A versão curta
- O Dia da Mãe cai em datas diferentes pelo mundo: o Mothering Sunday no Reino Unido e na Irlanda é em março, enquanto os EUA, o Canadá e a Austrália celebram no segundo domingo de maio.
- As publicações do Dia da Mãe funcionam melhor com paletas suaves e quentes e palavras simples e afetuosas, em vez de rosa pesado e letras manuscritas.
- Um guia de presentes organizado por tipo de mãe, ou por preço, ajuda as pessoas a escolher depressa.
- Muitas marcas oferecem agora a opção de não receber emails antes do Dia da Mãe, porque o dia pode ser doloroso para quem perdeu uma mãe ou um filho, ou está afastado da família.
- As promoções de presentes precisam de uma data limite clara para encomendar ou entregar, publicada cerca de duas semanas antes do dia.
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Boas publicações do Dia da Mãe para redes sociais são quentes, suaves e úteis: um guia de presentes que ajude a escolher, uma data limite clara para encomendar e uma paleta que pareça primavera e não o corredor dos cartões de felicitações. Confirma que data os teus clientes celebram, porque difere entre países. E como o dia é doloroso para muita gente, as marcas mais atenciosas oferecem uma forma discreta de não receber mensagens do Dia da Mãe. Vender com delicadeza continua a ser vender, e fica na memória.
Quando é o Dia da Mãe
A data depende de onde vivem os teus clientes. Se vendes em vários países, podes precisar de duas campanhas, com dois meses de intervalo.
Quando
Em 2027
Quando
Em 2027
Quando
Em 2027
Paletas suaves para publicações do Dia da Mãe
A escolha por omissão é rosa, rosas e uma manuscrita cheia de caracóis. Podes ser mais caloroso e mais distintivo do que isso. Pensa na luz da primavera: salva, amarelo-manteiga, alperce, lavanda suave, sobre um fundo creme. Estas cores fotografam bem ao lado de flores e presentes e servem tanto para março como para maio.
As paletas pálidas são onde a legibilidade falha em silêncio, porque as cores suaves ficam muito próximas. As paletas de cores pastel tratam de as combinar com texto suficientemente forte, e as paletas de cores de primavera têm mais combinações sazonais.
Ideias de promoção para o Dia da Mãe
Quem compra no Dia da Mãe costuma comprar para alguém que ama e não vê todos os dias, por isso tudo o que facilite a oferta é bem-vindo: entrega à porta dela, um cartão manuscrito, embrulho incluído, um cartão-presente que chega por email.
- Guia de presentes por tipo de mãe: para a jardineira, a leitora, a que nunca se senta.
- Entrega à porta dela com uma nota manuscrita e uma data limite clara para encomendar.
- Experiências: um lanche, uma aula, um tratamento, reservados como presente.
- Cartões-presente para quem compra à última hora, promovidos nos últimos três dias.
- Algo para cada figura materna: avós, madrastas, tias e amigas que cuidam de toda a gente.
A capa de um guia de presentes organizado por tipo de mãe.
Um story de data limite que nomeia o dia e o serviço.
O método de composição do próprio guia, um produto por página com os preços sempre no mesmo sítio, está no design de guias de presentes. Floristas e cafés têm o fim de semana mais movimentado da primavera; as ideias de Instagram para floristas tratam das pré-encomendas.
Ideias de publicação do Dia da Mãe que não são vendas
Nem todas as publicações na antecâmara têm de levar um produto. Algumas publicações mais calorosas fazem as ofertas parecer menos insistentes e dão às pessoas algo para partilhar.
- As mães por trás do negócio. Uma pessoa da equipa, a mãe de um fundador que ajudou nos primeiros tempos, com a sua autorização.
- Uma receita, um conselho ou um ritual transmitido, contado em duas ou três frases.
- Uma pergunta nos stories: “O que dizia sempre a tua mãe?” Partilha as respostas que te forem permitidas.
- Os bastidores de embalar uma semana de encomendas do Dia da Mãe.
- Um agradecimento a todos os que encomendaram, publicado no dia seguinte.
As perguntas convidam memórias, e algumas serão tristes. Lê as respostas antes de partilhar alguma e responde com gentileza. Para mais formatos delicados, vê o conteúdo de bastidores.
Ter cuidado: uma nota sobre sensibilidade
Para muita gente o Dia da Mãe é difícil: quem perdeu a mãe, mães que perderam um filho, pessoas afastadas da família, pessoas que desejam ser mães. Muitas marcas enviam agora um email à sua lista algumas semanas antes, oferecendo pausar as mensagens do Dia da Mãe, e respeitam a escolha sem perguntar porquê. É um gesto pequeno, e as pessoas reparam.
Sem pensar
- “Não te esqueças da mãe!” como assunto de email
- Presumir que toda a gente tem uma mãe a quem comprar
- Lembretes diários na última semana
- A culpa como tática de vendas
Com atenção
- Um email de cancelamento enviado com antecedência
- “Para as figuras maternas da tua vida”
- Dois ou três lembretes, bem espaçados
- Uma publicação delicada no dia, sem oferta
Uma publicação para o próprio dia: sem produto, com lugar para todos.
Tamanhos e um calendário simples
Faz as publicações de feed em 1080×1350, os stories em 1080×1920 e um pin de Pinterest de 1000×1500 para o guia de presentes. Envia o email de cancelamento cerca de três semanas antes, publica o guia de presentes duas semanas antes, o lembrete da data limite alguns dias antes e uma publicação calorosa, sem oferta, no próprio dia. Os tamanhos de imagem para redes sociais listam os restantes.
Se escreves para dois Dias da Mãe em dois países, o Designer do Gradiently pode esboçar os dois conjuntos na voz do teu kit de marca e compô-los no teu Mark (confirma tu cada data), para que março e maio pareçam uma só campanha pensada.
Perguntas frequentes
Quando é o Dia da Mãe no Reino Unido e nos EUA?
No Reino Unido, o Mothering Sunday é o quarto domingo da Quaresma, 7 de março em 2027. Nos EUA é o segundo domingo de maio, 9 de maio em 2027.
O que deve publicar uma empresa no Dia da Mãe?
Um guia de presentes, uma data limite clara para encomendar ou entregar, cartões-presente para quem compra tarde e uma publicação delicada no dia, sem oferta.
O que é um email de cancelamento do Dia da Mãe?
Um email enviado algumas semanas antes que permite aos subscritores pausar as mensagens do Dia da Mãe, para quem acha o dia doloroso.
Que cores assentam às publicações do Dia da Mãe?
Cores suaves de primavera como alperce, salva, lavanda e amarelo-manteiga sobre creme, com um castanho-escuro quente para o texto.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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