Et signaturudtryk: sådan genkendes brands med et enkelt blik

Et signaturudtryk er kombinationen af farve, overflade, skrift og layout, som folk kender som dit, før de læser et ord. Det er derfor, du kan få øje på dit yndlingsmagasin på en fyldt hylde eller en vens opslag i en hurtig scroll. Det kommer næsten aldrig af ét smart element. Det kommer af fire eller fem almindelige beslutninger, truffet bevidst og derefter gentaget på alt i årevis.

Hvad et signaturudtryk er lavet af

Tænk på det som en opskrift. Hver ingrediens alene er almindelig; den præcise blanding er ikke. Penguins første paperbacks i 1935 brugte tre vandrette bånd, én skrifttype og en farve til hver slags bog, orange til skønlitteratur og grøn til krimier. Ingen af de dele var usædvanlig. Sammen, holdt i årtier, gjorde de en Penguin genkendelig fra den anden side af en butik.

Farve: først en bund, så en familie

De fleste brands vælger en heltefarve og stopper. Et signaturudtryk starter et skridt tidligere, med bunden: den farve, der fylder rummet og sætter stemningen. En mørk bund får accenter til at gløde; en lys føles trykt og rolig. Tilføj så en lille familie af beslægtede toner, så udtrykket får dybde, og én accent brugt sparsomt, så den bliver bemærket. Sådan vælger du brandfarver går dybere ind i selve valget.

Materiale: den del, de fleste brands springer over

To brands kan dele en palet og stadig ligne hinanden slet ikke, hvis det ene er rent og digitalt, og det andet har korn som trykt papir. Materiale er den stille ingrediens, der får et udtryk til at føles specifikt, og det er meget svært at kopiere med en farvevælger. Vælg én overfladekvalitet, og hold fast i den. Brandtekstur sammenligner de vigtigste familier.

Skrift og layout: de vaner, folk lærer

Læsere lærer, hvor de skal kigge. Hvis din overskrift altid står det samme sted, i samme størrelse, i samme skrifttype, begynder folk at læse dine opslag på formen, før de læser dem på ordene. Vælg én overskriftsskrift og én brødtekstskrift, beslut dig for almindelige bogstaver eller versaler, og fastlæg logoets placering. Brandskrifttyper hjælper med kombinationen.

En nyttig test: skrump et af dine designs til størrelsen af en miniature i et profilgitter, og slør blikket. Hvis bunden, lyset og overskriftens form stadig siger, hvem det er, virker udtrykket. Hvis det kunne være hvem som helst, så stram opskriften.

Sådan definerer du dit signaturudtryk på en eftermiddag

1. 1

   Saml det, du allerede bruger

   Tag skærmbilleder af dine seneste tyve opslag og sider. Ring alt ind, der allerede gentages; det er en kandidat.

2. 2

   Vælg bunden

   Én farve, der fylder det meste af rummet. Mørk eller lys, besluttet én gang.

3. 3

   Fastlæg familien og accenten

   To til fire beslægtede farver og én accent, skrevet som hex-koder.

4. 4

   Navngiv materialet

   Korn, glans, papir, glas eller rent. Ét, ikke flere.

5. 5

   Sæt regler for skrift og layout

   Overskriftsskrift, brødtekstskrift, versaler eller ej, overskriftens placering, logoets placering.

6. 6

   Skriv det på én side

   Læg opskriften i en brandguide, så alle, også dig i en fart, anvender den på samme måde.

Sådan holder du et signaturudtryk signatur

Et signaturudtryks fjende er kedsomhed, som regel ejerens. Du ser dit udtryk hver dag, så du bliver træt af det, længe før kunderne overhovedet har lært det. Skift beskeden, fotos og tilbud, så ofte du vil; lad opskriften være. Brandkonsistens dækker de vaner, der hjælper.

Det er det, en Mark gør i Gradiently. En Mark samler bunden, farvefamilien, op til tre materialer, lys, korn, bevægelse og en skriftstemme i én opskrift, der gengives live bag hvert design, i hver størrelse, og selv gør plads til dine ord. Hver Mark er kontrolleret mod alle andre, så det udtryk, du vælger, er virkelig specifikt, og når du sikrer dig en, kan ingen andre eksportere med den.