Fotos de personal branding: fundos, cor e consistência

Boas fotos de personal branding têm três coisas em comum: um fundo liso e repetível, uma luz que vem de um lado e um único tratamento de cor aplicado a todas as imagens. Acerte isso e uma dúzia de fotos feitas com o celular vai parecer mais uma marca do que cinquenta fotos sofisticadas de ensaios diferentes. Este guia mostra o que fotografar, diante de que ficar e como tingir os resultados para combinarem com o resto dos seus posts.

A lista de fotos de personal branding

Planeje o ensaio pelo lugar onde as fotos serão usadas, e não por poses. A maioria das pessoas precisa dos mesmos doze quadros. Fotografe cada um na horizontal e na vertical, porque um banner e um story recortam de jeitos bem diferentes.

Como escolher o fundo para uma foto de perfil

Fique diante de algo liso: uma parede pintada, um rolo de papel, uma cartolina. Um ambiente cheio briga com o seu rosto e prende você a um único lugar para sempre. Um fundo liso pode ser limpo, tingido e trocado depois, e recorta bem em qualquer forma. Deixe pelo menos um braço de distância entre você e a parede para que nenhuma sombra caia atrás de você.

Escolha a cor do fundo de propósito. Um tom médio funciona para quase todo mundo, porque permite que roupas claras e escuras se destaquem. Se você já tem cores de marca, uma versão apagada da sua cor de fundo é ideal: ela vai ficar naturalmente ao lado dos seus posts.

Uma luz que não muda

A luz de janela é grátis e gentil. Fique de lado para uma janela grande, um ou dois passos atrás, em um dia nublado ou fora do sol direto. Mantenha a janela do mesmo lado do rosto em todas as fotos, e elas vão parecer um conjunto mesmo que tiradas com meses de diferença. Se o lado da sombra ficar escuro demais, segure um cartão branco ou uma folha de papel logo fora do quadro para rebater a luz.

Duotone: o jeito mais rápido de fazer fotos combinarem

Um duotone troca as cores de uma foto por duas das suas: as sombras viram uma cor e as altas luzes outra, com todos os tons intermediários misturados ao longo dessa linha. É o recurso mais eficaz para que fotos de dias, ambientes e celulares diferentes pareçam uma série, e liga diretamente um rosto à paleta da marca. Use em banners, citações e anúncios; mantenha uma versão em cores naturais para as fotos de perfil, onde as pessoas esperam ver seu rosto de verdade.

No Gradiently, você pode soltar um retrato em qualquer design e tingi-lo com as cores do próprio Mark, em mono, duotone ou uma aguada suave, e depois recortá-lo em arco, círculo ou blob. Como o tom vem da paleta do fundo, a foto e o design sempre concordam. Quando as palavras ficam sobre a própria foto, texto sobre imagem mostra como posicioná-las para continuarem legíveis.

Cortando uma foto para cada canal

Uma foto da cintura para cima com espaço em um dos lados pode servir a cinco formatos. O truque é saber onde cada corte vai cair antes de fotografar, para deixar espaço.

Os banners são os mais difíceis, porque a foto de perfil sobrepõe o canto inferior esquerdo na maioria das plataformas. Posicione-se à direita e as palavras no centro. Tamanho do banner do LinkedIn e tamanho do cabeçalho do X mostram exatamente o que fica coberto.

Como manter as fotos de personal branding consistentes

Escreva as regras das suas fotos em três linhas: cor do fundo, direção da luz, tratamento de cor. Depois aplique-as a toda foto nova, inclusive àquelas feitas às pressas com o celular em eventos. Guarde as doze originais em uma pasta e reutilize-as; uma foto familiar é um recurso, e não falta de esforço. Para o sistema mais amplo em torno do seu rosto, veja personal branding, e para um conjunto de cores combinando, leia como escolher as cores da marca.