Pantone vs hex: como igualar cores de marca no impresso e na tela

Pantone vs hex é, no fundo, tinta versus luz. Uma cor Pantone é uma tinta de impressão numerada e pré-misturada, que você pode segurar como amostra física. Um código hex, como #1d4ed8, é um conjunto de valores de vermelho, verde e azul que diz à tela quanta luz emitir. Nenhum dos dois se converte perfeitamente no outro. A Pantone publica equivalentes em hex e CMYK, e eles servem como ponto de partida, mas uma marca que fica certa em todo lugar escolhe cada versão a olho e anota todas elas.

O que é, de fato, uma cor Pantone

O Pantone Matching System é um catálogo de receitas padrão de tinta, cada uma com um número. Uma gráfica em qualquer lugar pode misturar a mesma receita e obter, dentro da tolerância, a mesma cor. O sufixo indica o papel para o qual a cor foi pensada: C para couchê (coated) e U para não revestido (uncoated). A mesma tinta parece mais viva e nítida no couchê e mais suave, escura e chapada no não revestido, por isso PMS 186 C e PMS 186 U aparecem de propósito como amostras separadas.

Cor especial vs cor de processo

Muitas marcas usam as duas: o logo impresso em cor especial Pantone em papel timbrado e embalagens, e um equivalente em CMYK para folhetos coloridos. RGB vs CMYK explica por que a cor de processo perde alguns dos tons mais vivos.

Hex e RGB: a cor como luz

Um código hex é só o RGB escrito em base 16: dois caracteres para cada um de vermelho, verde e azul, de 00 a ff. #1d4ed8 significa vermelho 29, verde 78, azul 216. Ele é preciso como número, mas não como aparência, porque cada tela o exibe de um jeito um pouco diferente, conforme o painel, o brilho e os ajustes. Códigos de cor explicados cobre hex, RGB, HSL e os outros.

Por que a conversão de Pantone para hex é aproximada

• Gamas diferentes: algumas tintas Pantone, em especial laranjas e verdes vibrantes, fluorescentes e metálicas, ficam fora do que uma tela comum consegue mostrar.
• Papel e luz: a amostra de tinta muda com o papel e com a luz em que você a vê; a tela emite luz própria.
• Telas variam: o mesmo hex fica diferente em dois monitores, então nenhum hex isolado iguala uma tinta física em todo lugar.
• Atualizações: a Pantone revisou seus valores digitais ao longo dos anos, então guias de marca antigos podem listar outros equivalentes em hex para a mesma tinta.

Como igualar uma cor de marca no impresso e na tela

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   Decida qual meio lidera

   Se a marca vive sobretudo no impresso, como embalagens ou uma fachada, escolha primeiro o Pantone. Se vive sobretudo em telas, escolha primeiro o hex e procure o Pantone mais próximo.

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   Escolha em um guia físico

   Escolha a tinta em um guia Pantone impresso, à luz do dia ou em luz neutra, no livro couchê ou não revestido que corresponde ao seu papel.

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   Ache a cor de tela mais próxima a olho

   Comece pelo hex publicado pela Pantone, depois coloque a amostra ao lado de uma tela calibrada ou de boa qualidade e ajuste até as duas parecerem iguais.

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   Peça a composição CMYK à gráfica

   Peça a melhor versão em CMYK na máquina e no papel deles, para os trabalhos que não usarão a tinta especial.

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   Faça prova de tudo

   Imprima um teste da versão em CMYK e compare com a amostra antes de uma tiragem grande.

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   Anote os quatro valores

   Registre Pantone, CMYK, RGB e hex no seu guia de estilo da marca, para que ninguém converta na hora.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

Cores de marca além de uma única amostra

Uma cor de marca chapada é fácil de especificar e fácil de copiar, e na tela muitas marcas hoje somam profundidade com luz, degradês e textura. Isso tudo vive em RGB: monte a partir do hex da marca e de seus vizinhos, e guarde o Pantone chapado para os impressos em que uma única tinta exata importa. Códigos de cor da marca e como escolher as cores da marca aprofundam o assunto.

Um Mark do Gradiently leva essa ideia adiante: um fundo vivo com cores, luz e granulado próprios, que pertence a uma marca por vez. Pesquise no Mercado por palavras de cor como “azul profundo” para achar um próximo da cor da sua marca.