Branding af radioprogrammer: programgrafik, sendeplan og podcastcovers

Branding af et radioprogram handler mest om én firkant. Din programgrafik vises i stationens afspiller, i podcastapps, i arkiver som Mixcloud og ved siden af hvert opslag på sociale medier, ofte ikke større end et thumbnail. Lav den med en baggrund, der antyder lyden, programnavnet i én stærk skrift og intet andet. Byg derefter et lille sæt matchende elementer omkring den: en sendeplan, episodeopslag og et podcastcover. Tilsammen gør de, at lytterne genkender programmet, før de hører det.

Cover til radioprogrammet: firkanten, der klarer det hele

Design programgrafikken i 3000×3000 pixels, coverstørrelsen hos Apple Podcasts, så skalerer den pænt ned til alle andre kvadratiske pladser. Se den derefter i størrelse med en fingernegl, for det er sådan, de fleste møder den. Flyder navnet ud i baggrunden i den størrelse, er grafikken ikke færdig.

• To til fire ord, højst. Programnavnet og måske værten. Taglines og frekvenser hører til i beskrivelsen.
• Én kraftig skrift. Tynde skrifter og skriveskrifter forsvinder i små størrelser. Se displayskrifter for skrifter, der holder.
• En baggrund med et roligt område. Travle detaljer bag bogstaverne er en almindelig grund til, at programgrafik fejler som thumbnail.
• Intet stationslogo klemt ind i et hjørne. Skal stationen være med, så giv alle programmer samme lille placering, så det læses som et system.

Podcastcovers går dybere ned i det kvadratiske format, og Apple Podcasts-coverstørrelse har de tekniske krav, hvis du udgiver dér.

Farver, der lyder som programmet

Før nogen trykker på play, skaber farven en forventning. Et morgenprogram i dyb indigo føles forkert; et ambient natprogram i solrig orange føles også forkert. Vælg en baggrund, der passer til timen og lyden, og behold den til alt, programmet sender ud. Disse udgangspunkter kan kopieres.

En statisk gradient er en fin start, men radio er lyd i bevægelse, og en baggrund, der bevæger sig langsomt, passer til den. I Gradiently er en Mark en levende baggrund med sit eget lys, korn og bevægelse, så programgrafikken, en Story i loop og et videoklip deler én flade. Hver Mark er tjekket mod alle andre, og når du har sikret dig en, kan intet andet program eksportere med den.

Branding af en hel station, ikke kun ét program

Lokal- og netradioer har ofte tyve programmer lavet af tyve frivillige. Designer hver vært sin egen grafik, ligner stationen en opslagstavle. Svaret er et fælles system med plads til hvert programs karakter.

Skabeloner gør det praktisk for frivillige: stationen sætter en skabelon til programgrafik og en til live nu op, og hver vært skifter sin baggrund og sine ord ind. På Gradiently Pro holder et brandkit med stationens logo, skrifter og palet alle på samme side, og arbejdsområder med redaktør- og læserroller lader en stationsleder passe skabelonerne, mens værterne laver deres egne opslag. Brandkonsistens på tværs af platforme dækker det bredere princip.

En skabelon til ugens sendeplan

En sendeplan er ofte stationens mest delte billede og det sværeste at gøre læseligt. Hold én dag pr. grafik eller én uge pr. karrusel, med tiderne justeret til venstre og programnavnene i samme vægt hele vejen.

Opslag til hver episode af radioprogrammet

Et ugentligt program har kun brug for en håndfuld opslagstyper, gentaget hver uge på samme baggrund. Den gentagelse er det, der gør feedet genkendeligt.

1. 1

   Dagen før: hvem er med

   En gæst eller et tema annonceret som stående opslag, med sendetiden.

2. 2

   Om eftermiddagen: i aften

   En Story med tidspunktet og et link til streamen. Hold ordene midt i billedet.

3. 3

   I luften: live nu

   Samme Story-skabelon, med ordene ændret til Live nu. Post den, når programmet starter.

4. 4

   Bagefter: lyt igen

   Playlisten eller et citat fra gæsten, med et link til arkivet eller podcastepisoden.

Lav live nu-designet én gang, og skift størrelse: Storyen, et kvadrat til X eller Bluesky, en liggende version til hjemmesiden. Gradiently Pro laver alle størrelser ud fra ét design i ét trin, og din Mark holder ordene læselige i hver af dem. For idéer fra naboverdener, se podcasts på sociale medier og design af DJ-flyers.