Lookbook-design: produkthistorier side for side

Lookbook-design handler mest om tempo. En god lookbook åbner med en forside og en side med ren stemning, bevæger sig gennem en håndfuld hovedlooks vist stort, sænker farten for nærbilleder af detaljer og slutter med én klar side om, hvordan man bestiller eller fører kollektionen. Indkøbere, presse og kunder bladrer igennem den på et minut eller to, så hver side skal enten sætte følelsen eller besvare et spørgsmål, aldrig begge dele på én gang.

Hvad en lookbook skal bruges til

Modemærker, guldsmede, møbelsnedkere, keramikere og lysmærker laver alle lookbooks. Publikummet varierer: en forhandler, der skal beslutte, hvad der skal bestilles, en journalist på jagt efter en historie, en kunde, der skal finde ud af, om brandet er noget for dem. Fælles for dem er, at de møder kollektionen gennem lookbooken, før de rører ved den. Derfor bærer den hele indtrykket af sæsonen.

Sådan planlægger du en lookbook side for side

Før du designer noget, så skriv sidelisten. Tolv til tyve sider passer til de fleste små kollektioner; flere end det, og folk holder op med at være opmærksomme. Læg planen op sådan her, så ser du med det samme, hvor rytmen falder.

Skift mellem højt og stille. Efter to eller tre fotos helt ud til kanten skal øjet have en side med mere luft: et citat fra designeren, et enkelt detaljeudsnit eller brandets baggrund med én linje tekst. Den pause er det, der får næste billede til at ramme.

Sådan vælger du størrelse til din lookbook

Beslut, hvor lookbooken mest vil blive set, og vælg sideformen efter det. En indkøber, der åbner en PDF på en bærbar, en kunde, der swiper på en telefon, og en forhandler, der bladrer i et trykt eksemplar, vil alle have forskellige proportioner.

• A4 eller Letter på højkant passer til tryk og en PDF til engrosindkøbere. Modefotografi er som regel på højkant, så billedet fylder siden.
• 4:5 på højkant i 1080×1350 gør lookbooken til en Instagram-karrusel og samtidig til en telefonvenlig PDF.
• 16:9 liggende fungerer, når lookbooken skal præsenteres på en skærm i et showroom eller på et opkald.

Sådan holder du alle sider ensartede

En lookbook, der er fotograferet over flere dage, af forskellige fotografer eller i forskelligt lys, kan ende med at føles som tre kollektioner. Tre beslutninger holder den samlet: én farvebehandling af fotos, ét skriftpar og én baggrund, der optræder på hver tekstside og bag ethvert fritlagt produkt.

1. 1

   Farvebehandl fotoene samlet

   Afstem hvidbalance og kontrast på tværs af optagelsen før layout. Hvis nogle billeder nægter at passe ind, så ton dem i brandets farver som duotone eller lavering, så de hører sammen med resten. Duotone-fotos viser hvordan.

2. 2

   Vælg to skrifttyper

   En elegant displayskrift til navne på kollektion og looks og en stille tekstskrift til historien og detaljerne. Elegante skrifttyper har muligheder.

3. 3

   Genbrug én baggrund

   Hver stille side og hvert fritlagt produkt står på samme baggrundsfamilie. Den bliver kollektionens farve, lige så genkendelig som tøjet.

4. 4

   Lås marginer og billedtekster

   Navne på looks i samme hjørne, samme størrelse, på hver side. Læserne holder op med at lægge mærke til dem, og det er pointen.

Gradiently passer naturligt ind her. En Mark er en levende baggrund med sine egne farver og sin egen skriftstemme, gengivet på ny i hver sidestørrelse, så forsiden, de stille sider og de matchende opslag deler ét udtryk. Fotos kan tones i Markens farver eller beskæres til buer og cirkler til detaljesider. Og fordi hver Mark har præcis én ejer ad gangen, er en Mark, du har sikret dig, et udtryk, som kun du kan eksportere med.

Sådan eksporterer du lookbooken som PDF

De fleste lookbooks rejser via e-mail, og en vedhæftet fil på 200 MB bliver ikke åbnet. Til en digital PDF skal du eksportere fotos i omkring 150 dpi i sidestørrelsen og komprimere dem; de fleste læsere vil aldrig se forskellen på en bærbar eller en telefon. Til tryk skal du beholde 300 dpi, tilføje beskæringszone og sende en tryk-PDF. Trykklar PDF viser, hvad et trykkeri tjekker, og baggrunde til produktfotos hjælper med fritlagte billeder.