Markedsføring af fitnesscentre: holdplaner, kampagner og skilte

Godt design til markedsføring af fitnesscentre kan læses fra den anden ende af lokalet og genkendes på en telefon. Det dækker fire opgaver: en holdplan, folk kan skimme på sekunder, medlemskampagner med ét klart tilbud, opslag om udfordringer, der får medlemmerne til at snakke, og plakater på væggene, der matcher det hele. Design dem som én familie, med samme baggrund, skrift og farver, så begynder centret at føles som et brand og ikke som et lokale fuld af maskiner. Det samme princip gennemgås for enhver virksomhed i ensartet branding.

Design af en holdplan til et fitnesscenter

Holdplanen er det mest besøgte, et fitnesscenter udgiver. Medlemmerne tjekker den dagligt, ofte mens de står ved skranken eller scroller på vej ind. Gør tidspunkterne til det stærkeste element, for det er det, folk leder efter først, så holdnavnet og derefter instruktøren og salen.

• Tidspunkter til venstre, dage hen over toppen, så folk kan skimme nedad efter deres tid.
• Farvekod efter type, ikke efter dag. Styrke i én farve, kondition i en anden, rolige hold i en tredje.
• Én skrifttype, i højst to vægte. Holdplaner bliver hurtigt rodede.
• Ændringer markeret tydeligt, med et aflyst hold streget over i stedet for slettet, så folk opdager det.

Kampagneideer til nye medlemmer

Januar, september og starten af sommeren er de tidspunkter, hvor folk beslutter sig for at melde sig ind i et fitnesscenter. Et kampagneopslag på de tidspunkter skal gøre én ting: gøre tilbuddet så klart, at nogen handler på det nu. Ét tilbud, én deadline, én måde at melde sig ind på. Skriv betingelserne i opslagsteksten eller på tilmeldingssiden, ikke hen over overskriften.

Læg mærke til, at der ingen pris er i nogen af de to designs. Priser ændrer sig og varierer efter abonnement, så link til dem i stedet for at bage dem ind i et billede, du glemmer at opdatere. Design af udsalgsopslag dækker kampagnelayouts generelt.

Opslag om udfordringer, der engagerer medlemmerne

En udfordring i centret, som tredive dages bevægelse, en rodistance eller en squatstige, giver medlemmerne en grund til at møde op og en grund til at poste. Design den som en lille kampagne: et lanceringsopslag, en tracker medlemmerne kan tage et skærmbillede af, ugentlige opdateringer og en afslutning. Hold hver del i samme layout, så udfordringen kan genkendes på væggen og i feedet.

1. 1

   Lanceringsopslag

   Udfordringens navn, datoerne og hvordan man deltager, postet en uge før start.

2. 2

   Tracker

   Et gitter med dage i story-format, som medlemmerne tager et skærmbillede af og krydser af.

3. 3

   Ugentlig opdatering

   En hilsen til dem, der holder ved, med deres tilladelse.

4. 4

   Afslutning

   Et takkeopslag og et foto fra den sidste træning.

Plakater og skilte inde i centret

Plakater i et fitnesscenter læses fra et løbebånd, mellem sæt eller i forbifarten. Det betyder kæmpe skrift, stærk kontrast og meget få ord: en overskrift, én linje detaljer og hvor man kan læse mere. Kræver en plakat et helt afsnit, bør den i stedet være en folder ved skranken. Hæng plakater i øjenhøjde, hvor folk holder pause: ved vandautomaten, døren til omklædningsrummet og køen ved skranken, ikke over spejlene, hvor ingen kigger.

Går baggrunden helt ud til kanten, så bed dit trykkeri om beskæring og skæremærker. Plakatdesign dækker layout, og design af vinduesskilte dækker plakater, der vender ud mod gaden.

Ét udtryk fra væggen til feedet

Når holdplanen på væggen, kampagnen på Instagram og udfordringens tracker i stories alle deler én baggrund og én skriftstil, begynder medlemmerne at genkende centrets opslag med det samme. Mange fitnesscentre ender med sort, rød og smalle versaler. En farve hentet fra dit eget rum, måske gulvet, riggen eller lyset gennem vinduerne, gør dig anderledes.

Gradiently passer godt til det. Design på én Mark, og med Pro tilpasser du til alle formater i ét trin, fra en A3-plakat til en story, med baggrunden gengivet på ny i hver størrelse. Tryk-PDF-eksporter har beskæring og skæremærker, og for centre med mange trænere gør masseoprettelse, også på Pro, ét instruktørkort og et regneark med navne og hold til et kort for hver. Medlemmerne ser det samme udtryk overalt, og guiden til sociale medier for fitnesstrænere dækker de opslag, der tiltrækker individuelle klienter.