Sådan vælger du brandskrifttyper, der holder

Brandskrifttyper er de skrifttyper, et brand bruger konsekvent overalt, hvor det taler: logo, overskrifter, website, opslag på sociale medier, slides, emballage og mails. Når du skal vælge dem, så start med den personlighed, du vil udtrykke, og test derefter kandidaterne mod de praktiske behov: læsbarhed i små størrelser, de sprog og tegn du har brug for, nok skriftsnit til dit system og en licens, der dækker alle de steder, du kommer til at bruge dem. De fleste brands klarer sig med to: en primær skrifttype med karakter og en meget læsevenlig tekstskrifttype.

Denne guide giver en metode trin for trin. Den passer mellem sådan vælger du brandfarver og opbygningen af et brandkit, for skrift og farve er de to ting, der får et brand til at ligne sig selv.

Hvad brandskrifttyper gør for genkendelsen

Folk genkender brands på former, de har set før. Skrift er en af de mest gentagne former, et brand har: den optræder i hver overskrift, hver knap og hver billedtekst. En konsistent skrifttype får et opslag til at ligne dit, før nogen læser navnet nederst, og det er det samme, en konsistent farve eller baggrund gør. Skifter du skrifttype for hver kampagne, kaster du det væk.

Sådan vælger du brandskrifttyper, trin for trin

1. 1

   Skriv tre personlighedsord

   Beskriv brandet som en person: rolig, præcis, generøs eller højtråbende, legende, hurtig. De ord sorterer kandidater ind og ud hurtigere end at bladre rundt. Brandpersonlighed har en metode.

2. 2

   Vælg en struktur

   Serif, sans, slab, mono eller skrift. Hver bærer sine associationer. Serif eller sans serif forklarer dem. Vælg den struktur, der passer til dine ord, og find så familier inden for den.

3. 3

   Lav en kortliste med tre til fem familier

   Led efter skrifttyper, der er gode til din hyppigste opgave. Udgiver du mest opslag på sociale medier, er overskrifternes tilstedeværelse vigtigst. Udgiver du lange guider, er det tekstens læsekomfort.

4. 4

   Tjek de praktiske kriterier

   Sprog, skriftsnit, kursiv, tal, licens og filformater, som listet i tabellen nedenfor. Stryg alt, der falder igennem.

5. 5

   Test på rigtige layouts

   Sæt dine rigtige overskrifter, et afsnit, en pris, en dato og en knap op i hver finalist. Se dem på en telefon og i miniaturestørrelse.

6. 6

   Vælg en makker, hvis der er brug for det

   Har den primære skrifttype stærk karakter, så vælg en rolig tekstskrifttype at parre den med. Skrifttypepar viser hvordan.

7. 7

   Skriv reglerne ned

   Notér skrifttyper, skriftsnit, størrelser og afstand for hver rolle i din brandstilguide, og læg filerne i dit brandkit.

Den praktiske tjekliste til brandskrifttyper

Personlighed får en skrifttype på kortlisten. Disse kriterier afgør, om den overlever. De fleste fortrydelser over brandskrifttyper skyldes, at man sprang denne tabel over og et år senere opdagede et manglende tegn eller en manglende licens.

Én brandskrifttype eller to

Én familie kan være nok, hvis den har et bredt udvalg af skriftsnit og læses godt både stort og småt. Mange stærke brands bruger én enkelt sans overalt. To skrifttyper giver mening, når din primære skrifttype har for meget karakter til afsnit: en særpræget display-skrift til overskrifter og en rolig tekstskrift til resten. Mere end to er sjældent nødvendigt og ser som regel uplanlagt ud.

En variabel skrifttype kan give én enkelt familie et bredere spænd: alle skriftsnit, nogle gange alle bredder, og optiske størrelser, der automatisk tilpasser sig overskrifter og billedtekster.

Sådan skriver du regler for brandskrifttyper, som folk følger

Et skrifttypenavn alene er ikke en regel. To personer, der bruger den samme skrifttype, kan lave designs, der ligner forskellige brands. Definér roller, og giv hver rolle en skrifttype, et skriftsnit, et størrelsesspænd, en linjehøjde og en bogstavafstand. Udviklere kan omsætte de samme regler til tokens.

{
  "type": {
    "display":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
    "heading":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "-0.01em" },
    "body":     { "family": "Inter",    "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
    "label":    { "family": "Inter",    "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
    "fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
  }
}

Tag en reserve med: den systemskrifttype, der bruges, hvor din brandskrifttype ikke kan indlæses, for eksempel i nogle mailprogrammer. Mails er et almindeligt sted, hvor brandskrift stille forsvinder, så beslut reserven med vilje.

Når reglerne er sat, så læg skrifttyperne dér, hvor hele teamet designer. I Gradiently rummer brandkittet dine logoer, farver og skrifttyper, så hvert nyt design starter i den rigtige skrift, og hvert brand på en konto kan have sit eget kit. Sådan sætter du dit brandkit op tager dig igennem det.