Resumindo
- A identidade de um programa de rádio começa com uma única arte quadrada que continua legível como miniatura em aplicativos, players e feeds sociais.
- A cor e o fundo de um programa devem sugerir o som e o horário dele, do jeito que um programa matinal e um de madrugada parecem diferentes antes de alguém apertar o play.
- Emissoras funcionam melhor com um sistema compartilhado, a mesma fonte e o mesmo layout para todos os programas, com cada programa mantendo o próprio fundo.
- Uma arte de grade semanal e um conjunto curto de posts de episódio, como o convidado de hoje, a lista de músicas e no ar agora, cobrem quase toda a divulgação de um programa.
- Publicar um programa como podcast significa desenhar a capa em 3000×3000 pixels para o Apple Podcasts e conferi-la em tamanho de miniatura.
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A identidade de um programa de rádio é, na maior parte, um quadrado. A arte do programa aparece no player da emissora, nos aplicativos de podcast, em arquivos no estilo do Mixcloud e ao lado de cada post social, muitas vezes do tamanho de uma miniatura. Faça-a com um fundo que sugira o som, o nome do programa em uma fonte forte e mais nada. Depois monte em volta dela um pequeno conjunto de peças combinando: uma arte de grade, posts de episódio e uma capa de podcast. Juntas, elas fazem os ouvintes reconhecerem o programa antes de ouvi-lo.
Capa de programa de rádio: o quadrado que faz tudo
Desenhe a arte do programa em 3000×3000 pixels, o tamanho da capa do Apple Podcasts, e ela vai reduzir bem para todos os outros espaços quadrados. Depois olhe para ela do tamanho de uma unha, porque é assim que a maioria das pessoas vai encontrá-la. Se o nome se dissolve no fundo nesse tamanho, a arte não está pronta.
- De duas a quatro palavras, no máximo. O nome do programa e, talvez, o apresentador. Slogans e frequências vão na descrição.
- Uma fonte pesada. Fontes finas e cursivas somem em tamanhos pequenos. Veja fontes de display para fontes que se sustentam.
- Um fundo com uma área calma. Detalhes movimentados atrás das letras são um motivo comum de a arte falhar como miniatura.
- Sem logotipo da emissora espremido em um canto. Se a emissora precisa aparecer, dê a todos os programas a mesma posição pequena para parecer um sistema.
Arte quadrada do programa no tamanho do Apple Podcasts. Duas palavras a sustentam; o horário e o apresentador são pequenos o bastante para sumir na miniatura sem perder o programa.
Capa de podcast aprofunda o formato quadrado, e tamanho da capa do Apple Podcasts traz os requisitos técnicos se você publica lá.
Cores que soam como o programa
Antes de alguém apertar o play, a cor define uma expectativa. Um programa matinal em índigo profundo parece errado; um programa ambiente de madrugada em laranja ensolarado também. Escolha um fundo que combine com a hora e o som e depois mantenha-o em cada peça que o programa produz. Estes pontos de partida podem ser copiados.
Um gradiente estático é um bom começo, mas rádio é som em movimento, e um fundo que se move devagar combina com ele. No Gradiently, um Mark é um fundo vivo com luz, grão e movimento próprios, então a arte do programa, um story em loop e um clipe de vídeo compartilham uma só superfície. Cada Mark é conferido contra todos os outros, e depois que você reserva um, nenhum outro programa pode exportar com ele.
A identidade de uma emissora inteira, não só de um programa
Emissoras comunitárias e online costumam ter vinte programas feitos por vinte voluntários. Se cada apresentador desenha a própria arte, a emissora parece um mural de avisos. A resposta é um sistema compartilhado com espaço para o caráter de cada programa.
Compartilhado por todos os programas
- Uma fonte para os nomes dos programas
- O mesmo layout: nome, horário, apresentador
- O logotipo da emissora em um lugar fixo
- O mesmo template para a grade e para os posts ao vivo
De cada programa
- O próprio fundo e o próprio clima de cor
- As palavras na voz do próprio programa
- O conteúdo dos episódios e os convidados
- As fotos dos apresentadores
Os templates tornam isso viável para voluntários: a emissora monta um template de arte do programa e um template de no ar agora, e cada apresentador troca o fundo e as palavras. No Gradiently Pro, um kit de marca com o logotipo, as fontes e a paleta da emissora mantém todo mundo alinhado, e espaços de trabalho com papéis de editor e visualizador deixam o gerente da emissora cuidar dos templates enquanto os apresentadores fazem os próprios posts. Consistência de marca entre plataformas cobre o princípio mais amplo.
Um template de grade de programação de rádio para a semana
A grade costuma ser a imagem mais compartilhada da emissora e a mais difícil de deixar legível. Faça um dia por arte ou uma semana por carrossel, com os horários alinhados à esquerda e os nomes dos programas no mesmo peso do início ao fim.
Tamanho
Uso
Tamanho
Uso
Tamanho
Uso
Tamanho
Uso
Tamanho
Uso
Tamanho
Uso
Um dia da grade como slide vertical. Um carrossel de sete forma a semana; o fundo pode mudar a cada dia enquanto o layout fica fixo.
Posts de programa de rádio para cada episódio
Um programa semanal só precisa de alguns tipos de post, repetidos toda semana sobre o mesmo fundo. É essa repetição que torna o feed reconhecível.
- 1
Na véspera: quem vai estar no ar
Um anúncio de convidado ou tema como post vertical, com o horário.
- 2
Na tarde do dia: hoje à noite
Um story com o horário e um link para a transmissão. Mantenha as palavras no meio do quadro.
- 3
No ar: ao vivo agora
O mesmo template de story, com as palavras trocadas por Ao vivo agora. Publique quando o programa começar.
- 4
Depois: ouça de novo
A lista de músicas ou uma citação do convidado, com um link para o arquivo ou para o episódio do podcast.
Um story de ao vivo agora sobre o fundo do próprio programa: inconfundível a um toque.
O post de reprise: o mesmo fundo, para pertencer claramente ao mesmo programa.
Faça o design de ao vivo agora uma vez e redimensione: o story, um quadrado para o X ou o Bluesky, uma versão em paisagem para o site. O Gradiently Pro gera todos os tamanhos a partir de um design em um só passo, e o Mark mantém as palavras legíveis em cada um. Para ideias de mundos vizinhos, veja redes sociais para podcast e design de flyer de DJ.
Perguntas frequentes
Qual deve ser o tamanho da arte de um programa de rádio?
Desenhe-a quadrada, em 3000×3000 pixels. Isso atende ao tamanho da capa do Apple Podcasts e reduz bem para players de emissoras e perfis sociais.
O que faz uma boa identidade de programa de rádio?
Um nome curto em uma fonte forte, um fundo cuja cor combine com o som e o horário e o mesmo visual repetido em cada grade, episódio e post ao vivo.
Como manter os programas de uma emissora comunitária consistentes?
Dê a todos os programas a mesma fonte, o mesmo layout e a mesma posição do logotipo por meio de templates compartilhados e deixe cada programa manter o próprio fundo e a própria voz.
Um programa de rádio precisa de logotipo?
A maioria dos programas só precisa do nome bem composto sobre o próprio fundo. Um logotipo desenhado pode vir depois, se o programa crescer para produtos e eventos.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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