Kortversionen
- Earth Day infaller den 22 april varje år, och de starkaste Earth Day-inläggen delar en konkret, belagd handling i stället för ett allmänt löfte.
- Greenwashing i sociala medier betyder oftast vaga ord som miljövänlig eller hållbar utan något bakom, eller en enda liten förändring som presenteras som ett helt företags påverkan.
- Ett smalt, sant påstående som att leveransförpackningen bytts till återvunnen kartong är mer övertygande än ett brett, och långt säkrare.
- Om ditt företag inte har något nytt att rapportera kan ett Earth Day-inlägg ändå vara ärligt genom att bjuda in kunder till en verklig handling, som en lagardag eller ett påfyllningserbjudande.
- Earth Day-grafik ser fräschare ut med färger som mossa, lera, hav och vilda blommor än med klargrönt löv och jordklotsikoner.
På den här sidan
Bra Earth Day-inlägg säger en konkret, sann sak: en förändring du faktiskt gjort, en siffra du kan stå för eller en enda handling du bjuder in människor till. Earth Day infaller den 22 april varje år, och inläggen som faller platt är de vaga, ett jordklot, ett löv och ett löfte om att göra bättre. Konkret slår storslaget. Om du inte kan peka på beviset, posta inte påståendet.
Hur greenwashing ser ut i ett inlägg
Greenwashing är att få en produkt eller ett företag att låta bättre för miljön än det är. I sociala medier är det sällan en medveten lögn. Oftast är det ett löst ord eller en stor bild som står i för en liten förändring. Tillsynsmyndigheter har lagt märke till det: i Storbritannien kräver Competition and Markets Authoritys Green Claims Code att miljöpåståenden är sanningsenliga, tydliga och styrkta av belägg, och andra länder har liknande regler. Läs den officiella vägledningen för din marknad innan du gör ett påstående om en produkt.
Vagt
- ”Vi är stolta över att vara miljövänliga.”
- ”Våra förpackningar är hållbara.”
- ”Vi gör vårt för planeten.”
- Ett skogsfoto i ett inlägg om en rea
- En återvunnen vara presenterad som hela sortimentet
Konkret
- ”Sedan mars skickas varje order i återvunnen kartong.”
- ”Våra påfyllningspåsar använder mindre plast än burken. Så här mycket.”
- ”Ta med valfri gammal mugg den 22 april så fyller vi den.”
- Ett foto av den faktiska förändringen, i din butik
- ”Tre av våra tolv ljus använder nu återvunnet glas.”
Lägg märke till att den högra kolumnen också är mer intressant att läsa. Konkreta påståenden har detaljer, och detaljer är det folk minns.
Ärliga idéer för Earth Day-inlägg
- Visa en förändring. Den nya förpackningen, bytet till en lokal leverantör, den lagade utrustningen. Ett foto, en mening om vad som ändrats och när.
- Förklara en avvägning. Varför du valde glas framför plast, eller varför du ännu inte gjort det. Att erkänna vad som är svårt bygger mer förtroende än en perfekt berättelse.
- Håll en lagnings- eller påfyllningsdag. Kaféer kan fylla återanvändbara muggar, klädmärken kan laga sömmar, cykelbutiker kan kolla däck. Det ger folk en anledning att komma in.
- Gör ett erbjudande om återtagning. Gamla produkter som lämnas tillbaka för återvinning eller återförsäljning, med en tydlig förklaring av vart de tar vägen.
- Dela ett praktiskt tips. Hur du får din produkt att hålla längre, förvara den väl eller göra dig av med den på rätt sätt. Användbart, och inget att bevisa.
- Lyft en lokal grupp. En flodstädning, en gemenskapsträdgård, ett repair café. Tagga dem och berätta hur man går med.
- Rapportera framsteg, även luckor. En kort karusell med vad du föresatte dig förra året och hur långt du kom.
- Säg ingenting, med värdighet. Om du inte har något sant att tillägga, hoppa över dagen. Tystnad är inget misslyckande.
Ett kafés stående inlägg: en inbjudan, ett datum, inget att faktagranska.
En nätbutiks förändring, snävt formulerad med ett datum. Karusellens nästa sidor kan visa lådan och leverantören.
Välgörenhetsorganisationer och ideella grupper har mer att säga på dagen och mer press att säga det väl. Sociala medier för ideella organisationer tar upp kampanjformat. För en butik eller ett kafé gör ett uppriktigt inlägg och en story oftast mer än en vecka med temainnehåll.
Earth Day-paletter bortom klargrönt
Klargrönt med ett blått jordklot är hur så mycket Earth Day-grafik ser ut, så den scrollas förbi. Naturen är mest dämpad: mossa, lera, flodvatten, lav, sand, vilda blommor. Låna de i stället. Färgpaletter från naturen har en bredare uppsättning, och grönts betydelse förklarar varför det läses som tillväxt och lugn på de flesta håll.
För fler gröna nyanser som ser genomtänkta ut snarare än standard, se gröna gradienter.
Så planerar du ett Earth Day-inlägg på en vecka
- 1
Hitta en sann sak
Lista vad som verkligen har ändrats i ditt företag det senaste året. Välj det mest konkreta, eller välj en handling att bjuda in till i stället.
- 2
Samla beläggen
Ett foto av saken, en leverantörs certifikat, datumet det började. Om du skulle ha svårt att svara på en kunds följdfråga, snäva in påståendet.
- 3
Skriv det snävt
Nämn vad som ändrats, var och sedan när. Byt ord som hållbar och miljövänlig mot det faktiska faktumet.
- 4
Designa för flödet och storyn
Gör ett stående inlägg i 1080×1350 och en story i 1080×1920 utifrån samma design, med orden i den lugnaste delen av bakgrunden.
- 5
Länka till detaljerna
Peka till en sida, ett utvalt reel eller en karusell där de nyfikna kan se mer. Inlägget är rubriken, inte hela rapporten.
En dämpad palett som mossa och lera är rogivande men låg i kontrast, vilket gör textplacering knepig. I Gradiently är bakgrunden en Mark som själv gör plats för orden, fördjupar färgen bakom din rubrik och väljer ljus eller mörk text per rad, så en jordnära palett förblir läsbar i både inlägget och storyn.
Vanliga frågor
När är Earth Day?
Earth Day infaller den 22 april varje år och hölls första gången 1970. År 2027 är det en torsdag.
Vad ska ett företag posta på Earth Day?
En konkret, sann förändring du gjort, ett praktiskt tips om din produkt eller en inbjudan till en verklig handling som en påfyllnings-, lagnings- eller återtagningsdag.
Hur undviker jag greenwashing i sociala medier?
Byt vaga ord som miljövänlig och hållbar mot det exakta faktumet, håll påståenden snäva och posta bara det du kan belägga.
Vilka färger fungerar för Earth Day-grafik?
Dämpade naturfärger som mossa, lera, flodblått, lav och oblekt grädde ser fräschare ut än klargrönt och blått.
Bör ett företag hoppa över Earth Day?
Om du inte har något sant eller användbart att säga går det bra att hoppa över. Ett vagt inlägg kan göra mer skada än inget inlägg.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil