Pantone eller hex: matcha varumärkets färger i tryck och på skärm

Pantone mot hex handlar egentligen om bläck mot ljus. En Pantonefärg är ett numrerat, färdigblandat tryckbläck som du kan hålla i handen som ett fysiskt färgprov. En hexkod, till exempel #1d4ed8, är en uppsättning röda, gröna och blå värden som talar om för en skärm hur mycket ljus den ska sända ut. Ingen av dem går att omvandla perfekt till den andra. Pantone publicerar hex- och CMYK-motsvarigheter, och de är bra utgångspunkter, men ett varumärke som ser rätt ut överallt väljer varje version med blotta ögat och skriver ner dem alla.

Vad en Pantonefärg egentligen är

Pantone Matching System är en katalog över standardiserade bläckrecept, vart och ett med ett nummer. Ett tryckeri var som helst kan blanda samma recept och få, inom toleransen, samma färg. Suffixet visar vilket papper färgen är avsedd för: C för bestruket (coated) och U för obestruket (uncoated). Samma bläck ser ljusare och skarpare ut på bestruket papper och mjukare, mörkare och plattare ut på obestruket, så koder som PMS 186 C och PMS 186 U listas medvetet som separata färgprov.

Direktfärg eller processfärg

Många varumärken använder båda: logotypen trycks som Pantone-direktfärg på brevpapper och förpackningar, och en CMYK-matchning används för foldrar i fyrfärg. RGB eller CMYK förklarar varför processfärg tappar några av de ljusaste nyanserna.

Hex och RGB: färg som ljus

En hexkod är bara RGB skrivet i bas 16: två tecken var för rött, grönt och blått, från 00 till ff. #1d4ed8 betyder rött 29, grönt 78, blått 216. Den är exakt som tal men inte som utseende, eftersom varje skärm återger den lite olika beroende på panel, ljusstyrka och inställningar. Färgkoder förklarade går igenom hex, RGB, HSL och resten.

Varför omvandlingar mellan Pantone och hex är ungefärliga

• Olika färgomfång: vissa Pantonebläck, särskilt klara orangea och gröna nyanser, fluorescerande färger och metallic, ligger utanför vad en vanlig skärm kan visa.
• Papper och ljus: ett bläckprov ändras med pappret och med ljuset du tittar på det i, medan en skärm sänder ut sitt eget ljus.
• Skärmar varierar: samma hex ser olika ut på två bildskärmar, så ingen enskild hexkod kan matcha ett fysiskt bläck överallt.
• Uppdateringar: Pantone har reviderat sina digitala värden genom åren, så äldre grafiska profiler kan ange andra hexmotsvarigheter för samma bläck.

Så matchar du en varumärkesfärg mellan tryck och skärm

1. 1

   Bestäm vilket medium som leder

   Lever varumärket mest i tryck, som förpackningar eller en butiksfasad, välj Pantone först. Lever det mest på skärmar, välj hexkoden först och hitta närmaste Pantone.

2. 2

   Välj ur en fysisk färgvisare

   Välj bläcket ur en tryckt Pantonevisare i dagsljus eller neutralt ljus, i den bestrukna eller obestrukna boken som motsvarar ditt papper.

3. 3

   Hitta den närmaste skärmfärgen med blotta ögat

   Utgå från Pantones publicerade hex, håll sedan färgprovet bredvid en kalibrerad eller bra skärm och justera tills de två känns lika.

4. 4

   Be tryckeriet om en CMYK-fördelning

   Be om den bästa CMYK-versionen för deras press och papper, till de jobb som inte använder direktfärgen.

5. 5

   Provtrycka allt

   Tryck ett test av CMYK-versionen och jämför det med färgprovet innan en stor upplaga.

6. 6

   Skriv ner alla fyra värdena

   Notera Pantone, CMYK, RGB och hex i din grafiska profil, så att ingen behöver omvandla på stubben.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

Varumärkesfärger bortom ett enda färgprov

En platt varumärkesfärg är lätt att specificera och lätt att kopiera, och på skärm lägger många varumärken numera till djup med ljus, gradienter och textur. De lever i RGB: bygg dem utifrån varumärkets hexkod och dess grannfärger, och spara den platta Pantonefärgen till tryckjobb där ett enda exakt bläck spelar roll. Varumärkets färgkoder och så väljer du varumärkesfärger går djupare.

En Gradiently Mark tar den idén längre: en levande bakgrund med egna färger, eget ljus och eget korn, som ägs av ett varumärke i taget. Sök i Marknaden på färgord som ”djupblå” för att hitta en som ligger nära din varumärkesfärg.