Varumärke för hantverksföretag: marknader, Etsy och Instagram

Varumärke för hantverksföretag handlar om upprepning. Välj en bottenfärg, en typografisk röst och ett sätt att skriva ditt namn, och använd dem sedan på allt: bannern på hantverksmarknaden, priskorten på bordet, Etsy-butikens banner, listningsfotona och varje Instagram-inlägg. Köpare möter ofta en hantverkare på flera ställen innan de köper, och varumärket är helt enkelt det som säger att det är samma person varje gång.

Du behöver ingen designad logotyp för att börja. De flesta hantverkare har mer nytta av ett namn vackert satt i ett typsnitt, på en bakgrund som tydligt är deras. Resten av guiden visar hur du för det från ståndet till skärmen.

Vad ett varumärke för hantverksföretag faktiskt behöver

Stora varumärkesriktlinjer sträcker sig över dussintals sidor. En hantverkare behöver ungefär fem beslut, skrivna på ett kort och förvarade bredvid kassan.

• En namnlockup: ditt butiksnamn i ett typsnitt, en vikt, alltid samma skiftläge. Det här är din logotyp tills du vill ha en tecknad.
• En botten: färgen eller bakgrunden som ligger bakom allt. Den gör mer varumärkesjobb än någon accent.
• En accent: en enda färg för priser, reataggar och ditt Instagram-konto.
• En fotomiljö: samma yta, ljus och vinkel för produktbilder, så att listningarna linjerar.
• En mening: vad du gör och var, på under tio ord. Den hamnar på bannern, Etsy-rubriken och i din bio.

Om du fortfarande väljer färger går hur du väljer varumärkesfärger igenom det, och varumärke för småföretag tar upp de bredare grunderna. Poängen för hantverkare är återhållsamhet: dina produkter är redan fulla av färg och struktur, så varumärket runt dem bör vara lugnt nog att låta dem leda.

Skyltar för marknadsstånd som läses från gången

Folk går förbi ett stånd i jämn takt och kastar en blick åt sidan. Din huvudskylt har ungefär två sekunder på sig att säga vem du är och vad du gör. Sätt namnet stort, den enda meningen under och inget annat. Ditt Instagram-konto kan sitta på en mindre skylt i handhöjd, där folk faktiskt stannar.

Priskort för hantverksmarknaden som matchar

Handskrivna priser på kartongbitar är där många stånd tappar sin finish. Lösningen är en priskortsmall som fylls i många gånger. Håll layouten fast: varans namn överst, priset stort i din accentfärg, en detalj som storlek eller material under. Sedan är det bara orden som ändras.

1. 1

   Designa ett kort

   Sätt det i visitkortsstorlek, 1050×600, med din botten bakom och gott om utrymme runt priset.

2. 2

   Lista ditt lager i ett kalkylblad

   En rad per vara, med kolumner för namn, pris och detalj. Du har troligen redan det för inventeringen.

3. 3

   Fyll alla kort på en gång

   I Gradiently Pro kopplar massskapande från ett kalkylblad de kolumnerna till kortets text och gör ett kort per rad, så fyrtio priser tar minuter, inte en kväll.

4. 4

   Trycka med utfall

   Exportera en tryck-PDF med utfall och skärmärken så att bakgrunden löper ut till skärkanten, och skär sedan själv eller skicka till ett lokalt tryckeri.

Samma kalkylblad fungerar igen före nästa marknad när priserna ändras. Ändra cellerna, gör korten igen, så förblir varje kort enhetligt. För tryckta delar bortom ståndet går design av visitkort och design av flygblad längre.

Etsy-varumärke som ser etablerat ut

På Etsy ser köpare ditt listningsfoto i ett rutnät bredvid dussintals liknande varor. Ett enhetligt första foto, samma yta, samma ljus, samma beskärning, gör att dina listningar känns igen som en uppsättning och att butiken känns etablerad. Butiksbannern bekräftar det sedan med din namnlockup på din botten. Varumärke för Etsy-butiker har alla detaljer; här är de storlekar som spelar roll.

Håll orden borta från det första listningsfotot. Låt produkten tala där, och använd ett senare foto i listningen för ett märkt kort med skötselråd eller en storleksguide, i din bakgrund.

Vad hantverkare ska posta på Instagram

Hantverkare har något de flesta företag skulle älska: en process folk gillar att titta på. En bra vecka på Instagram för ett hantverksföretag blandar tre sorters inlägg, alla på samma bakgrund så att rutnätet läses som ett varumärke.

• Process: händer vid drejskivan, ett mönster som skärs, glasyr före och efter bränning. Kort video eller en karusell.
• Färdiga verk: en vara per inlägg, fotad i din vanliga miljö, med namn och pris i bildtexten.
• Var du finns: nästa marknad, ett påfyllningsdatum, en butiksuppdatering. Här tjänar ett designat kort sin plats.

Gör marknadsinlägget en gång så är det mesta av jobbet gjort: samma design omskalad till en story, ett Facebook-eventomslag och A5-kortet för ditt stånd. I Gradiently Pro ändrar en design storlek till alla storlekar i ett steg, och Marken håller orden läsbara på varje. För hela storlekslistan, se bildstorlekar för sociala medier.

Vanliga misstag i hantverksvarumärken

Den röda tråden är varumärkeskonsekvens: färre val, upprepade oftare. En look ingen annan på marknaden delar hjälper också. I Gradiently kontrolleras varje Mark mot varje annan, så en bakgrund du säkrar är en som inget annat stånd dyker upp med.