Kort fortalt
- Sociale medier for boghandlere virker bedst, når de viser det, en netbutik ikke kan: rigtige ansatte, der anbefaler rigtige bøger, events i butikken og selve hylderne.
- Et anbefalingskort med læserens navn, bogen og én ærlig sætning er et af de mest nyttige tilbagevendende opslag, en uafhængig boghandel kan lave.
- Forfatterevents kræver et sæt matchende dele: et annonceringsopslag, en nedtællingsstory, et Facebook-eventcover og en plakat til vinduet.
- Opslag om nyudgivelser er lettere at skimme som en kort liste eller en karrusel end som ét overfyldt billede.
- Én baggrund og én skriftstemme på tværs af alle opslag gør en boghandel genkendelig i feedet, før nogen har læst ordene.
På denne side
God boghandel på sociale medier læner sig op ad det ene, en boghandel har, som ingen algoritme har: mennesker, der har læst bøgerne. Byg dit feed op omkring tre tilbagevendende opslag, anbefalinger, forfatterevents og nyudgivelser, giv dem et fast design, så de kan genkendes med et blik, og post dem i en stabil ugentlig rytme. Fotos af butikken og dens hylder fylder hullerne. Alt andet er valgfrit.
En ugentlig plan for sociale medier i en boghandel
Mange små butikker har ingen social media-manager, kun en boghandler med tyve minutter mellem leveringerne. En fast ugentlig form fjerner det daglige spørgsmål om, hvad man skal poste.
Format
Format
Format
Format
Opslag
Format
Planlæg en måned ad gangen, hvis du kan. En indholdskalender til sociale medier viser en enkel måde at lægge den ud på, og den gør forlagsdatoer og eventaftener meget lettere at forberede.
Anbefalingsopslag og hyldekort, folk stoler på
En anbefaling er en personlig anbefaling, så den bør se ud som en. Nævn boghandleren, nævn bogen, og skriv én sætning, der lyder som et menneske, der taler ved kassen, ikke en tekst fra bagsiden. Hold layoutet fast, så følgere lærer at genkende det i feedet.
Instagram-versionen: boghandlerens egne ord, store, med bogen nævnt i billedteksten og fotograferet på næste slide.
Det samme kort i postkortstørrelse, trykt og stukket ind på hylden, så opslaget og butikken matcher.
- Brug boghandlerens ægte stemme. Konkret slår begejstret: "det bedste åbningskapitel, jeg har læst i år" sælger mere end "en betagende bedrift".
- Fotografér det faktiske eksemplar. Et billede af bogen på din egen disk, i dit lys, er mere overbevisende end et fladt forsidebillede.
- Hold en serie. "Priyas valg" hver mandag bliver noget, folk leder efter, og boghandlere nyder at være en del af det.
- Tryk det også. Hyldekortet og opslaget bør være det samme design, så en, der så det online, kan finde det i butikken.
Hvis nogle få boghandlere skriver anbefalinger hver måned, kan et regneark med navn, bog og linje udfylde hvert kort i ét hug. På Gradiently Pro laver masseoprettelse fra et regneark ét kort pr. række, og du gennemgår hvert, før det oprettes. Til skriftsiden af citatkort, se design af citatopslag.
Opslag om forfatterevents, fra annoncering til aftenen
Et forfatterevent er en lille kampagne. Det skal annonceres tidligt, påmindes om to gange og være synligt i vinduet for alle, der går forbi. Lav ét design og ændr størrelsen, frem for at designe fire adskilte ting, der driver fra hinanden.
Instagram-opslag 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Facebook-eventcover 1920×1005
1920 × 1005
A3-vinduesplakat 3508×4961
3508 × 4961
- 1
Tre til fire uger før
Annoncér med forfatteren, bogen, datoen og hvordan man får billetter. Sæt A3-plakaten i vinduet samme dag.
- 2
En uge før
En story med detaljerne og et linkklistermærke til billetter. Et kort påmindelsesopslag, hvis der er pladser tilbage.
- 3
På dagen
En nedtællingsstory om morgenen og derefter fotos af lokalet, der fyldes op.
- 4
Dagen efter
En opsamling: et foto af forfatteren, der signerer, og en linje om signerede eksemplarer, der stadig står på hylden.
Annonceringen: forfatterens navn størst, dato og billetoplysninger på én rolig linje.
Det samme event som en story på dagen, med ordene holdt i midterbåndet væk fra appens grænseflade.
Størrelserne til hvert stykke står i størrelse på Facebook-eventcover og plakatstørrelsesguiden. For det større billede om at afvikle en aften, som folk taler om, er eventbranding værd at læse.
Opslag om nyudgivelser, der er lette at skimme
Udgivelsesdage er travle, og fristelsen er at presse hver forside ind i ét billede. I et telefonfeed bliver det til et mosaikbillede, ingen kan læse. To formater virker bedre: en kort skrevet liste over ugens højdepunkter eller en karrusel med én bog pr. slide og en forsideslide, der sætter temaet.
En forsideslide til en karrusel med nyudgivelser. Bøgerne selv følger, fotograferet på butikkens bord.
Design af Instagram-karruseller dækker, hvordan du holder slides ensartede. En enkel regel for boghandlere: de designede slides bærer dine ord, fotoslidesne bærer bøgerne, og de to veksler.
Få din boghandels Instagram til at ligne din butik
Forsider er højlydte, og hvert forlag bruger sin egen stil, så et boghandlerfeed hurtigt kan ligne et virvar. Dine egne designede opslag er der, hvor du sætter tonen. Brug én baggrund, én skrifttype og én accent på tværs af anbefalinger, events og udgivelser, og feedet læses som én butik, selv med et dusin forskellige forsider i.
Undgå
- Forlagets kunstværk genopslået som dit eget opslag
- En ny skrifttype til hvert event
- Tekst lagt direkte over et uroligt forsidefoto
- Bagsideomtale kopieret fra bogen
Gør
- Dit eget design med dine egne ord
- Én skriftstemme til hvert tilbagevendende opslag
- Ord på en rolig baggrund, bogen på næste slide
- En boghandlers ærlige sætning
Gradiently er bygget til netop den slags konsekvens. En Mark er en levende baggrund, der gengives i alle størrelser, holder det roligste område bag dine ord, så de forbliver læselige, og vælger lys eller mørk skrift pr. linje. Designer kan skrive udkast til en uges opslag i dit brandkits stemme, og du redigerer derfra. Instagram for små virksomheder har flere idéer til butikker med et stramt skema.
Spørgsmål, folk stiller
Hvad skal en boghandel poste på sociale medier?
Anbefalinger, forfatterevents, nyudgivelser og fotos af butikken. En fast ugentlig rytme med tre designede opslag og ét foto er nok for de fleste uafhængige boghandlere.
Hvordan laver man et anbefalingsopslag?
Nævn boghandleren og bogen, skriv én ærlig sætning i deres egen stemme, og hold layoutet ens hver uge. Tryk det samme design som et hyldekort.
Hvor lang tid i forvejen skal en boghandel reklamere for et forfatterevent?
Tre til fire uger er en fornuftig start, med påmindelser en uge før og på dagen og en vinduesplakat fra den første annoncering.
Hvilken størrelse skal en boghandels Instagram-opslag have?
Brug 1080×1350 til feedopslag og 1080×1920 til stories. Opslag i højformat fylder mere af skærmen end kvadrater.
Kan jeg bruge bogforsider i min boghandels opslag?
Boghandlere fotograferer almindeligvis de bøger, de fører, for at fremhæve dem. Er du i tvivl om et bestemt billede, så spørg forlagets presseafdeling, og fotografér dit eget eksemplar frem for at downloade kunstværket.
Skrevet af Gradiently
Holdet bag Gradiently, et designværktøj bygget om Marks: levende gradienter, der får alt, du designer, til at ligne dig.
Se vores profil