira transmitir solidez sem partir para o preto.

Códigos hex dos tons joia

Estes são códigos de trabalho, ajustados para parecer a pedra numa tela e para funcionar bem como texto. As pedras variam, então não existe uma esmeralda oficial única, mas estes valores ficam bem no centro do que as pessoas imaginam.

Se você precisa destas cores em outro formato, códigos de cores hex explica como hex, RGB e HSL se relacionam, e hex para RGB mostra a conversão à mão.

O que faz de uma cor um tom joia

Dois ajustes, os dois ao mesmo tempo. A saturação é alta: a cor é pura, quase sem cinza. O valor é médio a escuro: fica bem abaixo do branco. Aumente o valor e a esmeralda vira menta; reduza a saturação e ela vira sálvia. Mantenha os dois e você tem o brilho da luz atravessando uma pedra lapidada.

É a mesma ideia que matizes, tons e sombras descreve: os tons joia são, em geral, matizes puros com um pouco de preto, raramente com branco ou cinza. Eles também ficam no extremo oposto dos tons terrosos, que são os mesmos matizes puxados para o marrom.

Paletas de tons joia para usar

Um tom joia precisa de algo discreto em volta. Sozinha, uma página de esmeralda é pesada; ao lado do marfim, parece intencional. Cada uma destas quatro paletas é liderada por uma pedra e acrescenta apoio na proporção certa.

• Biblioteca esmeralda: esmeralda #00674F, marfim #F6EFE2, dourado discreto #C9A24A, tinta #14141A. Clássica, literária, boa para editoras e bares.
• Noite safira: safira #0F52BA, meia-noite #0B1430, pérola #EEF0F5, citrino #E1B000 como pequeno destaque. Calma e confiante.
• Jantar rubi: rubi #9B111E, granada #6F1D2B, creme #F4EADB, oliva #5E6B3A. Quente, generosa, feita para comida e vinho.
• Ateliê ametista: ametista #6A3D9A, ameixa #3B1F4F, linho #F2ECE4, turmalina azul-esverdeada #0E7C7B. Criativa e um pouco inesperada.

Use a regra 60 30 10 como divisão inicial: o neutro cobre a maior parte da superfície, o tom joia fica com as formas grandes e o destaque ganha uma lasca. O dourado funciona melhor discreto; um dourado amarelo vivo ao lado da esmeralda logo parece fantasia.

Gradientes em tons joia

Os tons joia formam alguns dos gradientes mais ricos que existem, porque cada um pode se dissolver na própria sombra sem ficar barrento. Mantenha vizinhos próximos no círculo cromático e deixe um fundo escuro fazer a maior parte do trabalho.

Evite misturar o rubi direto com a esmeralda. Elas são complementares, então o ponto médio fica marrom; gradientes barrentos explica por quê e como contornar isso passando por uma terceira cor ou por um fundo escuro.

Onde os tons joia funcionam melhor

Os tons joia têm peso, então combinam com momentos que devem parecer pensados: um convite, um cardápio de estação, a capa de um relatório anual, o lançamento de algo que custa dinheiro de verdade. Use texto em marfim ou num tom claro do mesmo matiz e mantenha o layout enxuto.

Muitas marcas recorrem aos tons joia no outono e no inverno, e é exatamente por isso que uma campanha de estação pode se confundir com a de todo mundo. Se você quer a riqueza sem a mesmice, um Mark do Gradiently dá a você um fundo em tom joia que só você pode exportar depois de reservá-lo, e ele mantém as suas palavras legíveis onde quer que estejam.

Erros comuns com tons joia

• Usar quatro pedras com força total. Esmeralda, safira, rubi e ametista juntas parecem uma caixa de bombons. Escolha uma principal.
• Combinar com branco puro. Funciona pelo contraste, mas parece clínico. Um marfim quente faz a cor parecer mais profunda.
• Colocar tons joia claros sob texto branco. Citrino e topázio precisam de texto escuro; branco sobre citrino falha feio no contraste.
• Imprimir sem prova. Azuis e roxos saturados muitas vezes ficam fora da faixa CMYK e perdem vida no papel. Leia RGB ou CMYK antes de enviar um arquivo.