Sådan laver du et brandmoodboard, der fører til noget

Et brandmoodboard er en kurateret samling af billeder, farver, teksturer, typografi og ord, der viser, hvordan et brand skal føles, før noget bliver designet. De moodboards, der fører til noget, følger en tydelig vej: saml bredt, grupper det, du fandt, i retninger, skær hårdt til, giv den retning, du beholder, et navn, og oversæt den til en palet, materialer og typografi, du kan bruge. Moodboardet er færdigt, når det har truffet beslutninger, ikke når det ser smukt ud.

Det ligger typisk tidligt i arbejdet med at skabe en brandidentitet, efter at du ved, hvad brandet står for, og før nogen tegner et logo. Har du endnu ikke valgt nogle få ord for brandets karakter, så start med brandpersonlighed. De ord bliver dit filter.

Hvad et brandmoodboard er til

Et moodboard er et værktøj til at blive enige. Det lader en grundlægger, en designer og et team pege på de samme billeder og sige “det her, ikke det der”, længe før nogen diskuterer et logo. Det virker kun, hvis tavlen er præcis nok til at udelukke ting.

Sådan laver du et brandmoodboard, trin for trin

1. 1

   Saml bredt

   Saml langt mere, end du har brug for, hurtigt og uden at vurdere. Kig ud over design: interiør, emballage, filmstills, stof, vejr, gadeskilte, mad. Gem alt, der får dig til at mærke det, brandet skal få andre til at mærke.

2. 2

   Grupper i retninger

   Læg alt ud, og saml billeder, der føles beslægtede. De fleste samlinger falder i tre eller fire grupper. Giv hver gruppe et arbejdsnavn som “varm ler” eller “koldt studie”.

3. 3

   Skær hårdt til

   Vælg den gruppe, der passer bedst til brandets karakter, og fjern alt i den, der trækker andre veje. Behold de tolv til tyve stærkeste billeder. Her bliver moodboardet nyttigt.

4. 4

   Giv retningen et navn

   Skriv tre ord og én sætning, der beskriver den. Sætningen skal sige, hvordan brandet føles, og hvad det ikke er.

5. 5

   Oversæt den

   Træk en palet, et eller to materialer, en typografisk stemme og nogle få layoutvaner ud. Det bliver første side i din brandstilguide.

Grupper dine billeder i retninger

Det er lettere at gruppere, når du koger hver gruppe ned til sin essens. En hurtig måde er at opsummere hver gruppe som én gradient bygget af dens mest almindelige farver. Side om side bliver retningerne tydelige, og det samme gælder dem, der ikke passer til brandet.

Bor en gruppe i fotos, kan du hente farverne direkte. Sådan laver du en farvepalet ud fra et billede viser hvordan, og Match et billede i Gradiently gør et billede, du slipper, til dets palet og de nærmeste Marks.

Sæt ord på retningen

Billeder kan tolkes på mange måder, ord lukker af. Tre ord beskriver følelsen. Sætningen tilføjer grænsen, det brandet aldrig må blive. Den grænse forhindrer, at retningen glider senere.

Gør moodboardet til palet og materialer

Nu skal det være konkret. Tag de tilbagevendende farver fra de beholdte billeder, og skær dem ned til fem: en mørk, en lys, to hovedfarver og en accent, du bruger sparsomt. Navngiv derefter de materialer, der bliver ved med at dukke op, for materialer bærer lige så meget af stemningen som farver. En varm ler-retning kunne for eksempel lande her.

• Materialer: mat papirkorn, uglaseret keramik, blødt dagslys frem for studielys.
• Typografisk stemme: en varm serif til overskrifter, en enkel sans til alt andet.
• Layoutvaner: store marginer, tekst placeret lavt og masser af rolig plads.

Materialer er det, de fleste moodboards glemmer. En tekstur som korn, papir eller silke ændrer, hvordan de samme farver føles. Gradienttekstur gennemgår mulighederne.

Test retningen på rigtige formater

En retning, der ser rigtig ud på en tavle, kan føles forkert på et rigtigt opslag. Lav to eller tre rigtige designs med den, før du beslutter dig: et opslag til feedet, en story og en header. Hvis de hører sammen og ikke ligner nogen andre, har moodboardet gjort sit arbejde.