Branding af lysvirksomhed: etiketter, lanceringer og Instagram

God branding af en lysvirksomhed gør to ting på én gang: den får hele sortimentet til at ligne én producent, og den giver hver duft en farve, der antyder, hvordan den dufter. Kunder, der browser på Instagram eller Etsy, kan ikke snuse til krukken, så farve, ord og tekstur bærer duften for dig. Få duftfarverne rigtige først, og byg så etiketter, lanceringsopslag, markedsskilte og gavesæsonens grafik på samme fundament.

Giv hver duft sin egen farve

Tænk på sortimentet som én familie med et fælles efternavn. Skrifttyperne, layoutet og etiketformen er faste. Farven skifter med duften. På den måde genkender en kunde dit brand på tværs af en markedshal og finder alligevel Figen og Cedertræ uden at læse etiketten.

Byg hver farve på noterne og ikke på, hvad der er på mode. Træagtige dufte hører hjemme i brune toner og blommetoner, friske dufte i lyseblå og grå, og søde dufte i rav og karamel. Hold de seks farvers lysstyrke nogenlunde ens, så ingen råber højere end de andre på en hylde. Farvepsykologi siger mere om de associationer, folk bringer med sig.

Design af lysetiketter, der kan læses på en armslængde

En etiket læses to gange: én gang fra en meters afstand, hvor kun brandet og duftnavnet registreres, og én gang i hånden, hvor folk tjekker noterne og størrelsen. Design til begge afstande.

1. Brandnavnet, lille og altid samme sted.
2. Duftnavnet, de største ord på etiketten.
3. Duftnoter på én linje: »Figenblad, cedertræ, lidt røg«.
4. Vægt og brændetid i enkle tal.
5. Sikkerheds- og kontaktoplysninger, som mange lande kræver. Tjek mærkningsreglerne, hvor du sælger.

Elsker du en skriveskrift, så gem den til brandnavnet eller ét enkelt ord, og sæt alt andet i noget roligt. Skriftpar gennemgår kombinationer, der virker i små størrelser.

Sådan lancerer du en ny duft på Instagram

En ny duft er den bedste anledning, du har, til at poste, så giv den en kort serie af indhold frem for én enkelt annoncering. En uge er rigeligt.

1. 1

   Dag ét: tease farven

   Post den nye duftfarve med et hint: »Noget røget er på vej.« Ingen krukke endnu.

2. 2

   Dag tre: tæl ned

   En story med dato og tidspunkt for lanceringen. Brug et nedtællingsklistermærke, så følgerne kan sætte en påmindelse, og hold det og ordene inde i den centrale sikre zone.

3. 3

   Dag fem: afsløring

   Et opslag i feedet på 1080×1350 med krukken på duftens egen baggrund og navnet stort.

4. 4

   Dag seks: karrusellen med noter

   Tre eller fire slides, én note pr. slide, hver med en beskrivelse af, hvad man dufter først, efter en time og når rummet er fyldt.

5. 5

   Når lageret er småt: sig det

   »Tolv tilbage fra denne støbning.« Ærlig knaphed er nyttig information og ikke pres.

Til slides med noter, se design af Instagram-karruseller. Til teaseren har nedtællingsopslag flere layouts.

Skilte til markedsstande og trykte materialer

På et marked har du få sekunder, mens folk går forbi. En enkelt plakat med dit navn og én linje om, hvad du laver, gør mere end et bord fuldt af små skilte. Tryk den i de samme farver og skrifttyper som etiketterne, så standen, krukkerne og din Instagram passer sammen.

Idéer til gavesæsonen for lysproducenter

Lys er en nem og naturlig gave, så planlæg efteråret og vinteren i god tid. Tre stykker indhold gør det meste af arbejdet: en gaveguide, en sidste bestillingsdato og en kort række »til den, der«-opslag.

• Karrusel med gaveguide: »Til hende, der altid fryser«, »Til det nye hjem«, »Til dem, der er svære at give gaver«, ét lys til hver.
• Story om sidste bestillingsdato en uge før fristen og igen to dage før.
• Afsløring af gavesæt på en dybere version af din sædvanlige baggrund, så det føles særligt uden at forlade brandet.
• Takkeopslag i januar, der viser din roligste duft og siger, hvad der kommer næste gang.

Design af gaveguider har layouts til karrusellen. Vil du have hjælp til ordene, kan Designer i Gradiently skrive udkast til duftnoter og gaveguidetekster, lægge dem ud på en Mark og lave story- og trykversionerne. Med en brandpakke på Pro skriver den i dit brands stemme. Pro eksporterer også tryk-PDF’er med beskæringstillæg og skæremærker til standplakaten og duftmenuen.