Sentence case ou title case: qual usar em títulos

Na escolha entre sentence case e title case, o sentence case capitaliza só a primeira palavra e os nomes próprios ("Como planejar uma semana de lançamento"), enquanto o title case capitaliza as palavras principais ("Como Planejar uma Semana de Lançamento"). Nenhum é mais correto. O sentence case se lê como texto comum e parece mais calmo e moderno, e por isso muitos produtos digitais e redações o usam. O title case parece formal e livresco, e ainda é padrão na escrita acadêmica e em algumas publicações. No português, o sentence case é de longe o uso corrente em títulos. Escolha um, anote a regra e use em todo título que publicar.

Como são o sentence case e o title case

A diferença é mais fácil de ver nas mesmas palavras. Leia as duas colunas rápido e note onde o olho tropeça.

No sentence case, "Riverside Bakery" ainda se destaca por ser um nome. No title case, quase toda palavra começa com maiúscula, então o nome se dissolve na linha. (A coluna em title case segue a AP e a APA, que capitalizam as preposições mais longas; o Chicago as manteria em minúscula.) Esse é o argumento prático mais forte a favor do sentence case: as maiúsculas conservam seu significado.

Que guias de estilo usam o quê

Se estiver em dúvida, tome emprestado um guia publicado em vez de inventar regras. Estas são as escolhas dos guias mais conhecidos para títulos.

Note que até os guias que preferem title case em títulos usam sentence case em outros lugares. A APA, por exemplo, põe títulos de artigos numa lista de referências em sentence case. As regras dependem do contexto, não de um estilo estar certo.

Regras de title case: quais palavras ficam pequenas

O title case é mais difícil do que parece, porque nem toda palavra ganha maiúscula. A regra geral, no inglês: capitalize substantivos, pronomes, verbos, adjetivos e advérbios; mantenha em minúscula artigos, conjunções coordenativas e preposições curtas; capitalize sempre a primeira e a última palavra.

Essa divergência é o motivo de o title case se desencontrar dentro de uma equipe. Uma pessoa escreve "Notes From the Studio", outra "Notes from the Studio". As duas seguiram uma regra, mas regras diferentes. Se você escolher title case, diga qual guia segue para que ninguém precise adivinhar.

Como cada estilo aparece num design

Em posts sociais e pôsteres, as maiúsculas mudam a textura de uma linha. O title case traz mais letras altas, o que deixa o título mais agitado e um pouco mais lento de ler, sobretudo sobre um gradiente ou uma foto cujo fundo já tem movimento. O sentence case mantém mais minúsculas, cujas hastes ascendentes e descendentes dão à linha uma textura variada e familiar, a mesma que o leitor encontra no texto corrido.

Há uma terceira opção para linhas muito curtas: tudo em maiúsculas. Funciona para uma linha de apoio, um rótulo ou um pôster de duas palavras, e falha em qualquer coisa mais longa. Texto em caixa alta explica quando usar e quanto espaçamento entre letras ele pede.

Como escolher um para a sua marca

1. 1

   Observe como a sua marca fala

   Uma voz calma, direta e amigável combina com sentence case. Uma voz formal, tradicional ou literária pode sustentar o title case. Voz da marca ajuda a descrever a sua.

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   Veja onde mora a maior parte das suas palavras

   Se você escreve interfaces, páginas de ajuda, e-mails e posts sociais, o sentence case mantém os títulos coerentes com botões e menus, que a maioria dos produtos web modernos já escreve em sentence case.

3. 3

   Escolha um guia publicado

   O sentence case precisa de uma regra. O title case precisa de uma referência para as palavras pequenas. Cite-a, por exemplo "estilo de manchete do Chicago".

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   Defina as exceções

   Nomes de produtos, de recursos e nomes próprios mantêm as próprias maiúsculas em qualquer estilo. Liste os que sua equipe mais usa.

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   Escreva no seu guia de estilo

   Uma linha basta: "Títulos, botões e manchetes de posts usam sentence case." Acrescente ao seu guia de estilo da marca ao lado das suas fontes.

Se você cria no Gradiently, acrescente a regra à voz do seu kit de marca, que é o que o Designer usa para escrever. Depois confira os primeiros rascunhos dele contra a regra, como faria com qualquer redator novo.

Title case e text-transform do CSS

Um atalho comum em sites é digitar os títulos em minúscula e deixar o CSS capitalizar. Isso não dá title case. O valor capitalize do text-transform capitaliza a primeira letra de toda palavra, inclusive "and", "of" e "the".

/* Produces "Notes From The Studio And Beyond", not title case */
h2.auto {
  text-transform: capitalize;
}

/* Better: write the heading in the case you want and leave it alone */
h2 {
  text-transform: none;
}

A caixa das letras é só uma parte do trabalho de um título. Tamanho, peso e espaçamento fazem o resto, e hierarquia visual e fontes para títulos tratam disso em detalhe.