Giveaway-opslag: design, regler og en tydelig opfordring

Effektivt giveaway-design følger én rækkefølge: præmien, hvordan man deltager, hvornår det lukker og hvor reglerne står. Præmien skal være det største i billedet, helst et tydeligt foto af den. Deltagelsestrinene kommer dernæst, nummererede og korte. Lukkedato og klokkeslæt står tæt på, med tidszone. De fulde vilkår hører hjemme i billedteksten eller på en linket side, for ingen læser småt på et billede, og platformene forventer, at du offentliggør dem ordentligt.

Hierarkiet i et giveaway-opslag

Folk afgør på et sekund, om en giveaway er noget for dem, og den beslutning hviler helt på præmien. Alt andet er underordnet, indtil de interesserer sig for den. Design efter den rækkefølge.

Skriv deltagelsestrin, folk kan følge

Hvert ekstra trin koster deltagere, og forvirrende trin koster tillid. Hold dig til det, du reelt har brug for, og skriv hvert trin som en handling.

1. 1

   Følg kontoen

   Nævn det præcise brugernavn, især hvis du driver mere end én konto.

2. 2

   Kommenter med én ting

   Bed om noget let og konkret: »din yndlingsbrygning«, »hvilken farve du ville vælge«. Det gør kommentarerne værd at læse.

3. 3

   Valgfrit: del på din story

   Markér ekstra ting som valgfrie. En obligatorisk deling føles som en bompenge og skræmmer folk væk, som holder deres stories private.

Undgå »tag fem venner«. At tagge venner i en kommentar er almindeligt, men lange tagkrav fylder dine kommentarer med støj og irriterer dem, der bliver tagget. Ét tag, hvis nogen, er rigeligt. De samme klarhedsregler som for ethvert bekendtgørelsesopslag gælder: ét budskab, sagt ligeud.

Regler for giveaways på Instagram og Facebook

Platformene stiller egne krav til konkurrencer oven i lovgivningen, hvor du bor. På Instagram er retningslinjerne for konkurrencer kilden at læse. Kort fortalt:

• Du er ansvarlig for at gennemføre konkurrencen lovligt, herunder officielle regler, vilkår og deltagelsesbetingelser.
• Du skal oplyse, at konkurrencen ikke er sponsoreret, godkendt eller administreret af Instagram eller tilknyttet Instagram.
• Du må ikke bede folk tagge sig selv i indhold, de ikke optræder i, eller tagge indhold forkert.
• På Facebook må folks personlige tidslinjer og venneforbindelser ikke bruges til at køre konkurrencen, så »del på din tidslinje for at deltage« er ikke tilladt.

Dine officielle regler bør dække, hvem der kan deltage (alder, lande), start- og slutdato og klokkeslæt, hvordan vinderen vælges, hvordan og hvornår vedkommende kontaktes, præcis hvad præmien er, og hvad der sker, hvis vinderen ikke svarer. Love om præmiekonkurrencer er forskellige fra land til land, bl.a. om der må kræves et køb, så tjek reglerne der, hvor du og dine deltagere bor.

Brug en karrusel til detaljerne

En karrusel løser det overfyldte kvadrat. Side ét er præmien, stor og smuk. Side to oplister deltagelsestrinene. Side tre rummer lukkedatoen, hvem der kan deltage, og hvor man finder de fulde vilkår. Læsere, der interesserer sig for det, swiper, og alle andre ser stadig et rent tilbud i feedet.

Tilføj en story-version i 1080×1920, der peger folk hen på opslaget. Hold ordene i det midterste bånd, og hvis du bruger et nedtællingsklistermærke til lukketidspunktet, så lad der være plads til det. Nedtællingsopslag og Instagram-karruseldesign går dybere ind i begge dele.

Designfejl, der koster deltagere

Det sidste punkt fortjener et ophold. En giveaway på et tilfældigt gadget tiltrækker folk, der vil have gadgets. En giveaway på dit eget produkt tiltrækker folk, der vil have dit produkt, og dem er det værd at have som følgere. Flere måder at vokse lokalt på finder du i Instagram-ideer til små virksomheder.

Efter lodtrækningen: bekendtgør vinderen

Luk cirklen offentligt. Et vinderopslag i samme design som giveawayen viser, at lodtrækningen var ægte, og giver den næste giveaway troværdighed. Brug kun vinderens brugernavn med vedkommendes samtykke, og sig, hvordan vinderen blev valgt. Et kort tak-opslag til alle, der deltog, holder goodwill i live.

Det er lettere at holde giveawayen, storyen, karrusellen og vinderopslaget i ét udtryk, når alt kommer fra ét design. I Gradiently designer du én gang på din Mark og laver opslag, story og karruselstørrelser ud fra den, så hele kampagnen passer sammen.