Brochuredesign: folder, flow og et sammenhængende udtryk

Godt brochuredesign starter med folden og ikke med ordene. Folden afgør, hvilket felt folk ser først, hvilket de ser, når de åbner den, og hvilket de når til sidst. Planlæg den rækkefølge, giv hvert felt én opgave, og brug én baggrund og ét sæt skrifttyper på hele arket. De fleste brochurer, der føles rodede, fejler netop på de tre punkter: ingen læserækkefølge, felter proppet med alt muligt og en ny stil på hver fold.

Brochurefoldninger og hvornår du bruger hver

Foldningen vælges ud fra, hvor meget du har at sige, og hvordan du vil afsløre det. En folder med tre felter er standarden af en grund: der er plads til meget på ét ark, og den glider ned i et stativ eller en kuvert. Men den er ikke altid den rigtige.

Størrelse på en folder med tre felter i A4 og US Letter

En folder med tre felter er ét ark trykt på begge sider og foldet i tredjedele. I A4 er det flade ark 297×210 mm i liggende format, hvilket er 3508×2480 pixels ved 300 dpi. I US Letter er det 11×8,5 tommer eller 3300×2550 pixels. De præcise tal står i A4-størrelse i pixels og Letter-størrelse i pixels.

Tre lige store felter lukker ikke pænt, fordi den indre flig skal stikke ind bag de to andre. Gør det felt omkring 2 til 3 mm smallere, cirka 1/16 til 1/8 tomme, og gør de to andre tilsvarende bredere. På A4 giver det felter på omkring 100, 100 og 97 mm. Dit trykkeris skabelon har de præcise tal, og det er værd at bede om den, før du går i gang.

Læserækkefølgen i en folder med tre felter

Det er den del, de fleste skabeloner skjuler. På arkets yderside er det højre felt forsiden, det midterste er bagsiden, og det venstre er den flig, folk ser i det øjeblik, de åbner forsiden. Indvendigt afsløres alle tre felter samtidig. Designer du i den rækkefølge, fortæller brochuren sin historie, sådan som den faktisk bliver håndteret.

1. 1

   Forside: løftet

   Hvem den er til, og hvad de får, med få ord. Logo, en overskrift og brandets baggrund. Intet andet.

2. 2

   Indvendig flig: krogen

   Det første, man ser, når man åbner. En kort problemstilling, et slående foto eller et enkelt spørgsmål, som læseren genkender.

3. 3

   Indvendigt spræd: substansen

   Tre felter, der læses fra venstre mod højre: hvad du gør, hvordan det virker, og hvorfor man kan stole på dig. Brug overskrifter, så folk kan skimme.

4. 4

   Bagside: næste skridt

   Adresse, åbningstider, hjemmeside, en QR-kode. Folk kigger her, når de har besluttet sig, så gør det let at handle.

Sådan holder du en brochure ensartet på tværs af alle felter

En brochure holdes i hånden og åbnes foran læseren, så enhver uensartethed bliver lagt mærke til med det samme. Løsningen er et lille system, der bestemmes, før du lægger et eneste felt ud, og som derefter følges uden undtagelser.

Baggrunden er dit stærkeste værktøj. Et farvefelt eller en gradient, der løber sammenhængende hen over det indvendige spræd, får tre felter til at fremstå som ét designet objekt, mens foldene stadig giver hvert felt sin egen plads. Ensartet brand dækker det bredere princip, og skriftpar hjælper dig med at vælge de to skrifttyper.

Sådan trykker du din brochure

• Læg beskæring til det flade ark: 3 mm pr. side i metriske lande, 0,125 tomme i USA. Beskæringstillæg forklarer hvorfor.
• Vælg en papirvægt, der folder rent. Bed om rilning på tykt papir, ellers revner folden.
• Tjek farverne på papir. Stærke blå og violette skærmfarver trykkes mattere, hvilket RGB mod CMYK forklarer.
• Print ét eksemplar derhjemme, fold det, og læs det i rækkefølge, før du sender filen.

I Gradiently tegnes en Mark på ny i hver størrelse, så forsidefeltet, det indvendige spræd og alle matchende opslag på sociale medier bærer samme baggrund uden at blive strakt. Du kan bede Designeren om at lægge felterne ud og skrive et første udkast i din brandpakkes stemme, og så eksportere en tryk-PDF med beskæring og skæremærker på Pro.