Copywriting för sociala medier: korta rader som fastnar

Copywriting för sociala medier handlar om en enda regel när det gäller bilder: varje design säger en sak, med så få ord som möjligt. Folk ser ett inlägg i miniatyrstorlek en kort stund innan de bestämmer sig för att stanna, så rubriken måste sitta i just det ögonblicket. Sikta på sju ord eller färre, börja med det mest konkreta ord du har och flytta allt annat till bildtexten. AI kan hjälpa dig att snabbt skissa alternativ, men det är fortfarande du som väljer raden.

Den här guiden går igenom hur text på bilder byggs upp, vilka redigeringsgrepp som kortar den och vilka promptar som ger användbara utkast från AI. Hur typsnittets storlek och vikt bär orden hittar du i visuell hierarki.

En idé per design

De flesta svaga inlägg försöker säga tre saker. En ny produkt, en rabatt och en öppettid på en och samma kvadrat gör att ingen minns någon av dem. Välj det som är viktigast. Om de andra också spelar roll är de egna inlägg, eller egna bilder i en karusell.

Tre lager av text på bilden

Kort betyder inte bara en rad. De flesta designer bär upp till tre lager, och varje lager har sin egen uppgift och sin egen längd.

Skriv rubriken först, lägg sedan till en överrubrik bara om rubriken behöver en ram, och en detalj bara om folk behöver ett datum, en plats eller ett nästa steg. Många av de bästa inläggen är bara en rubrik.

Så får du korta rader att göra mer

• Stryk tillkännagivandeorden. Vi är glada att kunna presentera är aldrig nyheten. Börja med nyheten.
• Föredra substantiv och siffror framför adjektiv. Två kaffe för priset av ett säger mer än fantastiska erbjudanden.
• Använd verb som lovar något. Avboka, möt, prova, spara, lär dig.
• Var konkret om tid och plats. Torsdag kl. 20 slår snart.
• Avsluta med punkt. En punkt låter trygg; utropstecken låter som skrik.

Redigera en rad i fem steg

1. 1

   Skriv den lång

   Få ned hela tanken utan att oroa dig för längden.

2. 2

   Hitta den enda idén

   Stryk under orden som bär den. Allt annat är kandidater till bildtexten.

3. 3

   Byt vagt mot konkret

   Ersätt adjektiven med det som ligger bakom dem: en siffra, ett namn, en dag.

4. 4

   Korta till sju ord eller färre

   Ta bort varje ord som raden klarar sig utan.

5. 5

   Testa i miniatyrstorlek

   Titta på designen i storleken av ett rutnät på telefonen. Kan du inte läsa den med en blick, korta igen eller sätt den större.

Använd AI för att skriva text till bilder

AI är bra på att snabbt skissa många alternativ och skriva om till en viss längd. Den är sämre på att veta vilket alternativ som passar din publik, och den hittar gärna på en uppgift för att göra en rad vassare. Använd den för mängd och välj sedan själv. Ge den också din röst: en kort beskrivning av hur du låter och vad du aldrig säger hindrar utkasten från att låta som alla andras. Varumärkesriktlinjer för AI tar upp hur du skriver de reglerna.

Write 10 headlines for an Instagram post.
The one idea: [what the post must say]
Audience: [who it is for]
Voice: [three words], never [what to avoid]
Rules: 7 words or fewer. No exclamation marks.
Use only these facts: [dates, prices, names].
Then pick the 3 strongest and say why in one line each.

Gör sedan den mänskliga delen: läs alternativen högt, kontrollera varje uppgift mot dina anteckningar och välj den du skulle säga rakt upp i ansiktet på en kund. Om du arbetar i Gradiently skriver Designer text till bilden med rösten från ditt varumärkeskit, så utkasten börjar närmare.

Bildtext, alt-text och orden som inte ryms

Bildtexten är där detaljerna bor: hela erbjudandet, berättelsen, länken, villkoren. Bilden får folk att stanna; bildtexten berättar vad de ska göra sedan. Skriv också alt-text till varje bild med ord på, som säger det orden säger. Så läser skärmläsaranvändare ditt inlägg, och budskapet finns kvar även när bilden inte laddas. För den visuella sidan av korta inlägg, se citatinlägg och inlägg som tillkännager nyheter.