Kortversionen
- Branding för esportlag måste klara volym: ett lag kan posta en matchdagsgrafik, en livepoäng och ett resultat för varje match, över flera speltitlar.
- En stark laglook vilar på en bakgrund, ett displaytypsnitt för namn och poäng, en kort palett med en signalfärg och fasta platser för logotyp och sponsorer.
- Matchdagsinlägg behöver fyra fakta i fast ordning: motståndare, tävling, tid med tidszon och var man tittar.
- Förbered både en vinst- och en förlustmall före varje match, så att resultatet går ut inom några minuter vad som än händer.
- Streamöverlägg, Twitchs offlineskärm och paneler bör använda samma bakgrund och typografi som inlägg i sociala medier, så att tittarna ser ett lag överallt.
På den här sidan
Branding för esportlag är byggd för volym. Ett lag under en aktiv säsong kan posta en matchdagsgrafik, en liveuppdatering och ett resultat för varje match, plus nyheter om laget, sponsorinlägg och streamgrafik, ibland över flera speltitlar samtidigt. Varumärket kan alltså inte bero på att en designer gör varje inlägg för hand. Det behöver en look som är omisskännlig i miniatyrstorlek och mallar som en sociala medier-ansvarig kan fylla i på några minuter, vinst eller förlust.
Vad som skiljer esportbranding åt
Traditionella klubbar har en tröja, ett märke och en arena. Ett esportlag har en logotyp, ett flöde och en stream, och flödet gör det mesta av jobbet. Grafik ses på mobiler, i streamen och i Discord, ofta i små storlekar och i mörka gränssnitt. Många lag lutar sig mot samma visuella genvägar: svarta bakgrunder, röda accenter och kraftigt stiliserade maskotar. Att sticka ut betyder att äga något mer specifikt, en färgvärld och en struktur som fansen känner igen innan de läser namnet.
Signalfärgen är det viktiga beslutet. Använd den sparsamt och bara för det fansen skannar efter: poängen, matchtiden, ordet ”vinst”. Om den syns överallt slutar den signalera något. Accentfärg förklarar hur du håller en färg speciell.
Så bygger du en laglook för esport
- 1
En bakgrund, använd överallt
En mörk, strukturerad gradient i lagets färger bär igenkänningen på inlägg, överlägg och offlineskärmen lika mycket. Undvik foton som baslager. De gör att varje inlägg ser olika ut.
- 2
Ett displaytypsnitt för namn och poäng
Kondenserad, tung text passar långa spelarnamn och stora siffror. Para ihop den med en enkel sans för detaljer. Feta typsnitt har alternativ.
- 3
Fasta platser för logotyper
Din logotyp i samma hörn varje gång, motståndarnas logotyper på en bestämd plats, sponsorlogotyper i en remsa. Logotyp på en gradientbakgrund tar upp kontrasten.
- 4
Mallar för varje återkommande inlägg
Matchdag, livepoäng, resultat vinst, resultat förlust, laguppställning, tack till sponsorer. Sex mallar täcker det mesta av en säsong.
Gradiently passar den här sortens varumärke. En Mark ger dig en levande bakgrund med verklig struktur och rörelse, den håller spelarnamn och poäng läsbara var de än ligger, och när du har säkrat den kan bara du exportera med den, så inget konkurrerande lag kan bära samma look. Bokstavsbehandlingar som Extrudering, Kontur och Utskuren ger lagnamn en gamingkänsla utan ett separat verktyg.
Så designar du en matchdagsgrafik
Matchdagsgrafiken svarar på fyra frågor i den här ordningen: vem spelar vi mot, i vilken tävling, när och var kan jag titta. Ange alltid en tidszon, eller två om dina fans är utspridda. Esportpubliker är internationella och ”kl. 19.00” säger ingenting i sig. Posta den breda versionen på X och en storyversion några timmar innan.
Det breda X-inlägget: motståndare, tävling, tid med zon, var man tittar.
Storyn några timmar innan, med plats kvar för en länkdekal.
Inlägg med esportlagets laguppställning
En laguppställning är det inlägg fans delar mest, så den är värd mer omsorg än ett resultat. Ge varje spelare ett kort: spelarnamnet stort, riktigt namn och roll mindre, speltiteln och säsongen som överrubrik. Släpp dem en i taget under några dagar och posta sedan hela uppställningen. En kort textanimation, som en uppgång eller en svepning på spelarnamnet, gör ett stillbildskort till ett avslöjande. Exportera det som MP4 (ett Pro-format) för X, Instagram och TikTok.
Ett spelarnamn, en roll, en säsong. Stort nog att läsa på en mobil i en full tidslinje.
Resultatinlägg, vinst eller förlust
Resultat bör gå ut inom några minuter, så förbered båda versionerna innan matchen startar. Vinstinlägget kan vara högljutt: poängen i signalfärgen, en självsäker rad. Förlustinlägget ska fortfarande se ut som laget: samma bakgrund, samma layout, en lugnare rad som respekterar motståndaren. Fans märker när ett lag bara postar de goda dagarna.
Vinsten: poängen är rubriken.
Förlusten: samma layout, en respektfull rad och nästa match.
Med en lång matchlista, lägg motståndare, datum och tider i ett kalkylblad och skapa alla matchdagskort för splitten i ett svep med massskapande på Pro.
Streamöverlägg och kanalgrafik
Streamen är där fansen tillbringar mest tid med ditt varumärke, så den bör kännas som samma lag som flödet. Använd lagbakgrunden bakom kamerarutan, på skärmarna för snart start och paus och på offlineskärmen. Håll överlägg lätta längs kanterna så att de aldrig täcker speluppgifter. Bakgrunder för streamöverlägg och Twitchs offlineskärm går in på detaljerna.
Användning
Storlek
Användning
Storlek
Användning
Användning
Storlek
Användning
Storlek
Användning
Storlek
Användning
Storlek
Användning
Undvik
- Svart och rött för att alla lag använder det
- En annan stil för varje speltitel
- Matchtider utan tidszon
- Att bara posta när ni vinner
- Sken och effekter som gör poängen suddig
Gör så här
- En färgvärld som fansen kan namnge
- En look, med titeln i överrubriken
- Tid med zon och var man tittar
- En färdig förlustmall som bevarar din värdighet
- Ren, tung text på ett lugnt område
Om dina spelare också streamar på egna kanaler visar branding för Twitch-streamers hur en personlig look kan finnas vid sidan av lagets.
Vanliga frågor
Vilken grafik behöver ett esportlag?
Matchdagsinlägg, livepoäng och resultatinlägg, laguppställningar, sponsorinlägg, en X-header, Twitch-banner, paneler och offlineskärm samt en serverbanner för Discord.
Vad ska en matchdagsgrafik innehålla?
Motståndaren, tävlingen, tiden med en tidszon och var man tittar. Håll dem i den ordningen varje gång.
Vilken storlek har ett matchdagsinlägg för esport?
1600×900 för X, 1080×1350 för ett Instagraminlägg och 1080×1920 för stories och TikTok.
Ska ett esportlag posta förluster?
Ja. Ett förlustinlägg i samma layout med en respektfull rad och nästa match visar fansen att laget är konsekvent på goda dagar och dåliga.
Hur gör jag esportgrafik snabbare?
Bygg mallar för varje återkommande inlägg före säsongen, förbered vinst- och förlustversioner före varje match och skapa matchkort i omgångar från ett kalkylblad.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil