Branding for kunsthåndværkere: markeder, Etsy og Instagram

Branding af en håndlavet virksomhed handler i bund og grund om gentagelse. Vælg én bundfarve, én skriftstemme og én måde at skrive dit navn på, og brug dem på alt: banneret på kunsthåndværkermarkedet, prisskiltene på bordet, Etsy-butikkens banner, annoncefotoene og hvert Instagram-opslag. Købere møder ofte en kunsthåndværker flere steder, før de køber, og brandet er simpelthen det, der fortæller dem, at det er den samme person hver gang.

Du behøver ikke et designet logo for at komme i gang. De fleste kunsthåndværkere er bedre tjent med et navn, sat smukt i én skrifttype på en baggrund, der tydeligt er deres. Resten af guiden viser, hvordan du fører det med fra boden til skærmen.

Hvad branding af en håndlavet virksomhed egentlig kræver

Store brandguidelines fylder snesevis af sider. En kunsthåndværker har brug for omkring fem beslutninger, skrevet på ét kort og lagt ved siden af kassen.

• En navnelåsning: dit butiksnavn i én skrifttype, én vægt, altid med samme store og små bogstaver. Det er dit logo, indtil du vil have et tegnet.
• En bund: farven eller baggrunden, der sidder bag alt. Den gør mere brandarbejde end nogen accent.
• Én accent: en enkelt farve til priser, tilbudsmærker og dit Instagram-navn.
• En fotoramme: samme underlag, lys og vinkel til produktbilleder, så annoncerne flugter.
• En sætning: hvad du laver og hvor, på under ti ord. Den kommer på banneret, i Etsy-overskriften og i din bio.

Er du stadig i gang med at vælge farver, går sådan vælger du brandfarver det igennem, og branding af små virksomheder dækker de bredere grundprincipper. Pointen for kunsthåndværkere er tilbageholdenhed: dine produkter er allerede fulde af farve og struktur, så brandet omkring dem bør være roligt nok til at lade dem føre.

Skilte til markedsboden, der kan læses fra gangen

Folk går forbi en bod i et jævnt tempo og kigger til siden. Dit hovedskilt har omkring to sekunder til at sige, hvem du er, og hvad du laver. Sæt navnet stort, den ene sætning nedenunder og intet andet. Dit Instagram-navn kan stå på et mindre skilt i hånd højde, hvor folk faktisk stopper.

Prisskilte til kunsthåndværkermarkedet, der passer sammen

Håndskrevne priser på kartonstumper er der, hvor mange boder mister deres finish. Løsningen er én prisskiltsskabelon, udfyldt mange gange. Hold layoutet fast: varens navn øverst, prisen stor i din accentfarve, én detalje som størrelse eller materiale nedenunder. Så er det kun ordene, der ændrer sig.

1. 1

   Design ét skilt

   Sæt det i visitkortstørrelse, 1050×600, med din bund bagved og masser af plads omkring prisen.

2. 2

   Skriv dit lager i et regneark

   Én række pr. vare, med kolonner til navn, pris og detalje. Du har sandsynligvis allerede det til lageroptælling.

3. 3

   Udfyld alle skilte på én gang

   På Gradiently Pro forbinder masseoprettelse fra et regneark de kolonner med skiltets tekst og laver et skilt pr. række, så fyrre priser tager minutter, ikke en aften.

4. 4

   Print med beskæring

   Eksportér en print-PDF med beskæring og skæremærker, så baggrunden løber helt ud til skærekanten, og trim derefter selv eller send til et lokalt trykkeri.

Det samme regneark virker igen før næste marked, når priserne rykker sig. Ret cellerne, lav skiltene igen, og hvert skilt forbliver ensartet. Til trykte ting ud over boden går design af visitkort og design af flyers videre.

Etsy-branding, der ser etableret ud

På Etsy ser købere dit annoncefoto i et grid ved siden af snesevis af lignende varer. Et ensartet første foto, samme underlag, samme lys, samme udsnit, får dine annoncer til at kunne genkendes som et sæt og får butikken til at føles etableret. Butiksbanneret bekræfter det så med din navnelåsning på din bund. Branding af Etsy-butik har alle detaljerne. Her er de størrelser, der betyder noget.

Hold ord væk fra det første annoncefoto. Lad produktet tale dér, og brug et senere foto i annoncen til et brandet kort med plejeanvisning eller en størrelsesguide, i din baggrund.

Hvad kunsthåndværkere bør poste på Instagram

Kunsthåndværkere har noget, de fleste virksomheder ville elske: en proces, folk nyder at se. En god uge på Instagram for en kunsthåndværksvirksomhed blander tre slags opslag, alle på den samme baggrund, så gridet læses som ét brand.

• Proces: hænder ved drejeskiven, et mønster, der skæres ud, glasur før og efter brænding. Kort video eller en karrusel.
• Færdige stykker: én ting pr. opslag, fotograferet i din sædvanlige ramme, med navn og pris i teksten.
• Hvor man finder dig: næste marked, en dato for ny lager, en butiksopdatering. Her tjener et designet kort sin plads.

Lav markedsopslaget én gang, og det meste af arbejdet er klaret: det samme design i ny størrelse som story, Facebook-eventcover og A5-kortet til din bod. På Gradiently Pro skifter ét design til alle størrelser i ét trin, og Marken holder ordene læselige på hver. Den fulde størrelsesliste står i størrelser til sociale medier.

Almindelige fejl i branding af håndlavet

Den røde tråd er ensartet brand: færre valg, gentaget oftere. Et udtryk, ingen andre på markedet deler, hjælper også. I Gradiently bliver hver Mark tjekket mod alle andre, så en baggrund, du sikrer dig, er en, ingen anden bod dukker op med.