Sentence case eller title case: vilket ska rubriker ha?

I valet mellan sentence case och title case skriver sentence case bara första ordet och egennamn med stor bokstav (”How to plan a launch week”), medan title case skriver huvudorden med stor bokstav (”How to Plan a Launch Week”). Ingen är mer rätt. Sentence case läses som vanlig text och känns lugnare och modernare, vilket är varför många digitala produkter och redaktioner använder det. Title case känns formellt och bokligt, och är fortfarande standard i akademiskt skrivande och vissa publikationer. Det är en engelsk konvention: på svenska skrivs rubriker i regel som vanliga meningar, men så fort du designar för en engelskspråkig publik eller en tvåspråkig produkt behöver du välja. Välj ett, skriv ner regeln och använd det på varje rubrik du publicerar.

Så ser sentence case och title case ut

Skillnaden syns lättast på samma ord. Läs båda kolumnerna snabbt och lägg märke till var ögat hakar upp sig. Exemplen är engelska, eftersom det är där skillnaden finns.

I sentence case sticker ”Riverside Bakery” fortfarande ut eftersom det är ett namn. I title case börjar nästan varje ord med versal, så namnet försvinner i raden. (Kolumnen med title case följer AP och APA, som skriver From och Behind med stor bokstav; Chicago skulle behålla dem med gemener.) Det är det starkaste praktiska argumentet för sentence case: versaler behåller sin betydelse.

Vilka stilguider som använder vad

Om du är osäker, låna en publicerad guide i stället för att hitta på regler. Det här är valen de mest kända guiderna gör för rubriker.

Lägg märke till att även guider som föredrar title case för rubriker använder sentence case på andra ställen. APA skriver till exempel artikeltitlar i en referenslista med sentence case. Reglerna handlar om sammanhang, inte om att en stil är den rätta.

Regler för title case: vilka ord förblir små

Title case är svårare än det ser ut, eftersom inte varje ord får versal. Den allmänna regeln: skriv substantiv, pronomen, verb, adjektiv och adverb med stor bokstav; låt artiklar, samordnande konjunktioner och korta prepositioner stå med gemener; skriv alltid första och sista ordet med stor bokstav.

Den oenigheten är varför title case driver isär inom ett team. En person skriver ”Notes From the Studio”, en annan ”Notes from the Studio”. Båda följde en regel; de följde olika. Om du väljer title case, nämn vilken guide du följer så att ingen behöver gissa.

Så ser varje stil ut i en design

I sociala inlägg och på affischer ändrar versaler en rads textur. Title case ger fler höga bokstäver, vilket gör en rubrik stökigare och något långsammare att läsa, särskilt på en gradient eller ett foto där bakgrunden redan har rörelse. Sentence case behåller fler gemener, vars över- och underlängder ger raden en varierad, välbekant textur, samma som läsare möter i brödtext.

Det finns ett tredje alternativ för mycket korta rader: bara versaler. Det fungerar för en överrad, en etikett eller en affisch på två ord, och fungerar inte för något längre. Text i versaler förklarar när du ska använda det och hur mycket bokstavsavstånd det behöver.

Så väljer du ett för ditt varumärke

1. 1

   Titta på hur ditt varumärke talar

   En lugn, direkt, vänlig röst passar sentence case. En formell, traditionell eller litterär röst kan bära title case. Varumärkesröst hjälper dig att beskriva din.

2. 2

   Kolla var de flesta av dina ord bor

   Om du skriver gränssnitt, hjälpsidor, e-post och sociala inlägg håller sentence case rubrikerna enhetliga med knappar och menyer, som de flesta moderna webbprodukter redan skriver i sentence case.

3. 3

   Välj en publicerad guide

   Sentence case behöver en regel. Title case behöver en referens för de små orden. Nämn den, till exempel ”Chicagos rubrikstil”.

4. 4

   Bestäm undantagen

   Produktnamn, funktionsnamn och egennamn behåller sina egna versaler i båda stilarna. Lista de som ditt team använder mest.

5. 5

   Skriv in det i din stilguide

   En rad räcker: ”Rubriker, knappar och inläggsrubriker använder sentence case.” Lägg till den i din varumärkesstilguide bredvid dina typsnitt.

Om du designar i Gradiently, lägg in regeln i varumärkespaketets röst, som är vad Designern skriver i. Kontrollera sedan dess första utkast mot regeln, som du skulle göra med vilken ny skribent som helst.

Title case och CSS text-transform

En vanlig genväg på webbplatser är att skriva rubriker med gemener och låta CSS göra bokstäverna stora. Det ger inte title case. Värdet capitalize för text-transform skriver första bokstaven i varje ord med stor bokstav, även ”and”, ”of” och ”the”.

/* Produces "Notes From The Studio And Beyond", not title case */
h2.auto {
  text-transform: capitalize;
}

/* Better: write the heading in the case you want and leave it alone */
h2 {
  text-transform: none;
}

Versaler och gemener är en del av en rubriks jobb. Storlek, vikt och avstånd gör resten, vilket visuell hierarki och rubriktypsnitt tar upp i detalj.