Kort fortalt
- Brandpersonlighed er de menneskelige træk, som varm, dristig eller præcis, som folk forbinder med et brand.
- To kendte rammeværk er Jennifer Aakers fem dimensioner (oprigtighed, spænding, kompetence, raffinement og robusthed) og de tolv brandarketyper.
- En praktisk metode er at placere dit brand på nogle få skydere, for eksempel fra stille til højlydt eller fra klassisk til moderne, og vælge tre træk ud fra resultatet.
- En personlighed bliver brugbar, når hvert træk er oversat til konkrete valg af farve, typografi, tekstur, bevægelse og layout.
- En virksomhed med flere brands bør give hvert brand sin egen personlighed og sit eget udtryk i stedet for at strække ét over dem alle.
På denne side
Brandpersonlighed er de menneskelige træk, folk forbinder med et brand: varm eller kølig, legende eller alvorlig, dristig eller stille. Du finder din i tre trin. Placér dit brand på nogle få enkle skydere, vælg de tre træk, der beskriver det bedst, og oversæt hvert træk til konkrete visuelle valg inden for farve, typografi, tekstur og bevægelse. En personlighed, der ikke ændrer det, du laver, er blot en sætning i en præsentation.
Personligheden er kernen i brandidentitet. Den afgør, hvordan du lyder, altså din brandstemme, og hvordan du ser ud, hvilket er det, denne guide mest handler om.
Rammeværk for brandpersonlighed, forklaret enkelt
Du behøver ikke et rammeværk for at have en personlighed, men et rammeværk giver dig ord at diskutere med. Disse tre er de mest brugbare, og hver passer til en forskellig type team.
| Rammeværk | Sådan virker det | Godt til |
|---|---|---|
| Aakers fem dimensioner | Foreslået af forskeren Jennifer Aaker i 1997: oprigtighed, spænding, kompetence, raffinement og robusthed | En hurtig, bred aflæsning af, hvor du står |
| De tolv arketyper | Gjort kendt af Margaret Mark og Carol Pearson: karaktertyper som Opdageren, Vismanden, Skaberen og Omsorgspersonen | Teams, der kan lide historier og tydelige karakterer |
| Skydere | Placér brandet mellem par af modsætninger, som stille og højlydt | Sådan bliver personlighed til designbeslutninger |
Sådan vælger du din brandpersonlighed med skydere
Skydere er den mest praktiske metode, fordi hver skyder allerede peger på en visuel beslutning. Gå dem igennem sammen med den, der kender brandet bedst, og vær ærlig om, hvor det står i dag, og ikke kun om, hvor du vil hen.
- 1
Placér fem skydere
Stille til højlydt. Klassisk til moderne. Alvorlig til legende. Raffineret til rå. Eksklusiv til åben. Sæt et punkt på hver, aldrig helt i midten.
- 2
Cirkel de yderpunkter ind
De to eller tre punkter, der ligger længst fra midten, er dine stærkeste træk. Dem nær midten betyder mindre.
- 3
Navngiv tre træk
Gør yderpunkterne til tre ord, som stille, moderne, raffineret. Tilføj “ikke” til hvert for at sætte en grænse: stille, ikke frygtsom.
- 4
Sammenlign med en konkurrent
Sæt punkter på de samme skydere for dine to nærmeste konkurrenter. Ligger dine punkter de samme steder, hjælper din personlighed dig ikke med at skille dig ud.
- 5
Saml belæg
Saml billeder, der passer til dine tre ord, i et brandmoodboard, og gør dem derefter til en palet og materialer.
Fra personlighedstræk til udtryk
Hvert træk svarer til farve, typografi og tekstur. Aakers fem dimensioner er en god måde at se det på, for hver har et ret tydeligt visuelt sprog.
| Træk | Farve | Typografi | Tekstur |
|---|---|---|---|
| Stille | Nære nuancer, lav kontrast | Lette skriftsnit, åben afstand | Fint korn, mat |
| Højlydt | Mættet, høj kontrast | Tung, stor, tæt | Glans, skarpt lys |
| Klassisk | Dybe, velkendte toner | Serif, traditionelle proportioner | Papir, tryk |
| Moderne | Uventede kombinationer | Geometrisk eller grotesk sans | Glas, rent lys |
| Rå | Jordnær, ujævn | Smal, ru eller håndlavet | Grovt korn, film |
Den samme sætning læses forskelligt, afhængigt af den personlighed, der omgiver den. Herunder kommer én meddelelse fra to forskellige brands.
Oprigtig: venlig typografi, blødt layout, intet der råber.
Spændende: en højere meddelelse, større typografi, mere energi.
Almindelige fejl med brandpersonlighed
- Kun at vælge dyder. “Innovativ, pålidelig, venlig” beskriver næsten alle brands. Gode træk udelukker noget.
- At blive i midten. En skyder sat i midten er en beslutning, der ikke er truffet, og det ses som et udtryk, ingen husker.
- Personlighed i præsentationen, ikke i designet. Hvis træk aldrig ændrer en farve, en skrifttype eller et layout, gør de ingenting.
- At låne en konkurrents personlighed. Lander du dér, hvor kategoriens leder allerede står, ligner du altid den mindre udgave af dem.
Flere brands med forskellige personligheder
Mange driver mere end ét brand: en café og dens cateringafdeling, et studie og grundlæggerens personlige konto, et produkt og dets fællesskab. Strækker du ét udtryk over dem alle, bliver personlighederne fladt ud. Giv hvert brand sine egne skydere, sine egne tre ord og sit eget udtryk, og hold dem adskilt.
Caféen
- Varm, åben, en smule legende
- Jordfarver og papirtekstur
- Runde bogstaver, håndskrevne noter
- Lyse, travle opslag
Cateringfirmaet
- Rolig, præcis, pålidelig
- Dybe neutrale toner med én accent
- En ren sans, stram justering
- Sparsomme, selvsikre layouts
I Gradiently kan én konto drive flere brands, hver med sine egne Marks, sit eget brandkit og sine egne designs, så du ikke behøver skifte værktøj for at skifte brand. Læs sådan driver du flere brands for, hvordan det virker, og personligt brand, hvis et af dine brands er dig selv.
Spørgsmål, folk stiller
Hvad er brandpersonlighed?
Brandpersonlighed er de menneskelige egenskaber, folk forbinder med et brand, som oprigtig, spændende, kompetent, raffineret eller robust.
Hvad er Aakers fem dimensioner for brandpersonlighed?
Oprigtighed, spænding, kompetence, raffinement og robusthed, foreslået af forskeren Jennifer Aaker i 1997.
Hvor mange personlighedstræk skal et brand have?
Tre er et praktisk tal: nok til at være specifikt, få nok til at kunne huskes og bruges i hvert design.
Hvordan påvirker brandpersonlighed designet?
Hvert træk peger på bestemte valg: stille brands bruger blød kontrast og åben afstand, højlydte brands bruger mættede farver og tung typografi, klassiske brands læner sig op ad serifskrifter og tryktekstur.
Kan én virksomhed have brands med forskellige personligheder?
Ja. Giv hvert brand sine egne træk og sit eget udtryk i stedet for at strække én identitet over dem alle.
Skrevet af Gradiently
Holdet bag Gradiently, et designværktøj bygget om Marks: levende gradienter, der får alt, du designer, til at ligne dig.
Se vores profil
