Lokal marknadsföring: grafik för Google, flygblad och sociala medier

Bra lokal marknadsföring handlar om fyra grafiska delar som ser ut att tillhöra samma butik: ett Google-inlägg i 1200×900 pixlar, en skyltfönsteraffisch, ett flygblad som folk tar med hem och inläggen på Instagram och Facebook. De flesta lokala företag gör var och en av dem en annan dag, i ett annat verktyg, och resultatet blir fyra olika butiker. Bestäm looken en gång, skriv ett tydligt budskap och ta fram varje storlek ur det.

Den här guiden går igenom varje yta i den ordning en granne vanligtvis möter dig: söker på Google, går förbi, tar ett flygblad och följer dig sedan online.

Storlek på Google-inlägg och vad du ska posta

Din Google Företagsprofil är skyltfönstret de flesta ser först, ofta innan de bestämt sig för att komma förbi. Inlägg visas på profilen i Sök och Maps, och de är det billigaste sättet att visa att företaget har öppet, är aktivt och är värt promenaden. Uppladdningsstorleken är 1200×900 pixlar, en liggande 4:3-ram. Google beskär inlägg olika på olika ställen, så behandla de yttre kanterna som bakgrund och håll texten väl innanför. Detaljerna finns i storlek på Google-inlägg.

Vad du ska posta där är enklare än det verkar. Google visar folk sådant som hjälper dem att bestämma sig, så användbart slår kvickt:

• Ändrade öppettider: helgdagar, sena kvällar, stängning för renovering.
• Erbjudanden med ett tydligt slutdatum, skrivna som en mening en människa skulle säga.
• Nya varor eller en ny tjänst, med ett foto eller en kraftig rad, inte båda som kämpar mot varandra.
• Event: en provsmakning, en workshop, ett marknadsstånd, med datumet i stor stil.
• Säsongspåminnelser: bokning inför jul, skolkläder, vårservice.

Flygbladsdesign för ett lokalt företag

Ett flygblad är den enda grafiken någon tar med hem. Det sitter på ett kylskåp eller ett skrivbord i en vecka, så det kan bära mer än ett inlägg, men inte mycket mer. Ett A5-flygblad i 300 dpi är 1748×2480 pixlar, en storlek nästan alla lokala tryckerier och reklamutdelare hanterar. US Letter är 2550×3300 pixlar om du trycker i Nordamerika.

1. 1

   Börja med anledningen att behålla det

   ”Din första lektion är gratis” eller ”Nytt: lektioner på lördagsmorgnar” hör hemma överst i största stilen. Din logotyp kan vara mindre än du tror.

2. 2

   Ge tre fakta, inte tio

   Vad, när och var. Allt utöver det hör hemma på din webbplats eller bakom en QR-kod.

3. 3

   Lägg adress och telefonnummer längst ned

   Folk sparar flygblad för att agera på dem senare. Gör handlingen uppenbar och uppgifterna lätta att kopiera.

4. 4

   Lämna utfall

   Dra ut bakgrunden 3 mm förbi beskärningen på varje sida så att inget vitt syns när högen skärs. Utfall och marginaler förklarar varför.

För layouter som fungerar i flygbladsstorlek går flygbladsdesign längre, bland annat hur du hanterar ett foto och en gradient på samma ark.

Skyltfönsteraffischer som går att läsa från trottoaren

En skyltfönsteraffisch har ungefär två sekunder och ett avstånd på några meter. Den som går förbi läser en rad, kanske två, och raden måste vara stor nog att läsas genom glas, i dagsljus, med reflexer över. En A4-affisch är 2480×3508 pixlar i 300 dpi, och A3 är 3508×4961 pixlar och ofta det bättre valet för ett huvudfönster.

Färg spelar större roll på glas än på skärm eftersom solljus tvättar ut bleka toner. Djupare bottnar håller bättre. Design av skyltfönster tar upp placering, höjd och hur du byter affischer utan att fönstret ser belamrat ut.

Inlägg i sociala medier för lokala företag

Lokala följare är grannar, så tonen kan vara vänligare än hos ett nationellt varumärke. Formaten är standardformaten: Instagram-inlägg 1080×1350, story 1080×1920, Facebook-inlägg 1200×1200. Det som ändras för ett lokalt företag är innehållet. Nämn gator, nämn säsongen, visa människorna. Instagram för småföretag har en månads inläggsidéer.

Få all lokal marknadsföringsgrafik att se ut som samma butik

Det verkliga problemet för ett lokalt företag är inte att göra en bra grafik. Det är att Google-inlägget kommer från en mall, flygbladet från tryckeriets mall och Instagram-inlägget från en app, så att ingen kopplar ihop dem. Igenkänning kommer av upprepning: samma färger, samma typografi och samma sorts bakgrund varje gång någon ser dig. Det är tanken bakom konsekvent varumärke.

I Gradiently designar du en gång på en Mark, en levande gradientbakgrund som blir enbart din butiks när du säkrat den, och med Pro ändrar du designens storlek till alla format i ett steg. Marken hittar sin egen lugnaste del bakom dina ord, så raden förblir läsbar på både fönsteraffischen och storyn. Vill du hellre beskriva jobbet skriver Designer orden och lägger ut varje storlek åt dig.