LinkedIn-annoncer: B2B-kreativer, der ser gennemtænkte ud

Godt design til LinkedIn-annoncer parrer et roligt, genkendeligt billede med én konkret pointe. Brug 1200×1200 firkantet eller 1080×1350 stående for mest plads på telefoner, eller 1200×627 til en klassisk liggende linkannonce. Sæt en kort linje i billedet, sammenhængen i indledningsteksten og resultatet i overskriften, og lad én enkelt knap gøre arbejdet færdigt. B2B-købere læser på arbejde og vejer risiko, så annoncen skal se gennemtænkt ud frem for højrøstet.

Formater og størrelser til LinkedIn-annoncer

Tekstens hierarki i en LinkedIn-annonce

En LinkedIn-annonce læses i lag, og hvert lag har sin egen opgave. Design dem sammen, så de afløser hinanden frem for at gentage sig. Billedlinjen ses først; indledningsteksten over den bliver ofte skåret af efter åbningen bag et link til at se mere; overskriften under billedet er det, folk læser lige før, de beslutter at klikke.

Læg mærke til, at pointen er en sammenligning med et tal, køberen kender fra sit eget arbejde. Brug kun tal, du kan stå inde for, helst dit eget produkts rigtige resultater. Visuelt hierarki forklarer, hvordan du rangerer linjen, overlinjen og detaljen, så øjet læser dem i rækkefølge.

Hvad får B2B-kreativer til at se gennemtænkte ud

Gennemtænkt betyder ikke gråt. Det betyder bevidst: en afdæmpet palet, rigelige marginer, én skrifttype brugt godt og en baggrund, der tilhører dig. Den visuelle ro signalerer en virksomhed, der stadig er her næste år, og det er en reel bekymring for den, der skriver under på en kontrakt. SaaS-branding gennemgår, hvordan du bygger det system fra bunden.

Design af karruselannoncer på LinkedIn

Karruselannoncer er firkantede kort, man swiper mellem, hvert med sit eget billede og link. De passer til indhold med en naturlig rækkefølge. Behandl dem som en organisk karrusel, som LinkedIn-karrusel gennemgår, bare med lidt mere disciplin om det første kort.

1. 1

   Kort 1: pointen

   Det samme konkrete løfte, som du ville sætte på en annonce med ét billede, med et hint om, at der er mere at swipe til.

2. 2

   Kort 2 til 4: dokumentationen

   Ét trin, én funktion eller ét resultat pr. kort, hver med en kort linje og, hvis det hjælper, en læsbar produktdetalje.

3. 3

   Sidste kort: tilbuddet

   Hvad køberen får ved at klikke: guiden, demoen, prøveperioden. Kun én handling.

4. 4

   Hold rammen fast

   Samme baggrund, skrift og placeringer på hvert kort, så karrusellen læses som ét argument.

Dokumentannoncer virker efter samme princip. Første side er forsiden, som ses i feedet, før nogen åbner dokumentet, så design den som en annonce med ét billede: én pointe, guidens titel, din baggrund. Indeni holder du siderne i samme ramme med én idé på hver, fordi folk bladrer dem igennem på telefoner. En rapport, der ligner et slideshow eksporteret i hast, undergraver den troværdighed, forsiden fik skabt.

Sådan holder et team annoncerne ensartede

B2B-annoncer bliver ofte lavet af flere: marketing, salg, en stifter, et bureau. Ensartetheden brydes, når hver især starter på et tomt lærred. Aftal baggrund, skrifttyper, palet og logoplacering én gang, og gør dem til udgangspunktet for alle. Ensartet brand har en tjekliste.

I Gradiently bor det system i brandkittet og en Mark: en levende baggrund, der gengives i alle annoncestørrelser, og som, når du har sikret dig den, kun din virksomhed kan eksportere med. Pro-arbejdsrum lader marketing, salg og et bureau designe sammen med rollerne ejer, admin, redaktør og seer og efterlade kommentarer på udkast, og Designer skriver i kittets stemme. Varianter til test følger metoden i test af annoncekreativer.