Kort fortalt
- I Gradiently er et brand et hjem for én stemme: dets egne Marks, brandkit, brandprofil og alle designs, der er lavet med dem.
- Én konto kan drive flere brands, og brandvælgeren øverst i appen skifter mellem dem med ét klik.
- Nye designs i et brand starter på dets primære Mark med dets skrifttyper, og Designer skriver i den stemme, der er sat i brandets brandkit.
- Du kan starte et brand ud fra et navn alene eller besvare tre korte spørgsmål og vælge blandt Marks, der er lavet til det, med tre startdesigns.
- Sletter du et brand, slettes dets designs, men de Marks, du ejer, forbliver dine.
På denne side
For at styre flere brands i Gradiently giver du hvert sit eget brand: et hjem for én stemme, der har sine egne Marks, sit eget brandkit, sin egen brandprofil og sine egne designs. Du skifter mellem brands i vælgeren øverst i appen, og alt, hvad du laver, havner i det brand, du er i, med det brands udtryk. Én konto kan rumme dit personlige arbejde, en virksomhed og flere kunder, uden at deres farver, skrifttyper eller tone nogensinde blandes.
Denne guide gennemgår, hvad et brand rummer, to måder at starte et på, hvordan skift fungerer, og hvornår du skal dele arbejdet op i et nyt brand frem for en ny kampagne. Sætter du et brands oplysninger op for første gang, så hold opsætning af dit brandkit åben ved siden af.
Hvad hvert brand holder for sig selv
| Del | Hvad den rummer | Hvad den ændrer |
|---|---|---|
| Marks | De levende baggrunde, brandet bærer. Den første er dets primære. | Nye designs starter på det primære Mark |
| Brandkit | Navn, logoer, farver, skrifttyper, stemme og målgruppe | Brandfarver vises først i hver farvevælger, og skrifttyperne til overskrift og brødtekst er udgangspunktet |
| Brandprofil | Hvad brandet er, hvem det er til, hvad det laver, og hvordan det lyder | Designer læser den før hvert design |
| Designs | Alt, der er lavet i brandet, grupperet efter det Mark, det bærer | Hjem og Designs viser kun dette brands arbejde |
Inde i et brand opfører hvert Mark sig som sit eget rum: designs bor på det Mark, de bærer, og du kan filtrere et brands designs efter Mark. Du kan endda give et Mark et lokalt navn med Omdøb i dette brand. Kun det brand ser det nye navn. Alle andre steder beholder Mark sit eget.
To måder at starte et nyt brand på
Den hurtige vej er Nyt brand i brandvælgeren: giv det et navn, og vælg om du vil et Mark at starte med. Som dialogen udtrykker det: et til dig, et til en virksomhed, et til en kunde.
Den grundigere vej er Start med dit brand, som laver Marks til brandet, før du har designet noget:
- 1
Giv det et navn
Brandets navn, sådan som det skal stå på dets designs.
- 2
Sig, hvad det gør, i én linje
“Kaffe i små partier, ristet i Aarhus” er rigeligt.
- 3
Vælg, hvordan det skal føles
Op til tre af Rolig, Dristig, Varm, Kølig, Legende, Luksuriøs, Naturlig, Teknisk, Redaktionel og Efter mørkets frembrud. Brandpersonlighed hjælper, hvis du er i tvivl.
- 4
Tilføj farver, du allerede bruger
Valgfrit. Lad feltet stå åbent for at få et bredere udvalg af Marks.
- 5
Vælg blandt Marks lavet til dig
Hvert kommer med en kort begrundelse, for eksempel dets materiale og om det sidder på en lys eller mørk baggrund. Vis mig andre viser seks flere ud fra de samme svar.
- 6
Brug denne
Brandet bliver sat op med det Mark og tre startdesigns, klar til at redigere i Studio.
Giv hvert brand sit eget udtryk
Brands gør nytte, når de ikke ligner hinanden. En café og et revisionsfirma, der drives af den samme person, skal adskille sig i baggrund, materiale, typografi og stemme, ikke kun i logo. Beslut hvert enkelt med vilje. Sådan får du dit visuelle udtryk til at matche din brandstemme knytter stemmetræk til visuelle valg.
Brand ét: en varm café, et blødt Mark, en venlig overskrift…
…brand to: en præcis praksis på et mere stille, køligere Mark. Samme konto, ingen overlap.
| Brand | Følelse | Baggrund | Stemme i kittet |
|---|---|---|---|
| Personligt studie | Redaktionel, rolig | Lys | Eftertænksom, første person |
| Crumb Café | Varm, legende | Lys | Venlig, korte sætninger |
| Havnens Regnskab | Kølig, teknisk | Mørk | Præcis, betryggende, uden fagsprog |
Skift mellem brands
Brandvælgeren sidder øverst i appen. Den viser brands i dette arbejdsområde med antal Marks og designs for hvert, plus genveje til det aktuelle brands Brandprofil og til Nyt brand. Vælger du et brand, ændrer alt under det sig: Hjem, Designs og Marks viser kun det brands arbejde, og et nyt design starter på brandets primære Mark.
- Et brand uden Mark starter nye designs på et husets Mark, indtil du vælger et fra Markedet eller laver et.
- Når du gemmer et Mark i et brand, har du ikke sikret dig det. Du kan designe med ethvert Mark gratis. Eksport kræver, at du sikrer dig det. Se sådan finder og sikrer du dig et Mark.
- Ét Mark kan tjene flere brands. Fjerner du det fra ét brand, bliver det, hvor det ellers findes.
- Flyt et Mark til et andet brand fra dets menu. Har det designs, vælger du, hvor de skal hen.
Ét brand eller to: sådan beslutter du
Ikke hvert nyt projekt behøver et nyt brand. Et brandkit kan rumme ekstra paletter til kampagner og produktlinjer, så en sommerkampagne som regel hører hjemme i det brand, den reklamerer for.
Behold det i ét brand
- En sæsonkampagne eller en produktlancering
- En ekstra palet til en delserie
- Et nyt format, som et podcastcover til samme virksomhed
- Samme målgruppe, samme stemme
Start et separat brand
- En anden virksomhed eller en kundes virksomhed
- En anden målgruppe eller tone
- En personlig konto ved siden af din virksomhed
- Alt, hvis designs aldrig skal dele et Mark
Omdøb og slet brands
Indstillinger › Brands viser alle brands med deres Marks og designs. Derfra kan du åbne et brand, omdøbe det, redigere dets brandprofil eller slette det. Sletter du et brand, slettes dets designs med, og bekræftelsen fortæller, hvor mange. De Marks, du ejer, forbliver dine. En konto beholder altid mindst ét brand.
Spørgsmål, folk stiller
Hvor mange brands kan jeg drive fra én Gradiently-konto?
Én konto kan drive flere brands, hver med egne Marks, eget brandkit, egen brandprofil og egne designs. Du skifter mellem dem i brandvælgeren øverst i appen.
Deler brands et brandkit?
Nej. Hvert brand har sit eget kit: navn, logoer, farver, skrifttyper, stemme og målgruppe. Et brandkit kan rumme ekstra paletter til kampagner inden for samme brand.
Kan to brands bruge det samme Mark?
Ja. Et Mark kan gemmes i mere end ét brand, og hvert brand kan endda give det sit eget lokale navn. Fjerner du det fra ét brand, bliver det i de andre.
Hvad sker der med mine Marks, hvis jeg sletter et brand?
Brandets designs slettes med det, men de Marks, du ejer, forbliver dine.
Ved Designer, hvilket brand jeg er i?
Ja. Den læser det aktuelle brands profil før hvert design og skriver i den stemme, der er sat i brandets kit.
Skrevet af Gradiently
Holdet bag Gradiently, et designværktøj bygget om Marks: levende gradienter, der får alt, du designer, til at ligne dig.
Se vores profil
