Resumindo
- O Dia das Mães cai em datas diferentes pelo mundo: o Mothering Sunday no Reino Unido e na Irlanda é em março, enquanto Brasil, EUA, Canadá e Austrália comemoram no segundo domingo de maio.
- Posts de Dia das Mães funcionam melhor com paletas suaves e quentes e palavras simples e afetuosas, em vez de rosa carregado e fontes cursivas.
- Um guia de presentes organizado pelo tipo de mãe, ou por preço, ajuda as pessoas a escolher rápido.
- Muitas marcas hoje oferecem uma opção de não receber e-mails antes do Dia das Mães, porque a data pode ser dolorosa para quem perdeu a mãe ou um filho, ou tem a relação rompida.
- Promoções de presentes precisam de uma data clara para o último pedido ou entrega, publicada cerca de duas semanas antes.
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Bons posts de Dia das Mães para redes sociais são calorosos, suaves e úteis: um guia de presentes que ajuda a escolher, uma data clara para o último pedido e uma paleta que lembra primavera, e não o corredor de cartões comemorativos. Confira qual data os seus clientes comemoram, porque ela muda de país para país. E, como a data é dolorosa para muita gente, as marcas mais gentis oferecem um jeito discreto de deixar de receber mensagens do Dia das Mães. Vender com delicadeza ainda é vender, e as pessoas lembram.
Quando é o Dia das Mães
A data depende de onde os seus clientes moram. Se você vende em vários países, talvez precise de duas campanhas, com dois meses de diferença.
Quando
Em 2027
Quando
Em 2027
Quando
Em 2027
Paletas suaves para posts de Dia das Mães
O padrão é rosa, rosas e uma letra cursiva cheia de volutas. Dá para ser mais caloroso e mais distintivo do que isso. Pense na luz da primavera: sálvia, amarelo-manteiga, damasco, lavanda suave, sobre um fundo creme. Essas cores ficam bem em fotos ao lado de flores e presentes e combinam tanto com março quanto com maio.
As paletas claras são onde a legibilidade falha em silêncio, porque as cores suaves ficam muito próximas. Paletas de cores pastel mostra como combiná-las com texto forte o bastante, e paletas de cores de primavera traz mais combinações sazonais.
Ideias de promoção para o Dia das Mães
Quem compra no Dia das Mães costuma presentear alguém que ama e não vê todo dia, então tudo que facilita o presente é bem-vindo: entrega direto na porta dela, um cartão escrito à mão, embalagem incluída, um vale-presente que chega por e-mail.
- Guia de presentes por tipo de mãe: para a que ama jardinagem, a que lê, a que nunca senta.
- Entrega na porta dela com um bilhete escrito à mão e uma data clara para o último pedido.
- Experiências: chá da tarde, uma aula, um tratamento, reservados como presente.
- Vales-presente para quem deixou para a última hora, divulgados nos três últimos dias.
- Algo para toda figura materna: avós, madrastas, tias e amigas que cuidam de todo mundo.
A capa de um guia de presentes organizado por tipo de mãe.
Um story de último pedido que cita a data e o serviço.
O método de layout do próprio guia, um produto por página com os preços sempre no mesmo lugar, está em design de guia de presentes. Floriculturas e cafés têm o fim de semana mais movimentado da primavera; ideias de Instagram para floriculturas trata das encomendas antecipadas.
Ideias de post de Dia das Mães que não são vendas
Nem todo post da pré-campanha precisa ter um produto. Alguns posts mais calorosos fazem as ofertas parecerem menos insistentes e dão às pessoas algo para compartilhar.
- As mães por trás do negócio. Uma pessoa da equipe, a mãe de quem fundou e que ajudou nos primeiros tempos, com a permissão delas.
- Uma receita, uma dica ou um ritual passado adiante, contado em duas ou três frases.
- Uma caixa de perguntas: “O que a sua mãe sempre dizia?” Compartilhe as respostas que puder.
- Bastidores de embalar uma semana de pedidos de Dia das Mães.
- Um agradecimento a todos que compraram, publicado no dia seguinte.
Perguntas despertam lembranças, e algumas serão tristes. Leia as respostas antes de compartilhar qualquer uma e responda com gentileza. Para mais formatos delicados, veja conteúdo de bastidores.
Ser gentil: uma nota sobre sensibilidade
Para muita gente, o Dia das Mães é difícil: quem perdeu a mãe, mães que perderam um filho, pessoas com a relação rompida, pessoas que sonham em ser mães. Muitas marcas hoje mandam um e-mail para a lista algumas semanas antes, oferecendo pausar as mensagens do Dia das Mães, e respeitam o pedido sem perguntar o motivo. É um gesto pequeno, e as pessoas notam.
Sem noção
- “Não esqueça da mamãe!” como assunto de e-mail
- Supor que todo mundo tem uma mãe para presentear
- Lembretes diários na última semana
- Culpa como tática de vendas
Atencioso
- Um e-mail com opção de não receber, enviado com antecedência
- “Para as figuras maternas da sua vida”
- Dois ou três lembretes, bem espaçados
- Um post delicado no dia, sem oferta
Um post para o próprio dia: sem produto, com espaço para todo mundo.
Tamanhos e um cronograma simples
Faça posts de feed em 1080×1350, stories em 1080×1920 e um pin do Pinterest de 1000×1500 para o guia de presentes. Envie o e-mail de opção de não receber cerca de três semanas antes, publique o guia de presentes duas semanas antes, o lembrete de último pedido alguns dias antes e um post caloroso, sem oferta, no dia. Tamanhos de imagens para redes sociais lista o resto.
Se você escreve para dois Dias das Mães em dois países, o Designer da Gradiently pode rascunhar os dois conjuntos com a voz do kit da sua marca e montá-los no seu Mark (confira cada data por conta própria), para que março e maio pareçam uma só campanha bem pensada.
Perguntas frequentes
Quando é o Dia das Mães no Reino Unido e nos EUA?
No Reino Unido, o Mothering Sunday é o quarto domingo da Quaresma, 7 de março em 2027. Nos EUA é o segundo domingo de maio, 9 de maio em 2027.
O que uma empresa deve postar no Dia das Mães?
Um guia de presentes, uma data clara para o último pedido ou entrega, vales-presente para quem deixou para depois e um post delicado no dia, sem oferta.
O que é um e-mail de Dia das Mães com opção de não receber?
Um e-mail enviado algumas semanas antes que permite aos assinantes pausar as mensagens do Dia das Mães, para quem acha a data dolorosa.
Quais cores combinam com posts de Dia das Mães?
Cores suaves de primavera, como damasco, sálvia, lavanda e amarelo-manteiga sobre creme, com um marrom quente e escuro para o texto.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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