Modebrand på Instagram: drops, lookbooks og en signaturfornemmelse

Et stærkt modebrand på Instagram har en signaturfornemmelse, der overlever hver sæson: den samme skrifttype, den samme måde at indramme et stykke tøj på, den samme behandling bag ordene. Tøjet skifter med hver kollektion, fornemmelsen gør ikke. Byg den ramme én gang, og kør derefter drops som korte nedtællinger, lookbooks som karruseller med en begyndelse og en slutning og kampagner som en farvehistorie, der sidder inden for rammen i stedet for at erstatte den.

Byg en signaturfornemmelse, før du poster den næste drop

Følgere scroller hurtigt. Det, der får dem til at stoppe ved dit opslag, før de læser dit navn, er genkendelse: en farve, en beskæring, en skrifttype, de har set hos dig før. Beslut de ting én gang, og skriv dem ned.

• Én overskriftsskrifttype, brugt til hvert dropnavn og hver kampagnetitel. En kondenseret sans, en redaktionel serif eller en bred grotesk. Vælg én, og bliv ved den.
• Én regel for indramning af produktbilleder: i fuld længde mod en almindelig væg, beskåret ved skuldrene, flat lay set ovenfra. At blande alle tre ser uredigeret ud.
• Én behandling bag teksten: den samme familie af baggrunde til hver meddelelse, så et dropopslag kan genkendes i en enkelt ramme.
• Ét sted til dit logo, småt, altid i samme hjørne, eller slet ikke.

Det sværeste er det tredje punkt. De fleste brands låner en skabelon til deres meddelelser og ender med at ligne alle andre, der brugte den. Et signaturudtryk, der kun er dit, er mere værd end nogen enkelt kampagne. Gradiently er bygget omkring den idé: en Mark er en levende gradientbaggrund med én ejer ad gangen, og når du først har sikret dig den, kan ingen andre eksportere med den.

Sådan kører du en drop-nedtælling på Instagram

En drop er en begivenhed, så behandl den som en. Fem eller seks opslag over en uge bygger mere forventning end én meddelelse om morgenen på udgivelsesdagen.

1. 1

   Syv dage før: teaseren

   Et detaljebillede: en knap, et sting, en stof i nærbillede. Intet navn, ingen dato. Bare »Snart.«

2. 2

   Fem dage før: navn og dato

   »Drop 04: Salt. Fredag kl. 18.« På din meddelelsesbaggrund i din overskriftsskrifttype.

3. 3

   Tre dage før: ét stykke

   Det vigtigste stykke tøj alene, med stof og pasform på én linje.

4. 4

   Dagen før: nedtællingsklistermærket

   En story med Instagrams nedtællingsklistermærke, så følgerne kan bede om en påmindelse. Hold klistermærket og datoen inden for den sikre zone, fri af appens knapper.

5. 5

   Udgivelsen: feedopslag og story sammen

   »Drop 04 er live.« Linkklistermærke på storyen, link i bio til feedet.

6. 6

   Bagefter: udsolgt og genopfyldning

   Sig, hvad der er udsolgt, og om det kommer tilbage. Det belønner dem, der købte, og informerer dem, der misgik det.

Flere nedtællingslayouts findes i design af nedtællingsopslag, og teaserfasen er dækket i snart-opslag.

Lookbook-karruseller med en begyndelse og en slutning

En lookbook-karrusel er en kort magasinartikel. Den bør åbne med en forside, gå gennem looks i en rækkefølge, der giver mening, og slutte med at fortælle folk, hvor de skal hen. Der er tilladt op til 20 slides, men otte til ti fastholder normalt opmærksomheden bedre.

Brug 1080×1350 til hvert slide: den højeste af standardformerne i feedet og den, der viser et look i fuld længde bedst. Trykte lookbooks og lookbooks som PDF til købere og forhandlere har deres egne konventioner, dækket i lookbook-design.

Giv hver kollektion en farvehistorie

Rammen består, farven flytter sig. Når du vælger en farvehistorie til hver kollektion, kan en ny sæson føles ny uden at ødelægge gridet. Hent den fra selve stoffene, og brug den til meddelelsesbaggrunde, forsideslides og storyrammer.

Dit profilgrid viser hvert opslag som en 3:4-flise skåret fra midten, så hold de vigtige ord lidt inde fra kanterne. Beskæring af Instagram-grid har de præcise margener. Vil du have selve gridet til at se komponeret ud, så skift mellem produktopslag og farvehistorieopslag frem for at planlægge indviklede puslespil, der går i stykker i det øjeblik, du poster i forkert rækkefølge. Instagram-gridæstetik har flere mønstre.

Instagram-størrelser til modebrands

Hver drop har brug for mindst feedopslaget og en story, ofte også en Pinterest-pin og et shopbanner. At bygge det samme design op fire gange er der, hvor små teams mister deres aftener. Med en Gradiently Pro-plan kan ét design tilpasses til alle formater i ét trin og beholder sin Mark bag ordene, så nedtællingen, udgivelsesopslaget og pinnen alle matcher.