Branding af advokatfirmaer: moderne uden at miste tillid

God branding af advokatfirma er moderne uden at miste tillid: selvsikker typografi, en afdæmpet palet med én farve, der virkelig er jeres egen, generøs luft og et ensartet layout på tværs af kort til fagområder, LinkedIn-opslag og hjemmesiden. Drop klichéerne som justitias vægtskål, græske søjler og dommerhamre, men behold det, de forsøgte at sige: stabil, seriøs, omhyggelig. Klienter vælger ofte en advokat i en svær situation, og rolig, ordentlig design aflæses som kompetence, før de har læst et ord.

Hvorfor så mange advokatfirmaer ligner hinanden

Juridisk branding landede for årtier siden på en lille samling sikre signaler, og de fleste firmaer bruger dem stadig. Resultatet er et marked, hvor en klient, der sammenligner tre firmaer i én søgning, ser tre marineblå logoer med en søjle i hvert. At skille sig ud betyder ikke at være højrøstet her. Det betyder at være præcis.

Typografien bærer tilliden

For et advokatfirma er skriften brandet. Klienter læser lange dokumenter fra jer, så jeres skrifttyper ses langt oftere end noget logo. En klassisk kombination er en velformet serif til overskrifter, der signalerer historie og omhu, sammen med en enkel sans serif til brødtekst og digital brug. Alle kombinationerne nedenfor er gratis på Google Fonts og licenseret til kommerciel brug.

Sæt overskrifter med stort begyndelsesbogstav i stedet for versaler, det virker roligere og mere moderne. Kombination af skrifttyper og serif vs. sans serif forklarer valgene mere grundigt.

En afdæmpet palet med én karakteristisk farve

Afdæmpethed passer til jura, men afdæmpet er ikke det samme som marineblå. Start med en dyb, stille base, tilføj en papirtone og en mellemgrå, og vælg så én farve, som ingen andre i jeres gade bruger: oksblod, dyb skovgrøn, blækpetrol eller varm ler. Brug den sparsomt, så den virker som en signatur frem for pynt.

Kort til fagområder

Kort til fagområder optræder på jeres hjemmeside, på LinkedIn og i tilbudsmateriale. Byg dem som et system: samme bund, samme skrift, samme placering af titlen og en kort, enkel linje om, hvem området hjælper. Lad ikonerne ligge; et velsat ord er mere værdigt end en clipart-mappe.

LinkedIn-indhold for advokatfirmaer

LinkedIn er der, hvor de fleste firmaers klienter, henvisere og kommende medarbejdere faktisk ser dem. Et lille sæt opslagstyper, du kan gentage, hver med sit faste layout, holder feedet nyttigt og genkendeligt.

• Juridiske nyheder: hvad en lovændring betyder for en klient, i tre eller fire enkle punkter. En karrusel passer godt til dem.
• Indsigter: en partners syn på sagen med et citatkort hentet fra artiklen.
• Nyt om folk: forfremmelser, nye kolleger og beskikkelser med ægte fotos.
• Arrangementer og webinarer: titel, dato, tidspunkt og hvordan man tilmelder sig.
• Rekruttering: fuldmægtigstillinger og erfarne kandidater, som betyder lige så meget som klientarbejdet.

Design af LinkedIn-opslag gennemgår layouts, og B2B-markedsføringsdesign viser, hvordan rådgivningsfirmaer holder langt indhold læsbart.

Bær udtrykket videre til alle kontaktpunkter

LinkedIn-virksomhedscoveret er ekstremt bredt, så én linje tekst eller en stille baggrund fungerer bedst; se størrelse på LinkedIn-virksomhedscover. E-mailsignaturen ses i hver eneste besked, firmaet sender, og det gør design af e-mailsignatur til en af de opgaver, der giver mest igen.

For et marketingteam i et firma er godkendelserne det svære. Med Gradiently Pro ligger brand kit, skrifttyper og palet i ét fælles workspace med roller for redaktører og læsere samt kommentarer, så en partner kan gennemse et opslag, uden at nogen sender filer rundt på mail, og en Mark, I har sikret jer, giver firmaet en baggrund, som ingen konkurrent kan eksportere med.